學生思維最侷限的地方就是在於，把一切前進的入口和門檻設定為“找書”，“看書”，“考證”。

是的，我也走過這樣的歧路，我索要了很多書單，找到了大家都極力推薦的共集：《奧格威談廣告》《一個廣告人的自白》《娛樂至死》《烏合之眾》《參與感》《超級符號就是超級創意》，還有特勞特系列等等等等；

這些書都非常經典，從理論和論據的豐富以及詳實程度來說，博古通今，中西結合，在閱讀體驗上和思維的整合梳理上來說很有裨益；

然而，這種收穫是在我從業幾年之後重讀的時候才有的，老實說，入行的時候我就讀了第一遍，除了記住了一些專業名詞和黑話，屁都沒學會，沒用上，也講不出來，做不到。當然，這不是這些書的錯，是學習的路徑的錯；

就像英語的學習，很多人總是從背單詞開始，所有詞典都是從A 背到Z，於是永遠背不到B打頭，前面翻爛了，後面嶄嶄新；而真正的英語學習大師都會鼓勵大家從“說”和“寫”開始學，只要你會說你一定會寫，你會寫就會做閱讀理解，做選擇，做翻譯了。

比如當我需要做社群運營的時候，我先讓周圍的朋友把我拉入了一些非常成功和專業的社群中，我直接觀察他們真正的日常運營活動；並且再自己開放入口，開始組建社群，遇到了很多頭大的麻煩和瓶頸，然後這時候，我才去翻閱《社交紅利》，《參與感》之類的與社群有關的書；還有萬能的大熊和羅輯思維的付費社群相關的運營文章，這時候我才發現，我遇到的問題別人也遇到過，原來是這麼回事，原來可是嘗試這麼解決。醍醐灌頂，記憶深刻；

市場營銷就像游泳，你看100本游泳姿勢的書，都比不上被教練踹下水，喝個半斤，來得快一些；而事實上並不是只有遇到一個合適的工作機會了你才可以嘗試市場營銷，這個時代的網際網路紅利足夠你無風起浪，平地起驚雷了。

你只有用最小的MVP模型做一遍，才能真正地從實踐中學習。

而真正讓一個人脫胎換骨地領悟到了市場營銷的門檻的書籍卻是不直接教市場營銷的。

而是：

1.美劇《矽谷》，電影《社交網路》

快速讓我理解了網際網路創業公司是怎麼回事，程式設計師是怎麼回事，如何和程式設計師和諧相處，並且提出不會被打死的需求；

2.英劇《Yes，Prime Minister》，《Yes Minister》

教會我如何和人打太極，對於不合理需求和各種奇葩合作方如何扭轉乾坤並且不動聲色地甩鍋；

3.《刻意練習》《好好學習》

提升元認知能力好在和別人溝通的過程中快速獲得別人的心得與經驗；

4.《寫作課》《故事 ——材質，結構，風格和銀幕劇作的原理》《救貓咪》系列

透過對寫作，講故事，創作一個作品的角度去構思如何給於觀眾想要的，而不是自己自嗨的作品；如何鋪墊，如何選題，如何策劃，如何控制節奏，在策劃一個成功的事件營銷中，是非常重要的內功；

5.各種小道途徑獲得的別人的策劃方案PPT，參與高手們的閉門腦暴

這個抱歉，沒有能拿到檯面上的普適的途徑給所有學生效仿；靠你們自己想辦法混圈子，搶機會，塑造人格魅力讓大家願意幫你和給你了。

6.各種產品類書籍和教材

不得不說，近幾年網際網路的蓬勃發展，讓產品經理這一職位走紅到燙手，也湧現出了非常多優秀的書籍，教程，專欄，相比市場營銷這種傳統古老的學科來說，產品類的更新鮮，更全面，也更接地氣；而很多道理，產品和市場，運營都是一通百通的；知乎上的產品經理精華帖大家都可以看看，不要覺得不是對口的就不在乎。

如果我說了這麼多，你還是執意要從看書開始做起，那麼就看我的《全棧市場人》吧，大多是比較實際的經驗集合，當然，直接看我的以往相關回答和專欄也一樣的；

不得不說，寫書寫答案過程中的教學相長，梳理和反饋，才是我工作中收益最大的一件事。

以至於再回過頭來看開頭提到的那些書的時候，平均用時只要1個小時了，隨便翻翻就是會心一笑“哦，沒錯，這我知道”。

市場營銷不需要證書，因為營銷終究要看結果。你能帶來流量，能引起銷售額的大幅增長，能建立品牌的溢價，這樣的結果比任何的證書都有用。

市場上教營銷的課程很多，學習理論肯定是有用的，但營銷終究看實戰。書本上的一句話，只有你自己真正實踐過，才會變成你自己的技巧。舉個例子，說一句“從客戶的角度出發”，任何跟營銷沾邊的人都懂。但花了好多年，花了好幾萬學費的人再看這句話，和剛出學校的畢業生，肯定理解是不一樣的，後續的實際操作也會不一樣。

所以，我的建議是，學一些基礎的理論就夠了，不要在這些地方糾結太久。然後應聘個做營銷的崗位，在實踐中學習。如果遇到問題，及時有針對性的再去學習，回來再次實踐。這個過程，經典點可以叫做PDCA，時髦點可以叫做“刻意練習”。

這部分，主要還是從做事兒中吸取經驗，學歷不高，那麼就放低身段了去學習，學習不是隻是吸取經驗，一定要懂得自我總結，透過現象看本質，除了發現問題，更要去探索各種的解決問題的思維及方法，如果能獲得一個不錯的領導，能教授經驗那是最好，如果沒有很好的教授著，推薦你一本書：《我把一切告訴你》，有三冊吧，這本書，主要講的就是相關的內容，男主以一個應屆畢業生開始，在職場從什麼都不懂到摸爬滾打，裡面有很多不錯的經驗細節，都是可以實際運用的不錯的方法，可以做學習參考，如果想有遠期大的成長，建議還是可以透過自考，提升自己的學歷，雖然學歷不是決定所有，但長期看，還是會作為背景標籤。以上是我的建議，一個7年的資深HR且同時分管業務部門。