目前經商務部認證的中華老字號共有1128家，近幾年的確有逐步衰落的趨勢。下圖是全聚德的營業額，可以看出來自12年起一路下跌。

擁有中華老字號的名頭，可以說是對品牌過去的認可。但這並不意味著可以坐在功勞簿上吃老本。這個世界上唯一不變的就是變化本身。現代社會莫說是百年基業，十年的企業都有很大的難度。有句話說的很好，“一個人的努力固然重要，但也要考慮到歷史的程序”。老字號的逐步衰退有很多方面的原因，時代趨勢的確是重要原因。

在網際網路發展起來之前，資訊的流動也受到各種限制，個人消費的選擇相對比較侷限，所以擁有一個好的品牌和口碑，對於企業來說會帶來很大的加成。但是現在不同了，移動網際網路時代發展如火如荼，各種商業模式不斷推陳出新，不去適應就只能被淘汰。

其實中華老字號也有很多成功轉型的案例，比如說去年上半年刷爆朋友圈、微博的百雀羚《一九三一》這則一鏡到底的廣告，讓87歲的百雀羚又一次得到大眾的關注，透過社交網路營銷，百雀羚還在天貓美妝雙11當日成交排行NO.1，真正做到了讓老品牌煥發新生。

都不是。

時代不停的再發展，年輕人一浪更比一浪強。

所以，這是規律，所謂不變的就是變化。

所以某些老字號的消亡，歸根到底是其本身，沒能跟著時代轉變，固守，盲目自信，種種原因。

現在到處都再申遺，再我看來，再保留回憶和歷史的前提下，我們需要做的，是如何讓我們這些老字號，能自我求變，自我改革，尋求突破，長保青春。

其實還是大有可為的，不說別的，算算，光廣告費能省下多少錢啊？！