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隨著消費者個性化需求的崛起,定製傢俱市場獲得消費者的青睞,保持上升的態勢,定製櫥櫃市場滲透也不斷提升。由於定製櫥櫃市場潛力巨大,越來越多企業加入,市場競爭愈發激烈。那麼,目前定製市場行業格局到底是怎樣的?企業競爭力將如何體現呢?(以下文章由中至信傢俱小編提供)
2018年定製傢俱市場規模將達1280億元定製傢俱市場規模將達千億:根據中國住宅銷售情況及存量房翻新需求,測算定製傢俱行業市場規模1579億元,對應出廠價738億元,2015-2018年將以12%-19%增速增長,預計2018年國內定製傢俱行業規模(出廠價計算)將達1280億元。
定製櫥櫃滲透率為60%2018年市場佔有率將達72%目前中國定製傢俱市場主要集中在櫥櫃及衣櫃領域,滲透率分別達到60%、33%。未來定製傢俱市場規模的擴大包括兩個方面:定製傢俱滲透率的提升及定製模式向其他傢俱品類的擴張。目前,國內領先的定製傢俱企業銷售規模約10-40億元,透過品類延伸及渠道擴張,參照南韓、美國定製傢俱行業經驗,預計龍頭企業市佔率未來可達15%-20%,營收規模將達百億以上,成長空間非常大。就定製櫥櫃市場而言,2014年定製櫥櫃佔有率約60%,每年提升3%。據調研,地櫃
4延米+吊櫃2.5延米+檯面4延米是主流櫥櫃櫃形。國內品牌歐派、志邦等櫥櫃售價1.5-2萬,以櫥櫃售價1.5萬/套計算。預計到2018年,定製櫥櫃市場佔有率將達72%。
定製傢俱市場參與者眾多行業競爭格局逐步形成
由於定製概念在各個傢俱領域發展程度不同,定製傢俱企業的成長路徑各異,按產品線的不同可分為:定製櫥櫃企業、定製衣櫃企業、全屋定製企業。在競爭實力上,部分率先進入行業的企業憑藉先發優勢及規模效應逐漸建立起較高的行業壁壘,佔據中高階市場;
中低端市場門檻較低,主要是區域性品牌企業,市場分散。從產品及競爭力兩個維度考慮,定製傢俱市場的參與者包括:全國性定製家品牌,如索菲亞、好萊客、歐派、尚品宅配等,產品定位中高階,涵蓋定製衣櫃、其他臥室櫃體及客廳櫃體等,部分企業產品線延伸至櫥櫃及其他軟裝產品等,銷售基本覆蓋國內一二線城市及大部分三四線城市。
全國性單一產品線定製品牌,如北京科寶博洛尼、志邦櫥櫃、金牌櫥櫃、史丹利、頂固等,產品定位中高階,銷售網路覆蓋面廣,產品以定製衣櫃或定製櫥櫃為主。地方性中小廠商,產品以中低端為主,價格較低,產品線較為單一。
定製傢俱企業競爭力三大體現
在未來,定製傢俱企業的競爭力主要體現在規模優勢、資訊科技水平和品牌信譽三大方面。
首先,領先品牌在較長的行業積澱中,將摸索出高效規範的生產銷售流程,其中索菲亞、好萊客、歐派等企業憑藉良好的融資渠道,將實現快速擴張,規模優勢明顯,市佔率將進一步提升。
其次,定製傢俱企業的資訊科技改良過程是循序漸進的過程。在定製化生產中,資訊科技水平是企業實現成本最佳化、服務最佳化的關鍵環節。而定製傢俱作為消費品,需要依靠品牌信譽快速建立客戶信任感。
定製企業還需強化自身競爭力,才能更好的把握市場需求,佔據更多市場份額。
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定製傢俱的好處: 1.所用的材料是真材實材料,自己可以掌控; 2.可以充分利用房間的空間,特別是一些拐角或是有梁的地方,可以把零碎的空間整合起來,使之更為搭配、完整、統一、和諧,這是買成品傢俱很難做到的; 3.油漆的色彩選擇度較大,但油漆效果跟成品傢俱比,相對較差些,畢竟手刷漆或手工噴塗油漆跟成品傢俱的烤漆不可同日而語; 4.定做傢俱較為結實耐用,不易變形。
最後一點建議,要找大品牌的。