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1 # 姚勁波
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2 # 創業邦
騰訊投資轉轉,與阿里的鹹魚終於成為同屬一個BAT系統裡的競爭對手。
二手的市場有多大?根據第一財經商業資料中心推出的《2016 分享經濟發展報告》,“目前國內閒置交易市場仍可看做一個藍海,2016年預估其規模估計超過4千億,遠超出行分享市場。”
2016年有2400萬的使用者在轉轉平臺釋出閒置物品,釋出的商品數量達4000萬頻次。一年以來,轉轉平臺全部成交單量突破1500萬,成交總金額則突破70億元。
再看看競爭對手“閒魚”上線一年左右時的資料:截止到2016年3月,閒魚社群共擁有1億使用者、12萬個魚塘(魚塘是基於不同地理位置、不同主題的閒置品交易社群)。共計交易物品達 1.7億件,其中包括1505萬件玩具、1573萬手機、518萬件包包、128萬件傢俱、660萬件電器、2562萬件衣服。
這或許也是騰訊入局的原因之一。
那麼,姚勁波為何如此重視轉轉?
原因在於,一方面,轉轉最符合姚勁波11年前創辦58同城的初衷,讓每個使用者把資訊釋出到平臺,生活更方便。但是隻透過資訊服務,無論如何提醒,還是會有騙子們趁機而入,不如自己做閉環,能保障服務體驗; 另一方面,二手的需求在那裡,58不做別人會做,“與其等著別人顛覆,不如自己顛覆自己”。姚勁波認為,58仍是主入口,轉轉、58到家、瓜子二手車都是為了完成交易閉環,轉轉的目的是擔保資金、物品安全,“轉轉的重要性,至少和58到家是一個級別的”。
58集團CEO姚勁波曾表示:未來3年,轉轉100%免費,不收取任何佣金。
姚勁波對轉轉的重視還在於,親自為轉轉帶鹽,拍攝了廣告宣傳片。甚至宣傳片拍出來後沒推廣預算,姚勁波找分眾傳媒江南春刷臉要了免費試播廣告。
如何打造轉轉競爭壁壘?
二手的需求如此旺盛,代表著未來的生活方式,自然少不了競品,對於垂直二手電商,姚勁波認為,垂直電商一樣,難生存,“不認為有垂直的可以生存”。
對於和閒魚的競爭,姚勁波表示並不避諱,之前58的經營停留在資訊層面,現在轉到移動全閉環上,自己有很高的戰略認識,在很長時間內,會親自抓轉轉。同時,58沉澱了很多使用者二手需求也是優勢。
排除商戶。只做人跟人之間的交易,避免商戶欺客,使用者自己賣可以更便宜;
深入到一部分品類。例如,上線了轉轉優品,從手機開始做(手機是轉轉最大品類),在買賣之間起鑑定的作用。轉轉優品有幾百人隊伍,很多來自蘋果、富士康。轉轉還提供售後服務。
姚勁波並不擔心從手機切入,會造成使用者首因效應,認為轉轉只有手機做得好,“我們05、06年做58的時候,是從火車票起家的。”
“把賣保險的、做專業回收的,都拉到這個體系來”,總之,轉轉願意開放平臺給所有促進二手交易的夥伴。
免佣金。國外類似服務,一般收取10%的佣金,而轉轉未來3年將完全免費。
對於轉轉未來的盈利模式,姚勁波認為可以從服務、金融產品切入,例如分期付、保險產品等。
轉轉App
姚勁波的“轉轉精神”
一切資源都可以流傳,不要浪費;
所有人都可以用很低的價格得到很好的服務,人和人在享受上的差別會縮小,讓世界更低的成本運轉;
簡單可信任。透過技術機制,營造每個人都信任對方的平臺氛圍。
據姚勁波說,這種精神能讓中國更快實現共產主義。扯太遠。但是你絕對可以先嚐嘗共產主義的小甜頭:姚勁波特別喜歡在轉轉上賣東西,而且,使用者只要砍價,他都不會還價,多低都賣。你去看看能不能排隊1元秒殺到姚勁波好物,他的轉轉號就是他的真名兒(福利不謝)。
眼下共享經濟模式備受推崇,即環保、還是供給側改革。姚勁波則認為,最應該共享的是物品的使用價值,“不用的東西很佔地方,北京房價7、8萬一平米,賣出去,就節省了7、8萬”。
4月18日訊息,58同城宣佈與騰訊達成最終協議,騰訊將向58集團旗下二手交易平臺轉轉,投資2億美元並逐步打通雙方資源促進轉轉發展。
騰訊此番投資的戰略意圖是什麼?
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本輪融資後,58集團將繼續持有轉轉多數股權。轉轉將繼續專注於二手交易市場的拓展,深度挖掘使用者體驗,加速提升轉轉在二手交易領域的服務和技術能力。
中國的二手交易市場雖然還處在初期階段,但隨著智慧手機的普及,大眾對於二手交易接受度的不斷提升,為二手交易市場的拓展提供了廣闊的空間。
拿到錢並不是此次轉轉融資的最主要目的,公司考慮更多的,是戰略層面的意義。
一方面能拉進在資源方面能夠深入合作的盟友,另外一方面則是希望轉轉在團隊機制、決策的流程上能夠走得更快, 藉助更多的資源和資本,一起把市場做大。
一直以來,我們與騰訊在大資料、社交方面都有著很好的合作,也期待在騰訊的支援下,轉轉能夠更加快速有效的抓住機遇,開發市場。