真人秀生存之法：揭秘真人秀生存法則，“金主”有錢！隨便任性！

如果你聽到有監製吐槽說“明星都按天算錢，我們一集就拍9天，給不起。接下來他們該按小時算了吧，我們做節目的都在為明星打工……”這個肯定是裝模樣！不少真人秀節目都動用廣告植入的方法，贊助商贊助等等的方法以拉高收視，即使是平衡真人秀請來大腕明星的費用，但“金主”有錢，可以隨便任性！

1：金主有錢，隨便任性！

事實上，正是明星真人秀的高酬勞，促使大咖們紛紛放下架子。日前就有網友曝光《奔跑吧兄弟》七位明星的出場費清單，鄧超1000萬最高，Angelababy、王寶強各800萬，鄭愷、李晨、陳赫都是400萬，王祖藍200萬，一季的明星出場費總和直指5000萬，但隨後也有媒體追蹤續報，鄧超一季的出場打包費用實際為3000萬，連擔任嘉賓的黑人陳建州一天的出場費都高達200萬。且不論這些數字的真假，可以肯定的是，真人秀誘人的片酬讓不少明星怦然心動。比起拍一部影視劇長達數月的辛苦，綜藝節目工作量小得多，但宣傳推廣效果卻頗佳，而熒屏走紅、話題傍身後，明星順勢被推高的身價還能助力其在廣告代言等方面再撈一筆，何樂不為？

2：再好的產品都需要噱頭！請大牌，明星效應見效快，傳播廣！

去年貴州衛視推出的一檔與明星同遊的戀愛真人秀《完美邂逅》就是例證，節目雖然在業內獲得了不錯口碑，但收視始終慘淡，直接原因即是參與明星辰亦儒、胡夏、錢楓、王櫟鑫等缺乏影響力和爆點、播出平臺有限。相反，本不太被關注的一檔節目《囍從天降》，因女神林志玲的“首次真人秀”爆出最大看點，在節目裡，你能看到嬌嗲的林志玲化身村婦，擠奶、砍柴、爬雪山，所以當平時矜貴的女明星幹著常人都望而卻步的事，其帶來的營銷效果無疑是超值的，而彼時節目播出平臺——天津衛視是否有做類似娛樂節目的實力卻退居其次了。

林志玲擠牛奶

事實上，早在節目播出之前，“林志玲擠奶”的標題黨病毒影片就開始入侵大眾視線。而在節目播出後，明星話題仍有文章可做，被林志玲擠過奶的牛都成了明星，甚至有奇葩男欲花百萬購買。與此同時，《囍從天降》也從眾多真人秀節目中脫穎而出佔據熱搜榜首。

其實不論綜藝節目還是影視作品，近年來的營銷都有愈演愈烈之勢，前有草根選秀的眾多選手或自爆家門不幸、妻離子散、疾病纏身、虐身虐心，後有江蘇衛視《非誠勿擾》裡馬諾等女嘉賓“寧願在寶馬車裡哭，也不願在腳踏車上笑”，均引發網路熱議。而如果這些節目主角換成了明星，其話題度和爭議性必然收到更加事半功倍的效果。正如營銷人士所說，從某種程度上講，只有有爭議的節目才會被關注，有矛盾和交鋒，事件才更有傳播價值。

3：觀眾的窺私慾和虐星心態，助力真人秀井噴！

當然，明星真人秀節目火爆的很大原因還在觀眾追捧。如果讓節目組官方發言，請明星上真人秀的理由一定如下——“真實是明星最值錢的狀態，我們就是要展現他們光鮮神秘之外的另一面。”但實際上，明星真人秀有市場或許更因以下兩點——一是人們的偷窺慾望，二是虐星心態，而從某種層面上說，這其實就是人性最真實的表現。

以最典型的Angelababy為例，參加“跑男”前，她是觀眾眼裡的宅男女神，雖然整容傳聞一直讓她備受困擾，身邊卻有帥哥男友黃曉明始終呵護；雖然演技平平，仍有電影公司和大佬們一部戲接一部戲地力捧。“她憑什麼？！”不少觀眾早就發出上述充滿情緒的詰問。有分析人士表示，當優越的女神成為跑男團的“普通”一員，也要披頭散髮挑戰指壓板的尖叫、被彈射椅無情扔進泳池溼成落湯雞、為完成任務在南韓狂吃雞爪導致下巴走形，此時，面對這樣一位被拉下神壇、“醜態百出”的女明星，難道你內心真的沒飄過一絲“看得好爽”嗎？

張柏芝《明星到我家》自爆感情狀態

當離婚訊息鬧得沸沸揚揚的張柏芝要參加《明星到我家》變身農村媳婦時，觀眾除了看這位以往黑超遮面帶兒子被狗仔偷拍的明星是怎樣下田鋤地、摘玉米、餵豬食的，難道不會想知道她所受的情傷？作為單親媽媽的苦？甚至她有沒有開始新戀情？當然，節目組勢必不會放過這絕佳的營銷點。

在錄製節目期間，張柏芝談到了和謝霆鋒從相戀、結婚到離婚，她說：“我那條路說白了真的很苦，每一個人如果一路走下去都是平的，也不是一件好事情。有時候有高又低，有對有錯，其實從錯裡學習的話，可以收穫的更多。”談到愛情，她有些哽咽也有些激動：“愛情來了真的擋不住的，因為我就是那種人，我愛一個人，我不是單單愛男朋友那麼簡單，我所有人都愛，寵物也愛，一愛我就投入進去，我不會計算愛情，如果你要計算，那個愛根本就不是愛。”她還談到兒子，甚至再嫁時會帶老公看望節目組裡的“公婆”。對於這些，無論節目組還是明星本人，皆可謂做足戲份。

《一路上有你》三對明星夫婦受虐觀眾看得爽

一位不願透露姓名的電視人曾參與浙江衛視家庭親子真人秀《人生第一次》的錄製，當時第二季的參與嘉賓有以性感美豔著稱的鐘麗緹，節目組就曾反覆討論怎樣剪輯鍾麗緹的洗澡鏡頭，“雖然也不一定有什麼意義，無非就是噱頭，讓觀眾有偷窺慾望，說白了，誰都有好奇心甚至陰暗的一面，不然讓林志玲挑糞幹嗎呢？讓明星穿泳裝跳水展示身材幹嗎呢？還是會有優越感、會爽到吧？”

而事實證明，一段時間內，“明星受虐”真人秀還將持續熱度，看看“跑男”的接檔節目《一路上有你》就能窺探一二，節目裡田亮、葉一茜灰頭土臉一次要運送30斤蜂窩煤，赫子銘、何潔夫婦變身路邊最普通的洗車工，張智霖、袁詠儀說著港普被髮配到酒店後廚切肉幫工，但節目收視率卻蹭蹭上躥。而節目組也已經早早宣佈，金喜善會把她和企業家老公朴周永的綜藝首秀獻給《一路上有你》，南韓第一美女夫婦加上“秀”的戲劇性，會不會更加重你的好奇心？

4：明星寄個人發展願景於節目，收穫名利

鄧超、Angelababy、王寶強、陳赫、鄭愷等因“跑男”大火

最後，明星熱衷真人秀節目，其個人發展願望、電視節目宣傳影響力等當然也是原因之一。以“跑男”為例，這檔節目可謂造就了一次華誼藝人的大獲全勝，陳赫、Angelababy、李晨、鄭愷……掃一眼中國“跑男”陣容，基本被華誼承包了。

追溯華誼與浙江衛視合作的淵源，來自王中磊去年春天帶兒子威廉弟弟上《爸爸回來了》，大概當時王中磊也沒有想到，未來自己的公司會和浙江衛視產生如此聯動。《爸爸回來了》收官後不久，浙江衛視公佈新節目《奔跑吧兄弟》陣容，大量華誼旗下藝人參與其中，而這也是華誼首次嘗試將藝人輸出到綜藝節目，此舉被業內人士分析成華誼探索“電影+電視綜藝”跨屏互動的新路。

事實上，當“跑男”成為最受關注的綜藝節目後，顧長衛本不被看好的商業轉型之作《微愛之漸入佳境》因陳赫和Angelababy的CP感驟升而聚集大量人氣，最終電影破2.5億成為聖誕黑馬；原本鄭愷只是在《致青春》裡跑跑龍套，主演過幾部影視作品，但狀態一直不溫不火，不過因為“跑男”他卻“一屁成名”，節目中的種種“自然流露”讓他和“女神變女漢子”的Angelababy一樣，收穫大批“路人轉粉”。

《爸爸去哪兒》讓星爸們“翻身”或“迎來事業第二春”

在第一季“跑男”15期節目完結前，微博上發起了“跑男你最捨不得誰離開”的話題，引來粉絲熱情投票留言，雖然大多數都表示“一個都不能少”，但出人意料的是，除奔跑隊長鄧超以微弱優勢登頂，緊隨其後的卻是“小獵豹”鄭愷和“小賤賤”陳赫，這對“闌尾CP”雙雙躋身綜藝寵兒、片約不斷，一個“一屁成名”後一發不可收拾，另一個讓“獨孤九賤”的稱號實至名歸。

除此之外，因真人秀鹹魚翻身、華麗轉型抑或收穫事業又一春的還有《爸爸去哪兒》的田亮、張亮、曹格、吳鎮宇等，《花兒與少年》裡的劉濤、華晨宇，《兩天一夜》裡的溫兆倫、張豐毅、張智霖，《一年級》裡的陳學冬、小宋佳……不勝列舉。

可以預見的是，在歷經2014年的明星真人秀井噴後，2015年其熱度還遠未消退，甚至在2015、2016年將有爆發式的增長，而又一大波明星臉也將充斥於五花八門的真人秀節目中。但有一點，大浪勢必淘沙，正如舞美師預測，“因為真人秀節目樣態的多變，所以經過激烈競爭和市場選擇後，每種型別的真人秀或將只存活一兩檔，如戶外運動競技類或許只有‘跑男’，旅遊類也許是《花兒與少年》或《花樣爺爺》，跳水真人秀、室內遊戲真人秀、明星戀愛真人秀同理。”同時亦有憂心人士表示，照此趨勢，以並不複雜的邏輯推測，另一條限令，或許也在醞釀中。

真人秀節目在一定程度上緩解了華人在社會轉型期的普遍焦慮。無論是零門檻的選秀類節目，還是專業色彩較強的表演類節目，儘管有著形態與旨趣的差異，卻殊途同歸地遵循著一套共同的文化邏輯：個體在社會分層中實現自下而上的流動是可以實現的(藉助才藝表演實現夢想)，人與人之間由於身份地位的不同而產生的交流樊籬是可以被打破的(選手與導師、觀察員等角色之間的互動模式)，以及勤勉的生活態度與崇高的道德品行會最終帶來命運的饋贈(大多數選手的“經歷”)。對於處在社會轉型期中，因環境汙染、物價高企和社會不公等現象而處於普遍焦慮狀態的華人而言，真人秀節目為這些現實的問題提供了一種文字層面的、想象式的解決。在這個意義上，真人秀扮演了“烏托邦”的角色，它堅持不懈地在普通人所能感知到的生活情境中，源源不斷地生產“正能量”。