我認為學任何一樣東西都需要兩個基本的步驟：掌握基礎理論然後進行大量實踐。

想學廣告文案，理論其實一本就夠了，哪一本其實都行，比如我手頭的這本：

但其實學廣告學理論不如學例子，看書不如實操。下面我總結幾條“廣告人的必備素養”：

　　我有一不走尋常路的哥兒們，在我們偷摸看電視劇和父母鬥智鬥勇的年紀，他最喜歡看廣告，那時候芒果臺播電視劇插播廣告的時間一般都很長，我一般調臺看別的劇，時間差不多了再調回來，這哥們兒是看見在播劇就調臺，看見廣告就停下來如痴如醉，和他一起去小賣部，熟悉的商品廣告詞張口即來，每回都尬得我想打他。這哥們現在不知道在哪發展，但是我覺得十有八九在幹廣告，Anyway,我想說的是，幹一行就要愛一行嘛，新媒體時代最不缺的就是廣告花樣了，就像借勢要看杜蕾斯，掐架要看可口百事，廣告人看廣告，本來就應該是和吃飯喝水一樣平常的事。

除了多聽多看，定時練練筆是很重要的，走在街上仔細端詳街道上的廣告，刷劇的時候看看仔細看看劇前面的廣告，什麼平臺愛登什麼樣的廣告，乃至什麼劇前面愛登什麼樣的廣告，這些都是有講究的，如果看到一個廣告文案讓你覺得啼笑皆非，那麼仔細思考這感受給你帶來的情緒是正面的還是側面的，不要一味否定看起來不合適的文案，因為有時候廣告文案的目的也許就在於喚起你的這種驚詫感，從而加深你的印象。你還可以進一步思考，如果是自己做這個產品的廣告，你會怎麼寫文案，你能寫得比它好嗎？

新媒體時代萬物皆可廣而告之，和以前單調的電視報紙小廣告比，玩法和套路的數量都是幾何勢爆炸增長的。緊跟新事物，活動腦筋是每一個媒體人的必修課。文案就更不用說了，好文案應該充分考慮廣告形式及其呈現特點，能及時get到新技能，既能為文案的撰寫提供一個瞭解的基礎，有時候還會帶來意想不到的啟發。

當然，如果你已經是一個有個大量操作經驗的廣告人，那麼進一步讀書修煉就很有必要了，廣告和其他許多學科，特別是人文學科一樣，說到底是“人學”，這時候就可以進一步多看看傳播、藝術以及文學類的書籍，成為一個更瞭解“人”的廣告人、好文案。