在眾多紛雜的IP型別裡，民俗文化IP極具生命力，它既是最簡單的，也是最難的。

如果一個地方在長久的歷史中培育出特色的生活民俗，便會自然地形成民俗文化IP，但如果缺乏生活內容作為基底，那麼打造這類IP則無從談起。

春節假期，人們有兩個選擇，要麼是出外旅遊，看其它地方的民俗文化，要麼是在家，看自己家鄉的民俗文化。從具體內容來看，一個民俗IP可利用的文化內涵包括史話、趣談、信仰、禁 忌、生肖文化、傳統節日、民居、飲食文化、傳統服飾、民俗禮儀、姓氏文化、民間傳說故事、傳統工藝……

從形式而言，一個民俗IP往往依託當地的物質生產和社會生活，集觀光、休閒、民俗產品、民族表演、田園生態等條件於一體，以豐富的業態加上特色的生活產生吸引力，而並非是一般IP的粉絲效應。

一個以旅遊為產業的特色小鎮，發展民俗IP是最好的選擇，沒有汙染也沒有能源消耗，不用投資過多的資金在IP的培養上，不僅打造方便，而且具有唯一性。透過體驗性產品和空間的打造，運用商業化手法運營和發展，不僅保留了當地的傳統文化，也能成為帶動城鎮區域發展的重要路徑。

現在的民俗IP旅遊小鎮有著很好的參照物件，中國古都有很多，古都之中，經濟發達的也有不少，北京的衚衕、上海的里巷都帶有地域特色，現在就產生了北京的八大胡同，上海的新天地，將現代經濟和城市文化相聯絡，上海新天地更是被看做其中的經典之作，儲存了歷史風貌，也具有國際時尚氣質。

節慶有一個特殊的地方在於它能將傳說故事具象化。

比如除夕，就是因為人們在大年夜這一天，要驅趕“夕”這種惡獸，所以就會出現鞭炮這類文化產品。除了節慶之外，傳說故事與人們生活很難有連線的載體。

歷史文化是民俗IP旅遊小鎮的主力，因為民俗也是在歷史文化中生長出來。

常見的歷史古都，比如洛陽、南京等城市，有著無數的古蹟，這都是自然形成的民俗文化IP。