IP劇，沒什麼特別
? 2015年IP劇霸屏，熱點多，槽點也多。林林總總，無非是作為商品，這批貨價效比高
IP影視劇何以如此火爆，IP熱背後還存在哪些虛假繁榮，IP網路小說作者與傳統職業編劇真的水火不容麼？
IP劇風靡影視圈
所謂IP，即“智慧財產權”（Intellectual Property）的簡稱，是2015年電影行業最火的熱詞之一。IP原本是指各種智力創造，如文學、歌曲、發明、藝術作品或是某個經典人物形象，以及在商業中使用的名稱、影象、標誌和外觀設計等。而當前中國影視界熱議的IP主要指向了文學小說，尤其是網路文學小說。
去年以來，IP劇風生水起風靡影視圈正酣，收視率和網路播放量表現搶眼。以《羋月傳》為例，該劇在北京衛視、上海東方衛視兩個平臺收視高居不下，上海廣播電視臺影視劇中心主任王磊卿透露，《羋月傳》創造了東方衛視建臺12年以來的最高收視率；網路總流量也一直處於暴漲狀態，到2016年1月9日，全網播放量突破200億，樂視全平臺播放量和騰訊影片均突破100億。根據樂視網CMO（首席營銷官）張旻翬在慶功會上分享的戰果，《羋月傳》去年11月30日開播首日即贏得3.4億播放量的“開門紅”，而且《羋月傳》成為在樂視超級電視端，首部單劇破2億的電視劇，也雄居艾瑞ITV影片節目榜首。
《琅琊榜》裡有一句名言“得麒麟才子者可得天下”，而在資本市場中，“得IP概念可得天下”亦可套用。近期多家上市公司透過兼併重組以及戰略合作等方式拓展IP領域。在暑期《花千骨》席捲各大衛視之時，作為《花千骨》出品方的慈文傳媒於去年7月20日獲批借殼禾欣股份，禾欣股份在11個交易日裡獲得了144%的漲幅；曾製作出《盜墓筆記》《古劍奇譚》且目前儲備了近20部網路小說改編權的ST星美，在去年11月更是連續6個漲停；傳統影視巨頭華誼兄弟也透過兼併收購浩瀚影視70%的股權掘金IP劇市場。
IP影視劇為何一時間奪走影視娛樂圈和金融圈的眼球？《羋月傳》原創網路小說作者蔣勝男在接受《經濟日報》記者採訪時表示，這源於IP劇在情感表現和表達方式上更接近廣大受眾群體。“現如今的主流影視劇受眾群體過渡到‘90後’甚至‘95後’，這類受眾是在網際網路薰陶下長大的，比較喜歡看網路小說、玩網路遊戲。”蔣勝男說，過去大家對一部影視劇、電影的關注點在於導演和明星等主創或主演身上，現在很多年輕人則將關注點轉移到這部劇是否是他們看過的小說、玩過的網遊。在泛娛樂時代，IP劇熱潮湧來不足為奇。
規模效應和產業鏈叢集也助推IP劇發展。據中國傳媒大學戲劇影視學院統計，2007年至2013年，中國共製作並上線網路劇計169部，共2345集，2014年全年共製作並上線的網路劇為205部，共2918集，2015年截至9月份，上線網路劇247部，計4445集，50017分鐘。網路自制劇迎來蓬勃發展的勢頭，無論是投資方、廣告商還是電視製作人，紛紛從傳統電視劇領域轉向網路自制劇。而產業鏈叢集效應也不容忽視。以《羋月傳》為例，作為國內首個生態IP衍生品，羋酒清雅套裝版、收藏版、單支版已在官網、APP端，以及天貓旗艦店上線售賣。
“虛假繁榮”幾時休
曾經參與過《甄嬛傳》等網路小說出版的浙江省網路作家協會副主席、杭州師範大學文創研究院院長夏烈對IP劇價格虛高、存在一定的炒作之嫌頗有感觸。他親眼看著第二代網路小說作者“烽火戲諸侯”“天蠶土豆”等在三四年時間裡撰稿收入呈幾何級數增長。“一本網路小說的合理價值在100萬元左右，而今年常常炒到500萬元甚至千萬元以上，這的確是個資本遊戲，網路小說作者是IP劇資本運動場中的‘主力運動員’。”夏烈這樣比喻。
中國傳媒大學藝術學部戲劇影視學院副教授趙暉介紹說，2007年至2011年間，一部IP劇的平均製作成本僅為每分鐘600元左右，2014年這一數字已達平均每分鐘1.5萬元，2015年，隨著超級大劇的誕生提高了平均值，成本已達每分鐘3萬元。據不完全統計，去年投資在2000萬元以上的IP劇有近20部，其中5部“超級IP劇”的投資更高達5000萬元至上億元。面對如此高額的版權費用，傳統職業編劇的稿酬必然受到擠壓。一般情況下，業已支付高額版權的影視劇專案，就很難再以同樣高額的費用聘請其他一流的編劇改編，這會極大地影響IP劇的質量。
IP劇熱潮也導致玄幻等題材一窩蜂式出現，劇情題材過於單一。在夏烈看來，玄幻、夢幻、奇幻、魔幻早已成為了IP劇的熱門標籤，這些劇包括《幻城》《海上牧雲記》《九州天空城》《誅仙》《斗羅大陸》等，這類劇架空時代，故事內容信馬由韁，缺少精神價值。“各種‘幻’題材扎堆是與網路編劇的寫作愛好息息相關的，但倘若某一個題材集中氾濫，這就標誌著一個題材很快會被‘做死’。”趙暉說。
版權紛爭，同樣是IP劇難以繞開的熱門話題。作為懸疑盜墓題材的“開山鼻祖”,雖然《鬼吹燈》坐擁千萬“燈迷”，但卻被網友直呼“版權太多，傻傻分不清……”。多年前，《鬼吹燈》的第一部電影版權由盛大網路購得，2007年又選定華映電影公司投拍，之後又反反覆覆；2015年9月11日，企鵝影業聯合萬達影業、夢想者影業宣佈稱，將《鬼吹燈》兩部共8本原創小說的網路改編版權納入囊中，不過，近期又有其他公司宣佈開拍《鬼吹燈》網劇。
去年年終熱播的《羋月傳》同樣面臨版權紛爭。12月23日，樂視公開發布宣告稱，近期發現有百度雲盤等平臺，擅自透過網際網路非法協助銷售、傳播電視劇《羋月傳》尚未播出劇集內容，花兒影視、樂視網、騰訊影片、北京衛視、上海東方衛視等版權方認為，上述行為造成了難以彌補的損害，極大破壞了行業良好秩序，嚴重涉嫌構成侵犯著作權罪、侵犯商業秘密罪等。次日，百度發表宣告稱，12月21日凌晨發現有使用者在利用百度雲分享《羋月傳》，百度隨即緊急啟動了違規內容清理預案，此後24小時內《羋月傳》相關違規內容基本得到了控制，48小時後已基本找不到有效的分享連結。
作者與編劇水火不容麼
去年11月末，阿里影業副Quattroporte徐遠翔在天津派樂峰會“原創與IP相煎何太急”論壇上，提出的“給在座的編劇出一生路。我們不會再請專業編劇，包括跟很多國際大導演談都是這樣，我們會請IP的貼吧吧主和無數的同仁小說作者……”也讓該公司陷入危機公關。汪海林、董潤年、宋方金等眾多知名大咖編劇在微博宣佈“不再和阿里影業”合作。然而，IP網路小說作者與傳統職業編劇真的那麼水火不容麼？
“網路小說作者對傳統職業編劇雖然有一定衝擊，但不至於水火不容。”《甄嬛傳》和《羋月傳》的共同編劇王小平在接受《經濟日報》記者獨家專訪時表示，網路文學的門檻較低，而傳統職業編劇不僅是文學創作者，也是藝術創作者，劇本有主題、結構、人物、場景、空間、機位等內在邏輯。網路小說作者在玄幻、宮鬥、穿越等領域有所擅長，填補了傳統職業編劇的空白領域，但不能取代職業編劇。
在現有條件下，不少業內人士認為IP小說作者與職業編劇應該相互學習和合作。在電視劇《平凡的世界》編劇溫豪傑看來，編劇內部，IP小說作者與職業編劇各有所長，沒必要爭吵，應該相互學習，取長補短。“一部創新、有吸引力的網路文學，為職業編劇提供了一個好文字；而網路文學同樣需要經過職業編劇的不斷加工和打磨，成為一部‘叫好又叫座’的影視劇本。從我個人而言，我願意與一切優秀的事物和人合作，IP小說作者與職業編劇應相互合作，會有‘1+1>2’的效果。”溫豪傑說。
“無論對於原創還是IP改編，都需要激發創作者的創新力，創作出有生命力、有生活質感的影視作品。現在，有很多網路小說作家也逐漸成為影視編劇，他們有著天然親民的講故事能力，但往往缺乏對結構的架構。畢竟小說與劇本之間有著本質性區別。小說除了關注情節，還尤其重視對人的精神世界的情緒性講述，而這種隱藏在內心深處的心理情緒是很難用具體的情節和動作來表現的，這往往需要小說作家豐富敏感的語言敘述能力。”因此，趙暉認為，IP小說作者在改編之路上，尚需加強對自我情緒發洩的控制和對戲劇情節的總體把控。希望網路作家能夠保持型別化、系列化創作的優勢，繼續提供具有生命力和創造力的故事，在IP熱的漩渦中，保持創作的獨立性，不陷入被資本綁架的困境，更不要淪為淺薄娛樂消費品的生產者。
趙暉同時認為，對職業編劇而言，劇本更加看重的是情節與人物，人物性格和人物關係是透過動作、臺詞去表現。希望職業編劇能借鑑網路草根作者“低頭看生活”的創作習慣，真正去發現現實生活中的真善美，關心現實生活或歷史生活中有價值的話題，俯下身子去體悟人物內心情感，並創作出有情節又有情懷的作品。
“作為職業編劇，在改編IP網路小說過程中，應在儘量尊重原著的基礎上，做好戲劇改編的功課。”溫豪傑建議，職業編劇要順應時代發展潮流，瞭解觀眾真實需求，紮根人民、紮根生活，傳遞真善美，講好中國故事，創作出更多有道德、有價值、有溫度的作品。
IP劇，沒什麼特別
（原標題：IP劇，沒什麼特別）? 2015年IP劇霸屏，熱點多，槽點也多。林林總總，無非是作為商品，這批貨價效比高
IP影視劇何以如此火爆，IP熱背後還存在哪些虛假繁榮，IP網路小說作者與傳統職業編劇真的水火不容麼？
IP劇風靡影視圈
所謂IP，即“智慧財產權”（Intellectual Property）的簡稱，是2015年電影行業最火的熱詞之一。IP原本是指各種智力創造，如文學、歌曲、發明、藝術作品或是某個經典人物形象，以及在商業中使用的名稱、影象、標誌和外觀設計等。而當前中國影視界熱議的IP主要指向了文學小說，尤其是網路文學小說。
去年以來，IP劇風生水起風靡影視圈正酣，收視率和網路播放量表現搶眼。以《羋月傳》為例，該劇在北京衛視、上海東方衛視兩個平臺收視高居不下，上海廣播電視臺影視劇中心主任王磊卿透露，《羋月傳》創造了東方衛視建臺12年以來的最高收視率；網路總流量也一直處於暴漲狀態，到2016年1月9日，全網播放量突破200億，樂視全平臺播放量和騰訊影片均突破100億。根據樂視網CMO（首席營銷官）張旻翬在慶功會上分享的戰果，《羋月傳》去年11月30日開播首日即贏得3.4億播放量的“開門紅”，而且《羋月傳》成為在樂視超級電視端，首部單劇破2億的電視劇，也雄居艾瑞ITV影片節目榜首。
《琅琊榜》裡有一句名言“得麒麟才子者可得天下”，而在資本市場中，“得IP概念可得天下”亦可套用。近期多家上市公司透過兼併重組以及戰略合作等方式拓展IP領域。在暑期《花千骨》席捲各大衛視之時，作為《花千骨》出品方的慈文傳媒於去年7月20日獲批借殼禾欣股份，禾欣股份在11個交易日裡獲得了144%的漲幅；曾製作出《盜墓筆記》《古劍奇譚》且目前儲備了近20部網路小說改編權的ST星美，在去年11月更是連續6個漲停；傳統影視巨頭華誼兄弟也透過兼併收購浩瀚影視70%的股權掘金IP劇市場。
IP影視劇為何一時間奪走影視娛樂圈和金融圈的眼球？《羋月傳》原創網路小說作者蔣勝男在接受《經濟日報》記者採訪時表示，這源於IP劇在情感表現和表達方式上更接近廣大受眾群體。“現如今的主流影視劇受眾群體過渡到‘90後’甚至‘95後’，這類受眾是在網際網路薰陶下長大的，比較喜歡看網路小說、玩網路遊戲。”蔣勝男說，過去大家對一部影視劇、電影的關注點在於導演和明星等主創或主演身上，現在很多年輕人則將關注點轉移到這部劇是否是他們看過的小說、玩過的網遊。在泛娛樂時代，IP劇熱潮湧來不足為奇。
規模效應和產業鏈叢集也助推IP劇發展。據中國傳媒大學戲劇影視學院統計，2007年至2013年，中國共製作並上線網路劇計169部，共2345集，2014年全年共製作並上線的網路劇為205部，共2918集，2015年截至9月份，上線網路劇247部，計4445集，50017分鐘。網路自制劇迎來蓬勃發展的勢頭，無論是投資方、廣告商還是電視製作人，紛紛從傳統電視劇領域轉向網路自制劇。而產業鏈叢集效應也不容忽視。以《羋月傳》為例，作為國內首個生態IP衍生品，羋酒清雅套裝版、收藏版、單支版已在官網、APP端，以及天貓旗艦店上線售賣。
“虛假繁榮”幾時休
曾經參與過《甄嬛傳》等網路小說出版的浙江省網路作家協會副主席、杭州師範大學文創研究院院長夏烈對IP劇價格虛高、存在一定的炒作之嫌頗有感觸。他親眼看著第二代網路小說作者“烽火戲諸侯”“天蠶土豆”等在三四年時間裡撰稿收入呈幾何級數增長。“一本網路小說的合理價值在100萬元左右，而今年常常炒到500萬元甚至千萬元以上，這的確是個資本遊戲，網路小說作者是IP劇資本運動場中的‘主力運動員’。”夏烈這樣比喻。
中國傳媒大學藝術學部戲劇影視學院副教授趙暉介紹說，2007年至2011年間，一部IP劇的平均製作成本僅為每分鐘600元左右，2014年這一數字已達平均每分鐘1.5萬元，2015年，隨著超級大劇的誕生提高了平均值，成本已達每分鐘3萬元。據不完全統計，去年投資在2000萬元以上的IP劇有近20部，其中5部“超級IP劇”的投資更高達5000萬元至上億元。面對如此高額的版權費用，傳統職業編劇的稿酬必然受到擠壓。一般情況下，業已支付高額版權的影視劇專案，就很難再以同樣高額的費用聘請其他一流的編劇改編，這會極大地影響IP劇的質量。
IP劇熱潮也導致玄幻等題材一窩蜂式出現，劇情題材過於單一。在夏烈看來，玄幻、夢幻、奇幻、魔幻早已成為了IP劇的熱門標籤，這些劇包括《幻城》《海上牧雲記》《九州天空城》《誅仙》《斗羅大陸》等，這類劇架空時代，故事內容信馬由韁，缺少精神價值。“各種‘幻’題材扎堆是與網路編劇的寫作愛好息息相關的，但倘若某一個題材集中氾濫，這就標誌著一個題材很快會被‘做死’。”趙暉說。
版權紛爭，同樣是IP劇難以繞開的熱門話題。作為懸疑盜墓題材的“開山鼻祖”,雖然《鬼吹燈》坐擁千萬“燈迷”，但卻被網友直呼“版權太多，傻傻分不清……”。多年前，《鬼吹燈》的第一部電影版權由盛大網路購得，2007年又選定華映電影公司投拍，之後又反反覆覆；2015年9月11日，企鵝影業聯合萬達影業、夢想者影業宣佈稱，將《鬼吹燈》兩部共8本原創小說的網路改編版權納入囊中，不過，近期又有其他公司宣佈開拍《鬼吹燈》網劇。
去年年終熱播的《羋月傳》同樣面臨版權紛爭。12月23日，樂視公開發布宣告稱，近期發現有百度雲盤等平臺，擅自透過網際網路非法協助銷售、傳播電視劇《羋月傳》尚未播出劇集內容，花兒影視、樂視網、騰訊影片、北京衛視、上海東方衛視等版權方認為，上述行為造成了難以彌補的損害，極大破壞了行業良好秩序，嚴重涉嫌構成侵犯著作權罪、侵犯商業秘密罪等。次日，百度發表宣告稱，12月21日凌晨發現有使用者在利用百度雲分享《羋月傳》，百度隨即緊急啟動了違規內容清理預案，此後24小時內《羋月傳》相關違規內容基本得到了控制，48小時後已基本找不到有效的分享連結。
作者與編劇水火不容麼
去年11月末，阿里影業副Quattroporte徐遠翔在天津派樂峰會“原創與IP相煎何太急”論壇上，提出的“給在座的編劇出一生路。我們不會再請專業編劇，包括跟很多國際大導演談都是這樣，我們會請IP的貼吧吧主和無數的同仁小說作者……”也讓該公司陷入危機公關。汪海林、董潤年、宋方金等眾多知名大咖編劇在微博宣佈“不再和阿里影業”合作。然而，IP網路小說作者與傳統職業編劇真的那麼水火不容麼？
“網路小說作者對傳統職業編劇雖然有一定衝擊，但不至於水火不容。”《甄嬛傳》和《羋月傳》的共同編劇王小平在接受《經濟日報》記者獨家專訪時表示，網路文學的門檻較低，而傳統職業編劇不僅是文學創作者，也是藝術創作者，劇本有主題、結構、人物、場景、空間、機位等內在邏輯。網路小說作者在玄幻、宮鬥、穿越等領域有所擅長，填補了傳統職業編劇的空白領域，但不能取代職業編劇。
在現有條件下，不少業內人士認為IP小說作者與職業編劇應該相互學習和合作。在電視劇《平凡的世界》編劇溫豪傑看來，編劇內部，IP小說作者與職業編劇各有所長，沒必要爭吵，應該相互學習，取長補短。“一部創新、有吸引力的網路文學，為職業編劇提供了一個好文字；而網路文學同樣需要經過職業編劇的不斷加工和打磨，成為一部‘叫好又叫座’的影視劇本。從我個人而言，我願意與一切優秀的事物和人合作，IP小說作者與職業編劇應相互合作，會有‘1+1>2’的效果。”溫豪傑說。
“無論對於原創還是IP改編，都需要激發創作者的創新力，創作出有生命力、有生活質感的影視作品。現在，有很多網路小說作家也逐漸成為影視編劇，他們有著天然親民的講故事能力，但往往缺乏對結構的架構。畢竟小說與劇本之間有著本質性區別。小說除了關注情節，還尤其重視對人的精神世界的情緒性講述，而這種隱藏在內心深處的心理情緒是很難用具體的情節和動作來表現的，這往往需要小說作家豐富敏感的語言敘述能力。”因此，趙暉認為，IP小說作者在改編之路上，尚需加強對自我情緒發洩的控制和對戲劇情節的總體把控。希望網路作家能夠保持型別化、系列化創作的優勢，繼續提供具有生命力和創造力的故事，在IP熱的漩渦中，保持創作的獨立性，不陷入被資本綁架的困境，更不要淪為淺薄娛樂消費品的生產者。
趙暉同時認為，對職業編劇而言，劇本更加看重的是情節與人物，人物性格和人物關係是透過動作、臺詞去表現。希望職業編劇能借鑑網路草根作者“低頭看生活”的創作習慣，真正去發現現實生活中的真善美，關心現實生活或歷史生活中有價值的話題，俯下身子去體悟人物內心情感，並創作出有情節又有情懷的作品。
“作為職業編劇，在改編IP網路小說過程中，應在儘量尊重原著的基礎上，做好戲劇改編的功課。”溫豪傑建議，職業編劇要順應時代發展潮流，瞭解觀眾真實需求，紮根人民、紮根生活，傳遞真善美，講好中國故事，創作出更多有道德、有價值、有溫度的作品。