2014年政府工作報告首次出現“大資料”概念以來，大資料行業得到了國家政策的大力支援，相關政策陸續出臺。2015年8月，國務院釋出了《促進大資料發展行動綱要》，提出要重點支援大資料示範應用、重點支援大資料共享開放、重點支援基礎設計統籌發展、重點支援資料要素流通，為中國大資料行業的發展指明瞭道路。2016年3月，《十三五規劃綱要》首次提出要實施國家大資料戰略，促進大資料發展行動，深化大資料在各行業的創新應用，加快完善大資料產業鏈。多個國家級產業促進政策的相繼落地使大資料行業迎來了新一輪的發展機遇。

隨著中國資訊化發展水平的日益提高，對資料資源的採集、挖掘和應用水平也不斷深化。根據工信部發布的《大資料產業發展規劃（2016-2020年）》，中國政務資訊化水平不斷提升，全國面向公眾的政府網站達8.4萬個。

大資料應用逐漸加深，“大資料+”成為發展重點，在應用層面，大資料在網際網路服務中得到廣泛應用，大幅度提升網路社交、電商、廣告、搜尋等服務的個性化和智慧化水平，催生共享經濟等資料驅動的新興業態；同時，大資料加速向傳統產業滲透，驅動生產方式和管理模式變革，推動製造業向網路化、數字化和智慧化方向發展。

新思界行業分析人士表示，大資料產業鏈中參與者眾多，分別在不同的層級競爭。大資料行業可分為三個層級：資料收集、資料管理和資料使用。在各個層級中，都聚集了大量企業，市場化程度高，競爭較為充分。

大資料垂直應用領域中包括資料交易、移動應用開發者服務、精準營銷、智慧語音識別等十幾個不同的細分行業。各個子行業的具體經營模式、發展階段、利潤水平也存在著不同的程度差異。總體來說，各家公司在經營中都以資料為主要依託，為客戶提供不同的專業化資料服務。

在精準營銷領域，企業主要以自身的資料獲取、資料分析等大資料能力提供精準營銷服務。隨著國內不同行業對國內大資料應用意識的不斷提高，以垂直行業和垂直應用領域為代表的大資料創新方案將獲得不斷拓展。大資料在移動網際網路營銷中的運用逐漸成熟，廣告主對營銷有著天然的精準性要求，而大資料產業的發展和資料的不斷積累使資料驅動下的網際網路營銷成為可能。

根據新思界釋出的《2017-2021年大資料行業市場深度調研及投資前景預測分析報告》顯示，2012-2016年中國移動營銷規模呈現迅猛發展，2016年超過1500億元，未來還將連續保持可觀的增長速度，到2018年將超過3000億元。

2012-2016年移動營銷市場規模分析

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