網際網路對社會和商業的改造進一步加深，HDMR梳理了過去一年中數字營銷領域的重點事件和資料，並嘗試對2015 年的數字營銷趨勢進行預判：

移動社交走向垂直：使用者差異化需求不斷湧現，社交網站正在向更加細化和小眾的方向發展，其中興趣社交和實景社交將成為重要細分市場。

O2O 熱持續升溫：移動支付在使用者群體中的快速發展，推動了O2O 產業的不斷深化。HDMR認為，2015年，O2O將更多在重決策領域（如婚慶、裝修房產）、重度垂直領域發酵，並擺脫輕運營的傳統模式，將更多資源佈局與線下服務環節，走進重運營時代。

影片從內容自制向專業出品方向發展：受內容約束，影片網站向影視產業上游延伸成為必然，以專業出品為主的自制內容將漸成主流。影片網站變被動為主動，從釋出渠道向內容製作延伸，抵禦政策與競爭風險的同時，謀求產業鏈中的角色轉型。

程式化購買將呈現私有化、移動化、影片化：經過發展的早期階段，程式化購買的產品模式推陳出新，PDB等新模式進入廣告主視野，同時DSP更多接入移動與影片資源，移動化與影片化趨勢凸顯。

內容營銷策略升級：隨著整體廣告環境的調整內容營銷又實現了新的升級和轉化，商業客戶賦予專業內容、自制內容更大的青睞，我們預計內容營銷將以全新方式在2015 年獲得更大的爆發。

產品、服務智慧化改造：智慧硬體的發展為產品和服務的智慧化改造創造了良好的技術環境，消費電子、運動、奢侈品等眾多領域廣告主已紛紛加入智慧硬體大軍，為消費者提供更優質的體驗。這其中也包括國內的乳業巨頭蒙牛。

移動端在整體生態環境中已經站住腳跟，其他媒體也在業務鏈上紛紛向上遊或下游整合，媒體類別之間的邊界趨於模糊。隨著使用者移動端搜尋行為的爆發，

搜尋媒體仍然在積極創新，以提升使用者體驗和營銷效果。譬如打造一站式效果廣告平臺或積極開拓新媒體形式上的搜尋服務。

社交平臺在經歷了多年的爆發式增長後，再次迎來移動端的快速崛起，網際網路巨頭加緊平臺化佈局，將網際網路媒體與商業服務資源整合起來，形成了具備社交、電商、地圖、團購、遊戲、移動支付、理財等功能的綜合生態，對於許多品牌而言，不僅要思考如何利用單一媒體展開營銷，更值得去思考，如何在營銷過程中發揮這些平臺資源的綜合價值。

2015年，門戶類媒體無疑面臨著更加巨大的壓力。隨著移動端新聞、社交和其他媒體對使用者時間的爭奪，使用者面臨的資訊過載問題越來越突出，對傳統門戶媒體的依賴度持續降低。2015 年對於門戶媒體而言，是在壓力下尋求重建細分優勢的一年。

消費者洞察方面，《以思創行 – 2015中國數字營銷行動報告》梳理過去一年的重大社會事件與消費者資料，提出7大值得注意的消費行為轉變。更加確切地瞭解這些新型生活、消費觀念，將有助於廣告主更好地定位、描述與接近他們的目標受眾群體：

新穴居時代：越來越多的消費者開始熱衷於室內活動，這並不單單指人們開始宅在家裡，他們也更傾向於去健身房、電影院等室內娛樂場所，而在日常生活中逐漸遠離戶外。

健康養生派：中國的消費者剛剛走過了一段健康環境高危期，目前，正是他們與健康養生意識的熱戀階段。

資料化的我：擺脫了一切憑感覺的日子，人們已經進入了用數字說話的時代。其中人體資料化值得營銷人關注。

驚喜收集器：當消費選擇愈發豐富後，消費者對於內容、產品、服務的接受底線與預期也被無限拉高。他們不再湊合，甚至不再滿足於平均水平，而更加期待能給自己帶來驚喜的消費品與消費體驗。

非主流逆襲：亞文化、小眾娛樂、精英意志等原本只屬於少數人的思想或行為，透過網際網路快速傳播，在極短時間內成為大眾皆知的潮流，得到眾人追捧。

移動通勤族：這一概念指在上班的公交、地鐵等公共交通工具上埋頭於智慧手機的消費者，他們的出現，意味著碎片化的手機使用行為中，出現了一個相對完整的，時長接近或超過一小時的溝通時間。

低頻購物者：在相當多品類中，消費者對於某一品牌的購買頻率頗低，以至於低頻率購買者成為品牌購物者基數的主體，並貢獻了主要銷售額。