香奈兒定位為奢侈品，大多數人處於期望擁有卻狠不下心購買的現狀。一線的明星，品質的包裝，奢侈品溢價空間巨大，所要營造的也是一種高高在上的感受。

其次，香奈兒每年都推出的許多廣告，大部分是在電視上播放的，也會放在網上（Facebook、YouTube和香奈兒官網）作為機場店內的螢幕廣告播出，只是我們國內大多數人並沒有直接看到而已。

其次，我們很少看到奢侈品牌播出電視廣告，但每年奢侈品牌投入大量資金在拍攝新廣告片上，這並不衝突。原因是國際品牌的受眾相對於日用品來說很小，顯然日用品投電視廣告更划算。奢侈品牌拍攝出來的新廣告更多的是在機場的精品店，高檔酒店和飛機上的電視媒體播出，大片也是配在時尚雜誌內頁，這樣的目標使用者更加精準。

只有奢侈品牌的化妝品線會出現在面對大眾的媒介上，例如雅詩蘭黛口紅在愛奇藝播放影片廣告，香奈兒幾年前曾在電視上播出唇釉廣告。

不是不怎麼投廣告，而是人家是精準營銷，非高階人群接觸不到。廣告和渠道建設需要花費大量金錢，因此沒必要四面出擊。而香奈兒等奢侈品從一開始就是投廣告的，vogue等雜誌、電視及圈層營銷，以及機場、高階酒店等能接觸到高階人群的場所。但由於其受眾高階，普通老百姓就接觸不到。