大家好我是修修醬，有一些美妝博主講，護膚品要用那種超過1、2K，甚至超過你大半個月工資的產品才會有好的效果，於是有些不明真相，但愛美心切的妹紙，聽了這些美妝博主們的話，一個月花了大幾千買買買用於護膚，以為買得越貴，產品的效果越好，面板也會越好，然並卵，這樣堅持一段時間後，發現——錢花出去了，但面板還是沒有變好。
於是驚呼：難道不是產品越貴，效果越好嗎？
如果你想的這麼簡單，那麼就是太naïve（幼稚）了---你可能花了冤枉錢。雖然花冤枉錢的種類有好多種可能，下面修修醬僅從購買高低價產品的角度，來講講這個話題。
1．貴的就是有效的？並不一定
這個問題，我們從幾個方面來看。
貴的，也就是價格高的產品，產品價值可能無法與實際效果成正比。意思就是說，價格高5倍，產品的效果並不會高5倍，如一瓶價值2000的面霜，能比你價值200的面霜好10倍？200元的保溼面霜用手指挖的量擦臉，難道2000元的面霜用牙籤挑一點就能達到同樣好的保溼效果了？你甚至不用大腦，都會想到這是不可能。
所以價格與效果並不是等比例的關係。那麼憑什麼高價品牌能貴出那麼多？
高階品牌要花很多錢在品牌打造和渠道建設上面。護膚品行業是一個販賣美麗夢想的行業，品牌是非常非常重要的（當然，我首先是肯定產品質量是最重要的），而品牌的打造並不是一個簡單的事，得靠錢堆起來，靠時間的積累。特別是高階護膚品，你需要請國際大牌明星來代言。
圖片取自天貓
此外，錢還大量地花在各種昂貴的渠道上，高階護膚品肯定不能在超市賣的，必需在多種高階百貨、貴婦們活動的場所等地。建立一個高階化妝品的品牌形象，要比建立大眾化妝品的品牌要難很多。
那麼渠道和品牌推廣要花多少錢呢？這裡有一張幾年前的@好運Money曾經計算的LANCOME肌底液的成本構成，雖然可能不完全準，但仍有參考價值，你可以看到產品佔整個產品中的費用大概是4%，而廣告的推廣費用卻高達31%！
回到我們今天談論的護膚品的效果，對於你所多花的5倍的錢，更多的是花在了品牌建設與渠道建設上，而用於產品的提升上，本來產品佔的錢就不多，所以，這個多出來的錢並沒有更多地用在與你面板功效相關的原料上（或是與好看好用相關的包裝上），而是花在了品牌的廣告費和渠道費用上。
此外，還想補充一點，高階護膚品品牌，其宣稱也有特點，有的甚至還有用不太靠譜的無法考證的品牌故事，比如Lamer講的是太空研究員由於燒傷臉而研發產品的品牌故事。有的是宣傳精選珍貴的成分，比如LaPrairie萊珀妮，並輔以貴婦，皇室所使用的產品的品牌宣傳。
海藍之謎官方品牌故事
對此，我想說的是，很多珍貴的成分是限於現在的技術水平，沒有大規模生產或是需求不夠旺盛而造成的成本昂貴。但越貴的成分不代表就是對面板效果越好的成分。這些很多沒有經過證實有效的昂貴的成分（很多成分也就是原料供應商在實驗室限定條件，做了一些好看的資料就來吹的），也就是這些貴婦品牌的市場部們選來讓你感覺珍惜讓你感覺昂貴讓你感覺有效果的，你如果認真，那就輸了。
2．什麼是好的產品？適合自己的有效的產品。
好的產品，一定是適合你肌膚的有效產品。而對於高階產品，假如你是一名貴婦，像萊珀妮，Lamer， Sisley這類高階產品，為了支援行業的發展，你去消費這些品牌我是完全贊成的。
或者也有人喜歡買貴婦品牌來滿足生理心理雙重的需求，我也是相當地支援的。但如果你本身並不是那麼有充足的預算，而抱著希望用高階產品面板就一定會變好的想法，然後節水縮食的花個半個月的工資去買個貴婦護膚品，那就完全沒必要了。你完全可以買一個更適合你的不那麼貴但同時有效的產品。
而什麼是好的產品，必然是適合你自己的膚質以及面板需求的安全有效的產品。最好加上價格不貴。不適合的產品選用不管多貴的成分都沒有意義。
比如，敏感型的肌膚，去選擇猛藥而昂貴的高含量VC類產品；或者一個急切喜歡美白的姑娘，選了一堆亂七八糟的高階美白精華，卻從來沒有意識到要防曬。這時無論你選擇多貴的產品，都是不能解決你的實際問題的。
大家好我是修修醬，有一些美妝博主講，護膚品要用那種超過1、2K，甚至超過你大半個月工資的產品才會有好的效果，於是有些不明真相，但愛美心切的妹紙，聽了這些美妝博主們的話，一個月花了大幾千買買買用於護膚，以為買得越貴，產品的效果越好，面板也會越好，然並卵，這樣堅持一段時間後，發現——錢花出去了，但面板還是沒有變好。
於是驚呼：難道不是產品越貴，效果越好嗎？
如果你想的這麼簡單，那麼就是太naïve（幼稚）了---你可能花了冤枉錢。雖然花冤枉錢的種類有好多種可能，下面修修醬僅從購買高低價產品的角度，來講講這個話題。
1．貴的就是有效的？並不一定
這個問題，我們從幾個方面來看。
貴的，也就是價格高的產品，產品價值可能無法與實際效果成正比。意思就是說，價格高5倍，產品的效果並不會高5倍，如一瓶價值2000的面霜，能比你價值200的面霜好10倍？200元的保溼面霜用手指挖的量擦臉，難道2000元的面霜用牙籤挑一點就能達到同樣好的保溼效果了？你甚至不用大腦，都會想到這是不可能。
所以價格與效果並不是等比例的關係。那麼憑什麼高價品牌能貴出那麼多？
高階品牌要花很多錢在品牌打造和渠道建設上面。護膚品行業是一個販賣美麗夢想的行業，品牌是非常非常重要的（當然，我首先是肯定產品質量是最重要的），而品牌的打造並不是一個簡單的事，得靠錢堆起來，靠時間的積累。特別是高階護膚品，你需要請國際大牌明星來代言。
圖片取自天貓
此外，錢還大量地花在各種昂貴的渠道上，高階護膚品肯定不能在超市賣的，必需在多種高階百貨、貴婦們活動的場所等地。建立一個高階化妝品的品牌形象，要比建立大眾化妝品的品牌要難很多。
那麼渠道和品牌推廣要花多少錢呢？這裡有一張幾年前的@好運Money曾經計算的LANCOME肌底液的成本構成，雖然可能不完全準，但仍有參考價值，你可以看到產品佔整個產品中的費用大概是4%，而廣告的推廣費用卻高達31%！
回到我們今天談論的護膚品的效果，對於你所多花的5倍的錢，更多的是花在了品牌建設與渠道建設上，而用於產品的提升上，本來產品佔的錢就不多，所以，這個多出來的錢並沒有更多地用在與你面板功效相關的原料上（或是與好看好用相關的包裝上），而是花在了品牌的廣告費和渠道費用上。
此外，還想補充一點，高階護膚品品牌，其宣稱也有特點，有的甚至還有用不太靠譜的無法考證的品牌故事，比如Lamer講的是太空研究員由於燒傷臉而研發產品的品牌故事。有的是宣傳精選珍貴的成分，比如LaPrairie萊珀妮，並輔以貴婦，皇室所使用的產品的品牌宣傳。
海藍之謎官方品牌故事
對此，我想說的是，很多珍貴的成分是限於現在的技術水平，沒有大規模生產或是需求不夠旺盛而造成的成本昂貴。但越貴的成分不代表就是對面板效果越好的成分。這些很多沒有經過證實有效的昂貴的成分（很多成分也就是原料供應商在實驗室限定條件，做了一些好看的資料就來吹的），也就是這些貴婦品牌的市場部們選來讓你感覺珍惜讓你感覺昂貴讓你感覺有效果的，你如果認真，那就輸了。
2．什麼是好的產品？適合自己的有效的產品。
好的產品，一定是適合你肌膚的有效產品。而對於高階產品，假如你是一名貴婦，像萊珀妮，Lamer， Sisley這類高階產品，為了支援行業的發展，你去消費這些品牌我是完全贊成的。
或者也有人喜歡買貴婦品牌來滿足生理心理雙重的需求，我也是相當地支援的。但如果你本身並不是那麼有充足的預算，而抱著希望用高階產品面板就一定會變好的想法，然後節水縮食的花個半個月的工資去買個貴婦護膚品，那就完全沒必要了。你完全可以買一個更適合你的不那麼貴但同時有效的產品。
而什麼是好的產品，必然是適合你自己的膚質以及面板需求的安全有效的產品。最好加上價格不貴。不適合的產品選用不管多貴的成分都沒有意義。
比如，敏感型的肌膚，去選擇猛藥而昂貴的高含量VC類產品；或者一個急切喜歡美白的姑娘，選了一堆亂七八糟的高階美白精華，卻從來沒有意識到要防曬。這時無論你選擇多貴的產品，都是不能解決你的實際問題的。