摩托羅拉說,他們不準備推出下一代MOTO 360 智慧手錶了。
MOTO 360 曾經是智慧手錶領域的顏值擔當和最傑出的作品之一,與谷歌Android Wear系統的合作也是相當緊密。到了現在,竟然不得不宣佈停止更新,讓人唏噓不已。
(宛如藝術品一樣的MOTO 360)
選擇不出新品的MOTO
即使打造出了智慧手錶的代表作品之一,在整個智慧手錶市場遇冷之時,摩托羅拉也不得不選擇擱置新品計劃,他的一言一行,彷彿打算要放棄智慧手錶這個領域。
“公司目前沒有看到明確的市場需求,所以沒有動力來每年釋出一款新的智慧手錶。” 摩托羅拉全球產品開發負責人Shakil Barkat對媒體說道。
表面上看,MOTO不出新品的原因,很大程度是因為MOTO 360和MOTO 360 SPORT雖然在眾多科技媒體上都獲得了一致的好評,但在市場上並未引起劇烈的反響。尤其是後者,由於在運動智慧手錶方面,Fitbit和Garmin更為專業和實用,因此消費者對於摩托羅拉的這款MOTO 360 SPORT的評價褒貶不一。
實際上,2016年Q2 摩托羅拉的市場份額只有9%,遠遠低於蘋果和三星。
它拒絕過7.4 億美元的收購,然而...
很久以前,Pebble 拒絕過一單 7.4 億美元的收購。
2012 年 4 月,Pebble 作為眾籌和智慧硬體的標誌性公司在國外最大眾籌網站 Kickstarter上開啟了公司成立以來的第一次眾籌。只用了一個多月時間,Pebble 就從 7 萬名支持者那裡募集了大約 1030 萬美元資金。
在那之後的四年裡,Pebble 又陸續完成了一輪融資和兩輪產品眾籌,總金額加起來有5878萬美元之多。
(Pebble融資及眾籌的記錄)
(第一代Pebble智慧手錶)
Pebble 的成功,同時讓 Kickstarter 這樣的眾籌模式受到關注——那些不被投資人看好的點子,也能在眾籌上找到自己的出路。也是從 Pebble 眾籌開始,智慧硬體、可穿戴裝置創業公司開始變得多起來。
7.4億美元和4000萬美元之間的落差......
而要收購Pebble的這家Fitbit,在去年成功上市,看起來是很厲害的樣子,但是幾個月之後,公司股價大幅暴跌,甚至跌破了20美元的發行價。目前其股價已經跌到了可憐的8美元左右。
(新出產品 Fitbit Charge 2,詳細評測可以在智黑社群的評測欄目中檢視)
儘管 Fitbit 的產品也在不斷改進:推出了多款功能各異的手環或手錶產品,增加了連續性心率監測、呼吸引導以及個性化教練等高階服務......可如今的可穿戴市場不再像去年、前年那樣火了。
今年的智慧手錶市場進入了“嚴冬”
消費者對於智慧手錶越來越不感冒了,風靡一時的時尚產品反而成了人們的累贅。在功能上,智慧手錶在許多方面和智慧手機重複,並沒有帶來有價值的功能,也有使用者反映,需要持續為智慧手錶充電,非常不方便。
尷尬的還不僅僅是摩托羅拉和Pebble,其他智慧手錶們的日子過得都不怎麼順利。市場調研機構IDC今年10月釋出的報告顯示,2016年第三季度全球智慧手錶出貨量僅為270萬塊,出貨量相比去年同期暴跌了51.6%
為智慧手錶提供作業系統Android Wear的谷歌也很尷尬。
上半年,華為、LG和聯想旗下的摩托羅拉紛紛表示今年不會推出新款智慧手錶,甚至有傳聞稱,華為可能會徹底放棄Android Wear產品線。在合作商紛紛急剎車後,谷歌也只好延期釋出Android Wear 2.0智慧手錶系統,正式版的釋出日期從“今年秋季”變成“2017年初”。前不久嘿嘿還獲得了谷歌將會自己出智慧手錶的訊息,希望最後不會也變成曇花一現吧。
(疑似Google Pixel 智慧手錶的產品圖)
不過,在智慧手錶市場一片死寂之時,還有兩家公司依然堅持發光。
Apple在今年秋季推出了Apple Watch Series 2,而三星的Gear S3也將在今年晚些時候上市。這兩家公司在全球智慧手錶市場份額中佔據了較大比例。其中蘋果為47%,三星佔到了16%。
就算是這樣你就覺得智慧手錶的希望之光在這兩家身上了嗎?
2016年第二季度蘋果智慧手錶的市場份額大幅下滑25個百分點(從72%下滑至47%),更重要的是,160萬塊的出貨量不及2015年同期360萬塊的一半。至於三星,嘿嘿覺得自從Note7出問題之後,這家公司已經沒有心力去繼續開拓智慧手錶市場了。
(蘋果智慧手錶市場份額下降趨勢)
到底是誰謀殺了智慧手錶行業
在嘿嘿看來,智慧手錶行業的衰弱,既有先天產品體驗不好的原因,也有後天市場的因素。
第一,智慧手錶看似功能繁多,但實際使用中除了看時間這個功能外,其他的功能頻率並不高,而且過多和智慧手機重合了。
以Apple Watch為例,可以實現如Siri 語音、資訊、微信、地圖諸多功能,但絕多數與iPhone重疊,使用者日常使用頻率並不高,最常用的功能還是看時間。斯德哥爾摩大學教授Barry Brown進行的研究顯示,蘋果使用者與Apple Watch有超過一半的互動是看時間介面,平均每次互動時間為3.9秒。
調查機構 Wristly 在對340名Apple Watch使用者調研發現,30%人在兩週之內就不佩戴了,剩下將近20%的使用者甚至使用不到一天,其中超過六成使用者表示主要原因在於i watch沒有表現出顯著區別於iPhone的獨立價值,更多的只是一個智慧手機可有可無的配件。
第二,智慧手錶中使用頻率最高的運動、健康檢測功能,根本比不上專為運動設計的智慧手環。
Wristly 調研顯示42%受訪者每天用健康健身App,但是這些基礎功能手環類產品同樣具備,而且價效比要高出許多。
Apple Watch 2系列的售價超過2400元,而MOTO 360的售價也在2000到2500元之間,售價與中檔智慧手機接近。而同樣擁有步數、心率、睡眠監測的樂心手環產品售價不超過200元,親民的價格直接創造了2015年的銷量第二的記錄。
第三,糟糕的持久度直接夭折了使用者體驗。
Apple Watch只有18小時、MOTO 360宣稱30個小時,而採用了電子墨水屏技術的Pebble系列智慧手錶雖然可以堅持一週,但與手環產品一月左右的續航時間相比,主流智慧手錶仍難以望其項背。
對於許多使用者來說,續航是他們最關心的問題,誰也不想睡覺前還給手錶再充上電。效能與電池續航能力,歷來是電子產品難以達至的平衡,智慧手錶看來也沒能處理好這對矛盾。
第四,從市場營銷層面看,智慧手錶在一線城市之外的影響力還沒有建立,直接限制了其銷量,被耽擱為小眾產品。
TalkingData在2015年所作的Apple Watch使用者洞察報告顯示,其36%以上的使用者來自於兩個城市——北京、上海,來自三線及以下城市的使用者佔比不到20%。如果考慮到人們使用智慧手錶時除了看時間之外第二高頻使用的健身監測功能,那麼你就不應該忽略這樣一個事實:有長期健身習慣的人少之又少。
所以,智慧手錶市場如果還想回暖的話,至關重要的是要確立手機之外的獨立價值,而不是照搬手機功能。此外,還需要把成本控制在一個大多數消費者可負擔得起的價格,還有就是最重要的續航功能了。
老實講除了看時間還有誰不會掏出手機呢?最後淪為和普通手錶一樣的功能的話,又有誰會去購買智慧手錶呢?至少傳統的機械錶還是能打打匠人情懷和身份象徵,而智慧手錶只有潮流價值的話,嘿嘿可不認為這樣的東西配得上智慧二字。
智慧手錶之路,任重而道遠啊。
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摩托羅拉說,他們不準備推出下一代MOTO 360 智慧手錶了。
MOTO 360 曾經是智慧手錶領域的顏值擔當和最傑出的作品之一,與谷歌Android Wear系統的合作也是相當緊密。到了現在,竟然不得不宣佈停止更新,讓人唏噓不已。
(宛如藝術品一樣的MOTO 360)
選擇不出新品的MOTO
即使打造出了智慧手錶的代表作品之一,在整個智慧手錶市場遇冷之時,摩托羅拉也不得不選擇擱置新品計劃,他的一言一行,彷彿打算要放棄智慧手錶這個領域。
“公司目前沒有看到明確的市場需求,所以沒有動力來每年釋出一款新的智慧手錶。” 摩托羅拉全球產品開發負責人Shakil Barkat對媒體說道。
表面上看,MOTO不出新品的原因,很大程度是因為MOTO 360和MOTO 360 SPORT雖然在眾多科技媒體上都獲得了一致的好評,但在市場上並未引起劇烈的反響。尤其是後者,由於在運動智慧手錶方面,Fitbit和Garmin更為專業和實用,因此消費者對於摩托羅拉的這款MOTO 360 SPORT的評價褒貶不一。
實際上,2016年Q2 摩托羅拉的市場份額只有9%,遠遠低於蘋果和三星。
它拒絕過7.4 億美元的收購,然而...
很久以前,Pebble 拒絕過一單 7.4 億美元的收購。
2012 年 4 月,Pebble 作為眾籌和智慧硬體的標誌性公司在國外最大眾籌網站 Kickstarter上開啟了公司成立以來的第一次眾籌。只用了一個多月時間,Pebble 就從 7 萬名支持者那裡募集了大約 1030 萬美元資金。
在那之後的四年裡,Pebble 又陸續完成了一輪融資和兩輪產品眾籌,總金額加起來有5878萬美元之多。
(Pebble融資及眾籌的記錄)
(第一代Pebble智慧手錶)
Pebble 的成功,同時讓 Kickstarter 這樣的眾籌模式受到關注——那些不被投資人看好的點子,也能在眾籌上找到自己的出路。也是從 Pebble 眾籌開始,智慧硬體、可穿戴裝置創業公司開始變得多起來。
7.4億美元和4000萬美元之間的落差......
而要收購Pebble的這家Fitbit,在去年成功上市,看起來是很厲害的樣子,但是幾個月之後,公司股價大幅暴跌,甚至跌破了20美元的發行價。目前其股價已經跌到了可憐的8美元左右。
(新出產品 Fitbit Charge 2,詳細評測可以在智黑社群的評測欄目中檢視)
儘管 Fitbit 的產品也在不斷改進:推出了多款功能各異的手環或手錶產品,增加了連續性心率監測、呼吸引導以及個性化教練等高階服務......可如今的可穿戴市場不再像去年、前年那樣火了。
今年的智慧手錶市場進入了“嚴冬”
消費者對於智慧手錶越來越不感冒了,風靡一時的時尚產品反而成了人們的累贅。在功能上,智慧手錶在許多方面和智慧手機重複,並沒有帶來有價值的功能,也有使用者反映,需要持續為智慧手錶充電,非常不方便。
尷尬的還不僅僅是摩托羅拉和Pebble,其他智慧手錶們的日子過得都不怎麼順利。市場調研機構IDC今年10月釋出的報告顯示,2016年第三季度全球智慧手錶出貨量僅為270萬塊,出貨量相比去年同期暴跌了51.6%
為智慧手錶提供作業系統Android Wear的谷歌也很尷尬。
上半年,華為、LG和聯想旗下的摩托羅拉紛紛表示今年不會推出新款智慧手錶,甚至有傳聞稱,華為可能會徹底放棄Android Wear產品線。在合作商紛紛急剎車後,谷歌也只好延期釋出Android Wear 2.0智慧手錶系統,正式版的釋出日期從“今年秋季”變成“2017年初”。前不久嘿嘿還獲得了谷歌將會自己出智慧手錶的訊息,希望最後不會也變成曇花一現吧。
(疑似Google Pixel 智慧手錶的產品圖)
不過,在智慧手錶市場一片死寂之時,還有兩家公司依然堅持發光。
Apple在今年秋季推出了Apple Watch Series 2,而三星的Gear S3也將在今年晚些時候上市。這兩家公司在全球智慧手錶市場份額中佔據了較大比例。其中蘋果為47%,三星佔到了16%。
就算是這樣你就覺得智慧手錶的希望之光在這兩家身上了嗎?
2016年第二季度蘋果智慧手錶的市場份額大幅下滑25個百分點(從72%下滑至47%),更重要的是,160萬塊的出貨量不及2015年同期360萬塊的一半。至於三星,嘿嘿覺得自從Note7出問題之後,這家公司已經沒有心力去繼續開拓智慧手錶市場了。
(蘋果智慧手錶市場份額下降趨勢)
到底是誰謀殺了智慧手錶行業
在嘿嘿看來,智慧手錶行業的衰弱,既有先天產品體驗不好的原因,也有後天市場的因素。
第一,智慧手錶看似功能繁多,但實際使用中除了看時間這個功能外,其他的功能頻率並不高,而且過多和智慧手機重合了。
以Apple Watch為例,可以實現如Siri 語音、資訊、微信、地圖諸多功能,但絕多數與iPhone重疊,使用者日常使用頻率並不高,最常用的功能還是看時間。斯德哥爾摩大學教授Barry Brown進行的研究顯示,蘋果使用者與Apple Watch有超過一半的互動是看時間介面,平均每次互動時間為3.9秒。
調查機構 Wristly 在對340名Apple Watch使用者調研發現,30%人在兩週之內就不佩戴了,剩下將近20%的使用者甚至使用不到一天,其中超過六成使用者表示主要原因在於i watch沒有表現出顯著區別於iPhone的獨立價值,更多的只是一個智慧手機可有可無的配件。
第二,智慧手錶中使用頻率最高的運動、健康檢測功能,根本比不上專為運動設計的智慧手環。
Wristly 調研顯示42%受訪者每天用健康健身App,但是這些基礎功能手環類產品同樣具備,而且價效比要高出許多。
Apple Watch 2系列的售價超過2400元,而MOTO 360的售價也在2000到2500元之間,售價與中檔智慧手機接近。而同樣擁有步數、心率、睡眠監測的樂心手環產品售價不超過200元,親民的價格直接創造了2015年的銷量第二的記錄。
第三,糟糕的持久度直接夭折了使用者體驗。
Apple Watch只有18小時、MOTO 360宣稱30個小時,而採用了電子墨水屏技術的Pebble系列智慧手錶雖然可以堅持一週,但與手環產品一月左右的續航時間相比,主流智慧手錶仍難以望其項背。
對於許多使用者來說,續航是他們最關心的問題,誰也不想睡覺前還給手錶再充上電。效能與電池續航能力,歷來是電子產品難以達至的平衡,智慧手錶看來也沒能處理好這對矛盾。
第四,從市場營銷層面看,智慧手錶在一線城市之外的影響力還沒有建立,直接限制了其銷量,被耽擱為小眾產品。
TalkingData在2015年所作的Apple Watch使用者洞察報告顯示,其36%以上的使用者來自於兩個城市——北京、上海,來自三線及以下城市的使用者佔比不到20%。如果考慮到人們使用智慧手錶時除了看時間之外第二高頻使用的健身監測功能,那麼你就不應該忽略這樣一個事實:有長期健身習慣的人少之又少。
所以,智慧手錶市場如果還想回暖的話,至關重要的是要確立手機之外的獨立價值,而不是照搬手機功能。此外,還需要把成本控制在一個大多數消費者可負擔得起的價格,還有就是最重要的續航功能了。
老實講除了看時間還有誰不會掏出手機呢?最後淪為和普通手錶一樣的功能的話,又有誰會去購買智慧手錶呢?至少傳統的機械錶還是能打打匠人情懷和身份象徵,而智慧手錶只有潮流價值的話,嘿嘿可不認為這樣的東西配得上智慧二字。
智慧手錶之路,任重而道遠啊。
這裡有每日更新的腦洞黑科技,智慧好物評測及良心乾貨分享。
想成為一個風趣又有思想的新時代人類,那就趕緊來找嘿嘿一起玩吧~