我覺得護膚品的發展空間很大，以前的話經濟不好很多人對於護膚化妝都不在乎 也沒有時間來保養。

現在經濟條件都不錯，也都有護膚意識，初中生都開始成套護膚品用了吧，我家小姑子就是從高中開始用的，所以這個行業潛力無限 我也打算做這個行業的，畢竟是自己也需要用 一邊學知識 一邊美麗 一邊賺錢 何樂而不為呢

在這個看臉的時代，追求美麗風潮風靡整個世界，為女性帶來年輕美麗的各種護膚品牌和產品也受到了很多愛美人士的青睞，圓荷一直以來就備受消費者的喜歡，發展的也非常的不錯。

隨著Z世代的消費能力日益凸顯，商家們紛紛都想吸引這群龐大的消費大軍的目光。每個時代的消費者都有著自己的獨特的個性和特點，Z世代的個性更是充分凸顯，他們從不吝嗇表達自己的與眾不同，充分了解消費者的特性才能更加精準的抓住他們的需求點。Z世代是顏值即正義的推動者與踐行者，因此他們更加重視自我形象的管理，所以護膚品成為他們的消費的一大重點。

護膚品行業主要上市公司：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、丸美股份(603983)、華熙生物(688363)

本文核心觀點：Z世代的開支佔比、Z世代的護膚重點

1、Z世代的消費大軍興崛起

每一代的人群都有著專屬於那個時代文化背景薰陶出來的特點，各自有著不同的消費觀和價值觀，如今，有著新一代的消費大軍開始湧現——Z世代，這群成長於資訊時代的年輕人們，受到全方位多元文化的薰陶，Z世代有著獨特而又個性的身份標籤。

隨著年輕的Z世代們逐步邁入社會，圍繞於Z世代的商業機遇便不斷湧現，作為新消費人群的Z世代們消費能力毫不遜色，成為了社會各界關注的焦點。中國Z世代人群約2.6億人，OC&C《無國界的一代》調查資料顯示，中國Z時代的開銷佔全國家庭總開支的13%左右，全國Z世代總開支達到了4萬億人民幣。

2、“顏值至上”是Z世代的主導消費理念

中國經濟的飛速發展下，Z世代從小生長在衣食無憂的環境中，物質條件優渥的他們擁有更強的消費意願和消費能力，其中顏值相關支出佔據了大部分。在線上，服裝、美妝、鞋等與顏值息息相關的品類貢獻了Z世代近五成的消費。

顏值為王，Z世代比90後提前10年開始護膚，護膚意識超前的Z世代們，已有不少人在搞“顏”究這條大道上成長為大觸級別的理論家和實戰家，而她們不斷進階的護膚需求，也在攪動瞬息萬變的美妝護膚消費市場。

據CBNData消費大資料釋出的《Z世代“顏”究之道：—二線女性護膚進階白皮書》中還提到，與其他代際相比，Z世代購買的護膚品種類更加豐富，從卸妝潔面到面膜眼霜，功能齊全，注重護膚的儀式感。

德勤釋出的最新行業報告《零時差消費時代，品牌顧客體驗競爭力研究—Z世代護膚人群篇》中得出，Z世代消費者最關注功效的結論，而抗衰老、保溼和維穩是佔據Z世代時間份額的功效前三名。可以看出，僅滿足基礎功效訴求不足以打動Z世代，Z世代經常熬夜以及長時間使用電子產品相關，出現肌膚老化、肌膚狀態不穩定等問題，因此抗初老和維穩都是他們關注的功效。