品牌農業，聽起來很高大上和難，和農民的距離很遠，其實也沒有。其實很多時候，做農業不賺錢，就是因為市場太雜，品質參差不齊，品質差的農產品以次充好，品質好的農產品因為水貨太多，價格被打壓的遲遲上不去。

農產品市場混亂，消費者無法從魚龍混雜的市場中分辨農產品的好壞，這個時候怎麼辦？就需要品牌來撐著，消費者第一次購買時，如果在同類農產品中，有一個比較突出的品牌，即便價格稍微貴一些，大多數人還是會選擇品牌農產品的，這就是品牌效應。

要說打造一個農產品品牌難不難？那當然是會有些麻煩的，首先你的產品質量要過關，最好是有不同於同類農產品的優勢，建立成規模的農村企業，流水線生產有特色質量有保障的農產品，加上基本的營銷推廣，慢慢的就能賣出口碑了。

我覺得想要做好農產品品牌以下幾個方面是必不可少的。

第一，首先得有個自己的註冊商標，logo要有一定的辨識度，要有自己的理念。以靜姐的品牌悟味仙為例，我們的理念是：美味，營養，健康，長壽。猴子是大家都比較熟悉喜愛的動物，我們將猴子與書法壽字相結合非常好的契合了我們的理念。

第二，要做高品質，差異化，安全的農產品。如果做大路貨，和那些沒有品牌的沒有任何差別的話那做品牌也就沒有意義了。這裡提到的高品質不僅是外觀，因為農產品最終是要入口的，所以好吃才是王道。再說安全，這個本來應該是底線，但現在卻成了奢求。這就是消費者的痛點。所以一定要做安全農產品，不說花裡胡哨的，就是做敢讓自己家孩子放心吃的就行。

第三，要堅持。要堅持做下去，要堅持自己的理念，不能降低要求。做農業不容易，做品牌不容易，這兩者遇到一起想做好就更不容易了，畢竟我們大多沒有褚時健的人脈和知名度。所以一定得做好打持久戰的準備。萬一幸運有了一定知名度更要把控好品質，我認識一些人，有了一些名氣後不夠賣就去收購普通的賣，最終好不容易做出來的品牌就這樣毀了。

在資訊化的今天，任何行業都需要品牌，品牌與認知具有強關聯的屬性，農業也不例外，今天的農業早已不再是人們頭腦中認為的模樣，如果思維還停留在過去，那麼未來只能拱手讓人。

農產品品牌主要是指使用在農產品上，用以區別其他同類和類似農產品生產經營的顯著標記。農產品品牌以農產品的產地、品種、質量等差異為基礎，以商標、口號、包裝、形象為主要表現形式。

比如“佳沛奇異果”就是將紐西蘭的優質獼猴桃賦予了其品牌價值，按照官方的說法是：

“新的品牌必須具有某些意義，不僅需要在文字上面具有意義，還必須讓人很快能夠聯想到這個品質優良的奇異果能將生命力帶入每天日常生活之中。

許多受訪的民眾告訴市調人員，對他們而言，奇異果代表‘充滿活力、精力充沛、健康、營養、歡騰、興致高昂、富有生命氣息、充滿樂趣以及能量飽滿’。‘外表雖醜陋，滋味卻極為美妙’、‘活化感官感受、像美女與野獸的組合、同時在肉體與精神層面上皆有吸引力’。有個日本消費者還說‘這就像是沖涼般的感受，肉體神清氣爽、精神因此為之一振’。

這些訊息必須透過一個字就攫取住其中的精神，所以它必須是一個充滿吸引力的字眼並且不帶有任何消極內涵，它將是一個突出的、能夠描繪出紐西蘭奇異果本質的字，並且可以成為行銷世界的商標。

因此，透過電腦的排列組合下，一個全新的名字被創造誕生！所有需求的字詞形式和內涵意義被輸入程式之中，就這樣Zespri®佳沛這個新字如同一個新生嬰孩般誕生了。”

挖掘產品的特性和內涵對於農產品品牌至關重要。

農產品品牌的分類

按照不同的分類標準，農產品品牌可以分為不同的種類。

單純由文字構成的品牌，叫文字品牌。單純由圖形構成的品牌叫圖形品牌。圖形品牌具有形象生動。立意明確、易於識別、便於記憶等特點。

由文字與圖形共同構成的品牌叫組合品牌。組合品牌一般以圖形為主，文字為輔，文字與圖形融為一體，以文字表達形意，以圖形加深人們對文字的理解和記憶。

1、集體品牌

由工商業團體、協會或其他集體組織的成員所使用的商品商標或者服務商標，用以表明商品的經營者或者服務者的提供者屬於同一組織。

2、證明商標

證明商標是用以區別商品或服務的不同特定品質的標誌，只要當事人提供的商品或者服務符合這一特定品質與註冊人履行規定的手續後，就可以使用該證明商標，註冊人不得拒絕其使用，目前中國市場上已經有證明商標在使用，例如使用在食品上的綠色食品標誌，服務行業上使用的“旅遊定點”標誌。

3、地理標誌

中國目前農產品品牌化較弱，這是跟中國農業發展程序有關的。

目前中國在農產品品質、標準化、包裝、品牌管理等方面仍亟待提高。

做農業品牌，需要做到以下幾個方面：

1、品牌農業倡導農副產品包裝提升“顏值”

農副產品的包裝其實是門藝術，農副產品營銷附加值最好能體現產品的特點，發揮引導作用，激發消費者的購買慾望。比如，包裝也要多樣化，滿足消費者需求和購買習慣，還要便於消費者攜帶、儲存和使用。好的包裝不但讓人賞心悅目，過目難忘，而且提升農副產品檔次，提高農副產品附加值，更有利於市場的開拓，還能起到宣傳地方文化的作用。提升農副產品“顏值”後，農副產品生產者也嚐到了包裝之後，農副產品“身價”上漲的“甜頭”，這也便是農副產品營銷附加值。

2、品牌農業倡導農副產品“特色包裝”增值

近年來從事農產品加工的企業越來越多，但從事推廣、尤其是農副產品包裝設計的企業卻寥寥無幾。較高的設計費用，也讓不少農副產品生產者對“特色包裝”望而卻步。加強包裝也能增值”的意識，摒棄“酒香不怕巷子深”的觀點，設計適應商品儲藏、運輸、銷售以及方便開啟的包裝，並透過包裝彰顯自身產品的特性、特點，為產品創造更多附加值。

3、品牌農業倡導農副產品“品牌”需重質量

一個農副產品品牌不知要經多少次市場打磨才能成就“大牌”，家庭農場、農村合作組織不知需要走多遠才能“進化”成大企業，但注重“特色包裝”和質量安全將無疑是農產品“征戰”市場的兩件“法寶”。農副產品電商對接農業生產環節，關鍵在於實現生產過程的安全透明和質量溯源。農副產品一旦發生質量問題，更是難以追溯源頭。近年來，情況雖有所改觀，但並未根本改變。網際網路技術的介入，能夠有效改變這一狀況。整合生產基地，實現農戶或者農場的資料共享，推進生產的標準化和規範化。

4、品牌農業倡導農副產品“品牌”時尚化

隨著城市居民生活水平的不斷提高，對於時尚化的農產品的需求更加旺盛。從部分農產品的轉型案例來看，“時尚化”是可取的。

當然一個成功的農業品牌絕不僅僅只是好看的包裝、與時尚貼合就可以了，而是需要一整套的邏輯體系在裡面，包括包裝設計、內容供應、渠道傳播、產地供應鏈打造等等。

在資訊爆炸的今天，需要將品牌融入社會生活消費者最核心的生活軌跡，並用最簡單、最高效的方式，打進消費者心智，搶佔別人可能搶佔的位置。

農業品牌自然也不例外。

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