感謝邀請，我個人認為廣告文案分兩類，低成本直接宣傳自己產品的如（藍天六必治牙膏，腦白金。。。）優勢在於製作成本低，整片時間短，可以把節省的成本用於多時段的投放，達到洗腦效果。劣勢，缺少創意，使人看著比較厭煩。高成本的可以把自己的品牌和產品程式設計故事（益達口香糖，德芙巧克力。。。），讓人耳目一新，吸引人會看，能短時間的記住這個產品和品牌。提升公司形象。劣勢在於創意週期會長，再有就是品牌故事的連續性，再有就是播放時間長會增加成本。兩種各有優勢，不過個人喜歡高階有創意的廣告。

1、首先清晰自己是做什麼的，要什麼。

2、清晰自己的使用者物件是誰，或者說是要給誰看，能解決什麼問題，有非常清楚的使用者畫像。

3、依據解決什麼問題，傳遞價值，文案內容自然而來。

4、給予方便和快捷，留有便捷的通道，讓客戶可直達想要的點。

5、深度運營轉化，從經營產品到經營使用者，從流量到留量。

腦白金的成功，既創造了一個營銷神話，也開創了一個廣告時代——軟文時代！

消費者看慣了平面廣告，因為懷疑保健品廠家的誠信，對保健品的平面廣告也存在一定的逆反心理。但在腦白金的上市推廣過程中，腦白金新創的融新聞題材、科學說理、焦點事件於一體的報媒軟文廣告卻極具市場衝擊力。

腦白金的軟文分為新聞炒作和功效宣傳兩大類。

腦白金軟文在市場投入只兩個月，就獲得意想不到的市場奇效。腦白金的軟文廣告後來成為化妝品及保健品市場的典範。