今年下半年以來，全面螢幕智慧手機可謂是雨後春筍，全面開花。我們看到，在小米、三星、夏普、蘋果、vivo、金立、華為（含榮耀）等等廠商都發布了自家的全面屏機型。
但是對於何種是全面螢幕，各家是爭得不可開交。小米說他的才算全面螢幕，榮耀在剛剛釋出的榮耀7X上更是將全面屏智慧手機定義為採用18:9的更高屏佔比的機型。（這倒讓三星、蘋果等哭暈在廁所）。
而事實上，我們理解或者期待的全面螢幕是咋樣的呢？其實是在一整塊螢幕，向下面右邊這樣的。
但是由於技術原因，現在誰都達不到這個境界，所以全面屏處於爭論狀態。
單從“全面屏”這個詞來說，公正客觀的說是小米創造的。這一波全面屏的熱潮，小米有著重要的助推作用。
好了，說了這麼多全面螢幕的現狀，那麼我們回到問題，廠商如此爭論“全面屏”，目的是為啥呢？其實核心目的是想獲得全面屏的定義權，實現概念引領從而佔據消費認知優勢。
為什麼這種定義權如此重要?原因在於標準確立者在實現競爭中，能夠活得更大的話語權，在消費者心中佔據傾向權重，利於競爭。用營銷界常用的一句話來說就是:一流企業定標準，二流的企業賣品牌，三流的企業賣產品，四流的企業賣苦力。
在舉兩個簡單的例子來說明一下:
1.為什麼iPhone這麼厲害，消費者對其一度趨之若鶩，各大廠商紛紛模仿學習?很大的原因就在於iPhone就是智慧手機的定義者，他樹立了智慧手機的准入標準，建立了智慧手機“多點觸控+大螢幕+應用生態”的標準玩兒法。
2.小米，實打實的來說，去年小米釋出MIX之後，消費者對小米品牌的改觀，可謂是有目共睹，MIX對於小米品牌的提振作用十分明顯。讓消費者擺脫了此前價效比無科技的刻板印象。
再此:在全面螢幕將作為智慧手機未來幾年在工業設計上的主要進化趨勢的現實下，如果企業獲得這種全面屏的定義權，那麼顯然他將會成為全面屏智慧手機發展的風向標，對於助力產品銷量和提振品牌形象，自然不言而明。
今年下半年以來，全面螢幕智慧手機可謂是雨後春筍，全面開花。我們看到，在小米、三星、夏普、蘋果、vivo、金立、華為（含榮耀）等等廠商都發布了自家的全面屏機型。
但是對於何種是全面螢幕，各家是爭得不可開交。小米說他的才算全面螢幕，榮耀在剛剛釋出的榮耀7X上更是將全面屏智慧手機定義為採用18:9的更高屏佔比的機型。（這倒讓三星、蘋果等哭暈在廁所）。
而事實上，我們理解或者期待的全面螢幕是咋樣的呢？其實是在一整塊螢幕，向下面右邊這樣的。
但是由於技術原因，現在誰都達不到這個境界，所以全面屏處於爭論狀態。
單從“全面屏”這個詞來說，公正客觀的說是小米創造的。這一波全面屏的熱潮，小米有著重要的助推作用。
好了，說了這麼多全面螢幕的現狀，那麼我們回到問題，廠商如此爭論“全面屏”，目的是為啥呢？其實核心目的是想獲得全面屏的定義權，實現概念引領從而佔據消費認知優勢。
為什麼這種定義權如此重要?原因在於標準確立者在實現競爭中，能夠活得更大的話語權，在消費者心中佔據傾向權重，利於競爭。用營銷界常用的一句話來說就是:一流企業定標準，二流的企業賣品牌，三流的企業賣產品，四流的企業賣苦力。
在舉兩個簡單的例子來說明一下:
1.為什麼iPhone這麼厲害，消費者對其一度趨之若鶩，各大廠商紛紛模仿學習?很大的原因就在於iPhone就是智慧手機的定義者，他樹立了智慧手機的准入標準，建立了智慧手機“多點觸控+大螢幕+應用生態”的標準玩兒法。
2.小米，實打實的來說，去年小米釋出MIX之後，消費者對小米品牌的改觀，可謂是有目共睹，MIX對於小米品牌的提振作用十分明顯。讓消費者擺脫了此前價效比無科技的刻板印象。
再此:在全面螢幕將作為智慧手機未來幾年在工業設計上的主要進化趨勢的現實下，如果企業獲得這種全面屏的定義權，那麼顯然他將會成為全面屏智慧手機發展的風向標，對於助力產品銷量和提振品牌形象，自然不言而明。