提到OPPO，就不得不提vivo，兩家同種同源的公司在2017取得了令人驚訝的好成績。

透過國內知名資料調研機構，旭日大資料近日公佈的中國產手機廠商2017年全球出貨量的具體榜單來看，華為，OPPO，傳音，小米，vivo排列前五，除了愛國大廠，接下來就是OPPO，那OPPO是如何從2016年異軍突起，2017年更是取得了中國產第二的佳績，如何做到的呢？值得一提的是，OPPO的購買人群中，年輕人佔了很大部分，而且主要集中於三四線城市和城鎮。小編將從一些熱門機型和行業整體走向的角度對OPPO進行剖析。

OPPO R9

oppo在2016年釋出的這款R系列新機的“充電五分鐘，通話兩小時”可以算是2016年最洗腦的廣告之一，上市88天，銷量突破700萬臺，R9全生命週期銷量達到2000萬臺以上，妥妥的中國產單款銷售王。

我們先來看看R9的配置

符合大眾審美的工業設計，多彩的外觀，全高畫質的螢幕，4G+64G大儲存的搭配，夠用的效能，還主打快充和拍照手機，放線上下妥妥的秒殺一切，而且，還有明星代言和電視廣告。人氣明星楊洋，李易峰，楊冪都是R9的代言人，甚至出了TFBOYS定製版，巴薩定製版…

請明星，做定製，打廣告，買冠名，拉人氣，越炒越熱，越熱越好賣，OPPO的銷量開始瘋狂增加。

可是有了這樣對普通消費者來說還算OK的機器和瘋狂的明星代言，就能真的做到像OPPO這樣嗎？不，OV兩家更恐怖的是他們深耕多年的線下渠道。

不管三四線城市還是城鎮，走到哪裡你都能看到圖示的場景，OV的線下渠道多的令人咋舌，甚至一條街上都能有兩三家OPPO，每家店裡都有OPPO專門培訓過的導購員，黑的都能說成白的，大部分消費者在電視廣告和導購員的引導之下，紛紛掏出了自己的錢包。更有大批明星的粉絲擁躉，為了支援偶像代言，也願意貢獻出自己的錢包，oppo就這樣一路高歌猛進，在2017年做到了中國產第二，全球前五。

行業方向

我們發現oppo和vivo異軍突起的時間是在2016年，同樣是在2006年，小米遭到了前所未有的滑鐵盧。年銷量不僅沒能完全定下的1億目標，甚至連修改後的8000萬目標也沒有達到，小米雷軍甚至在16年的小米年會上，提出了了開心就好的年度目標。眾所周知，小米依靠網際網路發家，在依靠網際網路模式提出將價效比做到極致的口號，主打高性價比的科技產品，那為何在16年，小米會遭遇前所未有的滑鐵盧？除了小米的年度旗艦小米五的跳票，更多的是2014年2015年，一二線城市網際網路興盛，在網際網路發達區域的換機需求已經被基本滿足。2016年手機銷量的主要去向是三四線城市及一些城鎮迎來的智慧手機換機潮，是oppo， vivo等一大批深耕線下的廠商抓準時機，明星代言廣告鋪天蓋地，加之線下的運作，奪得了這塊蛋糕中的大部分，而小米沒能及時轉變營銷模式，失去了這個機會，從小米提出一千家小米之家落地的計劃，我們就能看出，oppo vivo的線下門店確實對賴以網際網路生存的網際網路廠家產生了巨大威脅。

16年17年oppo和vivo都取得了巨大的成功，但17年下半年，oppo推出的R11和R11s，卻沒能複製以往R9系列的成功，雖說銷量還是不錯，但是市場是不等人的，oppo和vivo都應該及時作出反應。以往強勢的oppo在最近一年的表現中，卻不如vivo那麼亮眼，從搶先退出全面清新劑vivo X20熱銷到全面屏概念機vivo APEX，vivo賺足了眼球，開始向公眾樹立起自己技術廠商的品牌形象。而oppo能否扳回一城，尚未可知。

綜上所述，oppo之所以能在16，17年取得巨大的成功，一方面得益於一對手機本身的平衡和明星代言、電視廣告所取得的巨大品牌效應；另一方面，oppo vivo深耕的線下渠道剛好迎合了網際網路模式並不深入人心的線下的換機潮的來臨。可以稱得上是天時地利人和，造就了oppo和vivo的成功。

小米從15年的市場霸主到16年的滑鐵盧，oppo從R9系列稱霸中國產到R11系列賣不過X20，這都不過一年的時間而已。錘子科技的CEO羅永浩說，手機行業是一個朝不保夕的行業。所以每一家廠商都必須警惕市場的方向，可能下一秒就無法存活。手機行業的洗牌持續進行中，新一輪的領頭羊是誰呢？是華米OV？還是另有黑馬呢？我們拭目以待

首先OPPO和vivo他們兩個是兩家兄弟公司，之所以能夠撼動市場呢，是因為這幾年在網上買的手機，很多人都出了問題，然後又寄回公司，要修個幾天才能夠重新寄回來，有時候能休半個月，這個時候呢，正好藍綠公司看準了時機，他們決定發展下線，雖然價錢在2000多，但是大家覺得有個門店在那裡，他跑不了，大家都有這種心理，這個公司也是抓住人的心理，然而越做越大的，雖然現在很多年輕人都是在網上買東西，但戶口保證，如果買個手機兩三千塊錢還是要到哦，有門面的地方去買比較放心一點，這個時候很多人都會跟我說啊，現在什麼線上銷售多麼火爆之類的東西，但是你有沒有想過？有些人不放心，線上銷售志願線上下銷售那你能怎麼辦呢？而且我們不可否認，OPPO這個手機，它的功能的確還是可以，然而他有很多代言，很多小女孩喜歡這個明星，看著她買這個明星買這個手機也跟著買了，所以越做越大，男力量產這兩個公司就是靠著這種模式而發展上去的，恩，OPPO這個手機的確不卡，雖然他是高價低配，但的確他系統做得很好