一、從媒體角度

每一次公關活動前除了必要的公關技巧外，就是選擇一家適合自家企業的媒體作為第三方為企業發聲，這個時候選對媒體就至關重要。

首先是確定兩三家聯絡的重點媒體，保持良好的溝通關係，保證每次的獨家新聞在釋出前能夠有效控制擴散。其次是重視與媒體的關係維護，一些初創型企業甚至可以考慮直接和媒體人溝通，既能體現相互平等，又能準確無誤的向媒體表達你的訴求。第三，則是學會借力，為企業設定參照物，為媒體制定宣傳方案提供參考。

二、從媒體人的角度

最直接的方式是把媒體人當成你的客戶，然後去了解客戶的需求，投其所好。但是千萬不要想著控制媒體人，因為每一個媒體人的想法有異，只要在資訊的源頭上做好最根本的引導即可。與此同時，還有一點需要注意的就是，別幫媒體人準備太多，這樣只會費力不討好，你只要講清楚自己產品，幫助其理解就是為他們準備了一切。

三、從人性的角度

1.對待朋友一樣，保持誠懇與純碎，保持良好的溝通頻率，增進友誼，

2.非緊急情況，儘量避免強行或直接要求媒體做事，以及一些不理智的其他手段，尊重媒體人；

3.新聞稿出來前最好把相關資訊透露，儘量避免在出稿後提更多的大改動意見，減少媒體人的任務量。