這其實是網際網路時代資訊傳播的一個比較明顯的特徵，那就是資訊傳播不再以中心化媒介、自上而下覆蓋，而是轉為去中心化的傳播傳播方式。尤其是進入移動網際網路時代以來，這種趨勢更加明顯。

回想幾十年前，人們獲取資訊的渠道是很少的，資訊量也比較匱乏，資訊傳播主要以報刊、電視、新聞廣播等傳統渠道傳播。在這種方式下，不論是內容還是渠道都有層層把關，個人只是被動的獲取資訊，並沒有參與到內容的生產及傳播過程。這樣的傳播方式就是縱向的；隨著網際網路革命的到來，中國網民數量保持持續增長。據第41次中國網際網路絡發展狀況統計報告顯示，到2017年12月，中國國內網民數量已達7.7億之多，手機網民規模更是高達7.5億。自媒體的異軍突起，每個人，每個個體不再只是被動接受資訊的一方，同時也是生產資訊，傳播資訊的一方，這就從根本上改變了傳統的縱向資訊傳播方式。只要你的內容足夠有吸引力，對他人能產生價值，你就能不斷將相同興趣、愛好等標籤的人聚集到一起，形成一個又一個的“圈子”。每個自媒體都是一個傳聲筒，可以向全世界傳遞你的聲音。正是這種變化，讓網際網路經濟變得更加有活力，微商、知識付費、社群、短影片都是在這個背景下成長起來的。

有的人早就把握住了趨勢，收割了第一波流量紅利；而當紅利逐漸消失，機遇並沒有一併消失，橫向傳播其實在很多領域也非常重要，諸如網路營銷，一個成功的營銷必然是能抓住大多數人眼球的，利用人與人之間的自傳播，達到最高效的傳播效果。