《今日美國》曾這樣描述美華人一天的生活：早晨，叫醒美華人起床的鬧鐘有1/3印著“中國製造”；緊接著洗手間裡的塑膠遮簾、體重秤、捲髮器以及吹風機大多產自中國；出門上班穿的衣服有17%是“中國製造”；辦公室桌子上擺放的木製書框、各類小文具同樣是來自中國；晚上睡覺前，需要關閉的檯燈或吊燈大約一半是“中國製造”。

作為製造大國的中國如何升級為品牌大國，擴大自主品牌的知名度和影響力？答案是依託網際網路和新零售。

5月9日，天貓聯合阿里研究院釋出《國貨突圍報告》，就2016年雙11期間國貨品牌線上表現進行復盤。資料顯示，去年雙11期間，國貨在線上銷售額佔比63%，共計902箇中國品牌躋身各品類前100名，占上榜品牌總數的64%。報告同時為國貨品牌的轉型升級支招，新零售成品牌破局標配。

天貓引領消費升級大潮

表現亮眼的品牌無一不緊隨消費升級這一大潮，藉助天貓實現品牌升級和新技術引領。

以掃地機器人為例，中國產掃地機器人品牌科沃斯早期發展並不順利，接入天貓大資料之後，科沃斯針對中國市場研發了多款掃地機器人，在激烈的競爭中逐漸佔據國內市場的主導地位。2016“雙11”當天，科沃斯線上銷售額突破4.11億元，登上全網生活電器銷售榜第一名。

再以近日釋出的中國版“無印良品”——“全棉時代”母公司招股書為例，招股書顯示，2016年全棉時代各渠道銷售中，以天貓為代表的電商渠道銷售佔比超過六成。

跟全棉時代、科沃斯等品牌一樣，與天貓使用者一起成長，完成業績、品牌雙增長的國貨品牌比比皆是。其中，傢俱、服裝、建築裝潢、大家電、食品等五個消費大類的國貨品牌在業內領跑，曬出大眾、高階市場雙優成績單。

儘管增速飛快，但報告同時指出，中國國貨品牌在高階市場表現仍不及整體市場。在各消費大類商品價格綜合排名前20名的品牌中，國貨銷售金額佔比僅為37%，與國際品牌在高階市場的表現仍有差距。

國貨品牌借新零售轉型成契機

國貨品牌在大眾市場可謂穩紮穩打，透過擁抱新零售，一系列原本面臨老化的國貨品牌透過網際網路轉型升級已勢不可擋。

近年來，國貨老字號百雀羚將品牌重新定位為“天然草本”，與IP、娛樂業進行跨界聯合，並透過天貓打造年輕、時尚的品牌新形象，據悉，天貓雙11”當天，有125萬消費者購買百雀羚，成為天貓美妝類銷售冠軍。百雀羚的一系列轉型也讓“國際美妝界諾貝爾”——國際化妝品化學家聯合會（IFSCC）向其伸出橄欖枝。

2015年，上海家化首次嘗試全渠道，開展了以“上海家化喊你回家”為主題的“萬店同慶”O2O，以子母品牌聯動的形式與消費者進行全品牌全渠道互動，2016年，上海家化又成為天貓雙11獨家冠名商，以全網2億的零售額創下銷售紀錄。

而“國民家電”美的則透過與阿里巴巴全方位合作，推動品牌在C2B定製、大資料、物聯網等領域創新突破。2014年美的就與阿里合作嘗試C2B反向定製產品，去年9月，更是基於YunOS系統開發打造美的智慧冰箱。根據去年底美的釋出的電商年度成績單，美的全年在天貓單渠道銷售突破百億，創造了家電行業史上一個重要里程碑。

借勢阿里巴巴海量的年輕使用者推動新零售，天貓已成為助推國貨品牌轉型升級的快車道。在中國品牌日來臨之際，阿里研究院為國貨品牌轉型升級支招：引領消費方向；佔領中高階空白市場；藉助新渠道新技術建立品牌認知；關注原創和個性化市場。這四點將成為品牌突圍的重要方向，而貫穿其中的新零售這一關鍵詞，也將成為中國品牌創新的根本所在。

天貓雙11已經成為中國代表性的“節日”！不斷有行業大佬拜訪天貓，以尋求新一輪的戰略合作，並大力探索新零售的未來發展方向。

手機圈大佬小米雷軍、華為消費者業務CEO餘承東、榮耀CEO趙明紛紛造訪天貓，美的董事長方洪波更是率領手下一眾高管親赴杭州，在太極禪院密會了阿里巴巴集團CEO張勇。事實上，這早已不是雙方的第一次了，2017年的美的註定要火。

據統計，美的在天貓平臺僅今年上半年就突破了百億銷售額，成為天貓平臺今年的最大贏家之一。而美的的目標不止於此，據悉美的和天貓早已達成戰略協議，到年終的銷售額目標為200億。

透過天貓大資料消費預判，2016年雙11，天貓聯合美的將洗碗機這一“舶來品”帶入中國家庭。今年天貓雙11，雙方再次透過天貓大資料探勘消費痛點，推出第三代熱風乾燥美的智慧洗碗機X3，並在天貓上推出金牌服務“360天不淨則退”，截止截至11月1日，已預定近5000臺，拿下洗碗機類目冠軍。

在消費升級的今天，天貓透過大資料分析，能夠清晰的畫出使用者畫像，精準的預判出使用者年齡段和個性化需求。再加上紐約時尚週的加盟，天貓更是時尚圈獨領風騷的指南針。

天貓購物、直播平臺、智慧門店、銀泰式的商圈，讓使用者可以在任何角落24小時，享受時尚體驗。

資料顯示，潮流盛典開播不久，僅淘寶直播站內粉絲互動數就超過五千萬。

一直以來，在時尚領域，國貨品牌在與國際大鱷的競爭中總是處於下風。然而在今年的天貓雙11潮流盛典上，可以負責任的向外界宣告：已經成為歷史。

天貓新零售透過大資料和消費者洞察，不斷改良國貨基因，讓國內時尚品牌更有朝氣，更具品質，更加前沿。

在今年的潮流盛典現場，鄂爾多斯、海瀾之家、達芙妮、安踏等多箇中國品牌相繼走秀，讓國際巨頭刮目相看。

天貓透過大資料分析，幫助鄂爾多斯成功孵化出，價位在450-600元的年輕化子品牌Blue Erdos，並推出多款適合白領的主打商品，深得年輕消費者喜愛。

天貓作為時尚的代言人和孵化器，將會為全球醞釀出更多的中國時尚品牌，也會將全球時尚推向新的高峰！

這要從天貓的規則說起，首先商家的入駐條件比京東寬鬆，所以天貓的商家多就給了消費者更多的選擇，對於買家來說，天貓的客服和售後速度都比京東反應要快，所以就算京東有物流的優勢，但對於扯皮的事情處理是比天貓慢的。最後，淘寶的流量一個直都是偏向天貓，而且遠大於京東，所以天貓銷量大於京東是一直一來的事實。