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1 # 車輪浩蕩
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2 # 天和Auto
新能源汽車兩大消費者群體:C端、B端,多數造車新勢力以及部分老牌車企均面向B端。
C_consumer釋義為消費者,對於車企而言是真正銷售網點面對的廣大老百姓,可以理解為“散客”;完全依靠C端銷售的汽車品牌以燃油動力汽車為主,因為長久以來已經形成了以Fourstar(SSSS)銷售服務的售車模式,而且各大品牌完全一致;在同樣的終端以同樣的方式讓車輛面對消費者,這種銷售方式是非資訊時代成本最低的。
而新能源汽車與燃油動力汽車不同,作為全新車型這種車存在的問題比較突出,比如電池容量小造成了續航里程過短,電池容量衰減後需要更換電池組的成本太高,以及少數造車新勢力品牌服務網點並不全面,這些原因造成了新能源汽車認可度低和品牌影響力小。
在這一大類車型中目前能解決這一問題的只有比亞迪和特拉斯,前者依靠技術控制成本並一次次的重新整理效能,後者依靠進口品牌的影響力實現了真正面向C端銷售。
除了上述兩個品牌以外,絕大部分車企都在面向網約或共享,比如北汽、吉利、奇瑞等等,造車新勢力品牌更是數不勝數。
這些品牌在電驅技術方面幾乎一窮二白,三電系統的電機、電池、電控均依靠採購,製造成本是無法有效控制的;電動汽車在製造成本方面比燃油車多出電池組這一大項,其成本基本等於其他核心部件以及整車材料的成本,而成本決定了最終的價格,所以這些車的價格也就水漲船高了。
然而不論能源變革還是減少排放的目的,汽車的價格過高消費者總是不會買賬的,不管是燃油還是電動汽車。
於是這些高價格的電動汽車在C端基本都是門可羅雀,為了平衡產銷以保證車企的持續發展,這些品牌只能將車輛面向B(business)商務大客戶領域,就是上述的網約或共享業務;這些品牌最終將利潤轉向合資或直接成立的出行領域,而製造汽車實際已經不盈利甚至虧損了。
共享和網約領域有很大的發展潛力,然而同時也存在白熱化的競爭,所以如威馬小鵬之流最終的結果並不會理想,也許最終都會消失;汽車領域不需要牛毛般的品牌,乘用車領域中中國產汽車最終可能剩下3~5家,其中不會有一家造車新勢力。
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3 # 大楊林
網約車是個新興的行業,太多車企沒有好的出路就會依靠風口帶動自己,目前中國的情況網約車走下坡路,新的一輪洗牌即將開始,網約車是個好專案,就看大家怎麼對待。太多車企想從風口搶一杯羹。但是世事難料,從事網約車也是為了提高銷量。增加品牌曝光率。
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威馬、小鵬等造車新勢力投身網約車行業,是為了尋找銷售增量。隨著新能源汽車行業快速發展,尤其是傳統汽車製造廠開始在新能源汽車領域發力,造車新勢力先機逐漸喪失。從6月的新能源汽車的銷量排行榜來看,沒有一個是造車新勢力的產品。6月造車新勢力銷量最好的威馬汽車也不超過2000臺,這點量肯定無法支撐一個汽車製造廠。這些造車新勢力在民用市場無法和傳統車企競爭,自然要找新的增長點,網約車正好合適。
網約車有幾個特點,一是公司化運營,車輛標準較統一,二是對運營成本很在乎,三是可以批次採購。這幾個特點正好造車新勢力可以滿足,所以造車新勢力紛紛進入網約車行業也很正常了,畢竟把車銷售出去才是一個車企最重要的事情。