簡單說說電視廣告效果吧，正常來說要先樹立一個重要觀念，即“廣告效果≠媒體效果”，本問題中提及的“電視媒體廣告效果”，更偏向於“電視廣告 媒體效果”，甚至是“電視廣告 媒體效率”。

僅說電視廣告的媒體效率，首先不能混淆電視開機率、頻道收視率、節目收視率和廣告收視率。廣告收視率在日記法年代就是個噱頭（充其量也就是節目收視率），現多采用收視儀等電子方法收集樣本收視資料並彙總得到，準確度相對靠譜，並可按照樣本的性別、年齡、職業、愛好等特徵進行匯統分析。

最偉大最正確的公式： 總收視率=到達率x平均暴露頻次。

簡言之，同樣的收視率，完全可以由相差迥異的到達率和暴露頻次構成。對於不同的營銷目的，雖然對總收視率的追求是一致的，但往往只能追求更高的到達率，或者更高的平均暴露頻次，二者很難得兼，也 沒必要 得兼！！

再苛刻一點說，無論追求收視率、到達率，或是暴露頻次，都必須是針對某部分 特徵人群 的，因此，草草地歸納一下，可以將電視廣告效果評估簡單理解為：

針對XX特徵人群，達到了XX%總收視率，到達率高達XX%，而暴露頻次為XX%

若還需要“升級”，則需關注受眾對電視廣告內容的畫面、文字、賣點等重要細節的回憶情況，或者關注受眾看到廣告後在商業購買心理、態度、行為上的轉變，等等。