我真受不了那些沒有生活常識，還被誇“笨笨可愛”的明星了。
雖說藝人們的生活往往跟普通人有很大不同，但也不能太離譜。
出門看不懂手機地圖，做飯分不清調料……
彷彿他們的“常識”，跟我們認知中的不是同一種。
連帶著綜藝裡所謂的花式出醜集錦，看著也沒有那麼好笑了。
真能在節目裡圈粉的，反倒變成了那些遊刃有餘、生活經驗豐富的嘉賓們。
至少絕不能拖團隊的後腿。
01
今年從網紅飛昇成明星的劉宇寧，第一次給我留下印象不是因為爆火的“皓嫣CP”。
反倒是他去年在《中餐廳》裡，作為飛行嘉賓的短暫亮相。
一期節目看下來，反正我爸是覺得這小夥子不錯。
劉宇寧當網紅前是正經學過廚師的，還在餐廳幹過好幾年。
在節目裡給後廚幫忙，剛好“專業對口”。備起菜乾淨利落，指哪兒打哪兒。
圍裙一圍，架勢一擺，旁邊經驗豐富的林大廚立馬就看出門道：
“這正規軍出來的，果然是不一樣。”
切蔥、切土豆……手腳麻利，一點不出錯；
炸丸子，手搓下鍋一氣呵成。
這種接地氣的技能放在契合的環境裡，就是讓人看著特別舒心。
或許越是受夠了娛樂圈的沒常識，觀眾就越想在螢幕上看到幾個“正常人”。
類似的還有楊超越。
參加了某個鄉村體驗綜藝之後，圈到了很多路人粉。
她在鏡頭前展現出了對農村生活的豐富瞭解。不僅幹起活來遊刃有餘，還經常戳中年輕觀眾的“知識盲區”。
最經典的一個片段，是教人收韭菜。
看到同伴把韭菜連根拔起，她整個人都震驚了：“你這樣人家怎麼發第二茬啊？”
後來又教其他嘉賓怎麼分辨蔥和蒜苗，“大蒜是扁的，蔥是圓的”。
語氣越是平常，反倒越顯得是真正幹過農活的。
看多了飄在空中、一“下凡”就手忙腳亂的明星，如今哪怕在娛樂圈瞥到一絲真實的生活氣息，都像是發現了新鮮事。
碰到真正在某個領域特別懂行的，那就更難得。
之前有人盛讚汪涵，說是最早有“生活氣”的明星。
因為他對各種地方美食都非常瞭解，彷彿是一本“地域文化百科全書”。
但這些常識也不是憑空掌握的。
因為有段時間《天天向上》經常請各地嘉賓來展示特產美食，汪涵學了不少，也聊了不少。
嘉賓提到貴州吃辣很厲害，他立刻就能講出老婆託人從遵義帶油辣子的細節；
還聲情並茂地形容味道，把旁邊的潘粵明聽得口水直流。
在臺上做蔥油餅，炒芝麻行雲流水，兩個熟練的顛勺讓臺上的天天兄弟直呼內行；
嘴上也沒閒著，“炒芝麻的時候一般不用放油，因為芝麻裡面本身就有油脂。”
02
普通人難免會在明星身上追求某種出類拔萃的特質，不是生活技能，也會是別的。
只不過這種特質以前還侷限於演戲、唱歌這些“傳統手藝”，現在又多了幾樣。
比如楊迪這樣能在任何場合炒熱氣氛的，倪妮這樣分享拍照和穿搭技巧的，其實都算是專業的一種。
前幾天還看到有網友，建議某個身材不錯的明星開個直播教大家健身，因為“不分享一下真的可惜”。
再或者能在直播間賣出去東西的，也算一種。
去年娛樂圈一窩蜂跑去直播帶貨的時候，大家都覺得明星在這方面有著天然的優勢。
長期有面對鏡頭的經驗，無論是說話還是姿態，至少更自然熟練一些。
但事實卻是，一些咖位不小的明星，照樣在直播間裡手足無措。
前幾天我在手機上刷到胡兵的直播間，倒覺得他還挺適合幹這個的。
穿正式的外套，梳精緻的頭髮，還是記憶中那個時尚先生的樣子。
賣的東西也大多與此有關，珠寶首飾、時尚美妝之類。
印象最深的介紹一款理髮剃刀，他乾脆站起來在助手的頭上演示起來。
介紹操作方法的時候，也不只是刀頭怎麼調節、開關怎麼轉換。
反倒花了大力氣，教短髮的男生怎麼自己修理髮型。
“先剃兩邊，然後然後中間一點一點變長。扁的地方留一點不要剃，整個下來頭型就會很好看。”
但這其實是件好事。藝人既然有這些能耐，大眾當然願意從他們身上得到更多。
比如汪涵，以前大家總是習慣在正經的綜藝節目和晚會里看見他。
但同樣一張臉出現在直播間裡，卻也一樣沒什麼違和感。
去年他在淘寶上做的直播助農綜藝，就讓人覺得特別“對口”。
各地的特產和習俗都能聊上幾句，用詞和節奏也讓人特別舒服。
談起苦蕎的味道：“像是Sunny下用手輕輕觸控麥芒。”
嘉賓提起湖北的藕圓，他眼睛一亮：“哇，那個特別好吃啊。”
大概也是主持人的專業素養，別管坐在旁邊的嘉賓是哪裡人，他都能聊得熱火朝天，就像是上了個《天天向上》的特別節目。
當然效果也很好。有一期他跟張北的縣長一起賣土豆，幾分鐘就賣了五萬多斤。
類似的例子還有劉濤。
這算是轉戰直播界最成功的藝人之一了。除了“敬業拼命”外，也能看出她很清楚自己的優勢在哪兒。
劉濤特別擅長在介紹的同時描述一個使用場景，從而讓人直觀地理解產品的功效。
某個能攤蛋卷的鍋——“給小朋友做早飯的時候可以讓他在旁邊觀察，這樣一個一個推起來，小朋友會覺得特別有意思。
行動式取暖器——“洗完澡怕冷，但又怕開空調鼻子幹，就可以用這個吹一吹。”
有個細節是，她在直播時經常會說某個產品“很漂亮”。冰箱很漂亮，風扇很漂亮。
很多女性會覺得特別戳：“要好用也要好看”的這個心態，不是隨便哪個主播都能體會到的。
但因為劉濤自己就對於家居、生活投入頗多心血，她幾乎是靠本能發現了這一點。
看了不少明星直播之後，你會發現就是有一些人會在帶貨這件事上有特別的天分。
但不是“推銷”“賣貨”的天分，而是“讓人想要相信他”的天分。
也不止跟說話方式、姿態節奏有關，而是確實在某個方面展現出了專業性。
而螢幕對面的人也確實感受到了。
03
藝人靠“刷臉”就能到手大筆費用，那已經是很久之前的事情了。
但這並不意味者“明星”身份的影響力，就此在直播規則中失靈。
或者說，起決定性作用的不再是誰的咖位大、誰的名氣高。而是真的比誰更懂行，誰更專業。
我在天貓星選上看到的明星直播間，基本上也遵循著這個規律。
之前提到的胡兵、汪涵、劉濤，都是在自己擅長的領域展現專業性和可信度。
還有主持人李好，我上學時就在《一站到底》裡追他和曉敏的CP了。
他在電視上充滿職業氣息，直播時卻更像個經驗豐富的奶爸。
介紹羊奶粉的時候，會很自然地提到孩子。
“我家老大對牛奶敏感，只能喝羊奶。但是老二就對牛奶不敏感。”
測評紙尿褲的時候，會上手試產品的鎖水功能。還解釋要是鎖水不好，孩子會穿的不舒服，容易起疹子。
奧運冠軍劉璇，長久以來以“金牌媽媽”的形象示人。
在直播間中，她也同樣展現出了細心、極致的形象。
比如強調兒童睡衣的上衣和褲子之間，最好是有釦子相連：“既可以防止孩子睡覺時肚子受涼，又比連體的更舒服靈活。‘
還會把衣服捲到胳膊上，看面料是不是涼爽。
還有月初才剛剛加入天貓星選的前女排國手薛明，第一場直播就已經迅速進入了狀態。
也可能是因為她的直播間產品大多是運動相關，可謂是輕車熟路。
介紹運動短褲時，她解釋緊身褲讓人更好看到自己的線條，在區域性訓練時能把發力方式看得更直觀。
推薦護膝更厲害了，把“髕骨移位”的原理講了個清清楚楚。
因為是運動員出身，也就更能明白產品在使用時能解決的痛點。
她拽著護膝的布料，把通氣性強調了好幾遍。
後來解釋說自己以前幾乎需要整天都戴著它，知道不透氣的話很容易出疹子。
看薛明直播的時候，總感覺自己彷彿串戲到了什麼健身課程——
不只是看她手中的產品，還常常會接收到一大堆運動和健康常識。
這大概也是明星身份在直播領域最正確的“使用方式”之一。
並非砸名氣、砸咖位，而是將個人在某個領域的專業度發揮到極致。
像汪涵、李好這樣的主持人，在直播間裡也能明顯看出控場能力更高一籌。
比如同樣是場內向場外的轉換，李好語氣稍頓、兩手向前一伸，就讓人彷彿在看電視綜藝節目。
而胡兵、薛明這些有著專業領域的主播，本身也有著可被繼續挖掘的巨大潛力。
如果說“明星直播”一度給人帶來過良莠不齊的觀感，那麼事情可能正在發生變化。
這些具有專業性的明星主播，與消費者、商家一起，正在天貓星選上呈現出新的生態。
明星主播們以自己的專業性做依託，為消費者提供沉浸式的體驗，和可供信賴的購物選擇。
而商家也能充分利用主播個人的影響力，有針對性地建立長期的合作關係。
如今，普通人想要從明星身上獲得的東西越來越細分，也越來越複雜。
但這種需求的應對模式，卻可以很簡單。
讓明星們找到最適合他們的觀眾，用最專業的方式發揮價值；
這或許才是整個“明星直播”浪潮中，唯一正確的解題方式。
我真受不了那些沒有生活常識，還被誇“笨笨可愛”的明星了。
雖說藝人們的生活往往跟普通人有很大不同，但也不能太離譜。
出門看不懂手機地圖，做飯分不清調料……
彷彿他們的“常識”，跟我們認知中的不是同一種。
連帶著綜藝裡所謂的花式出醜集錦，看著也沒有那麼好笑了。
真能在節目裡圈粉的，反倒變成了那些遊刃有餘、生活經驗豐富的嘉賓們。
至少絕不能拖團隊的後腿。
01
今年從網紅飛昇成明星的劉宇寧，第一次給我留下印象不是因為爆火的“皓嫣CP”。
反倒是他去年在《中餐廳》裡，作為飛行嘉賓的短暫亮相。
一期節目看下來，反正我爸是覺得這小夥子不錯。
劉宇寧當網紅前是正經學過廚師的，還在餐廳幹過好幾年。
在節目裡給後廚幫忙，剛好“專業對口”。備起菜乾淨利落，指哪兒打哪兒。
圍裙一圍，架勢一擺，旁邊經驗豐富的林大廚立馬就看出門道：
“這正規軍出來的，果然是不一樣。”
切蔥、切土豆……手腳麻利，一點不出錯；
炸丸子，手搓下鍋一氣呵成。
這種接地氣的技能放在契合的環境裡，就是讓人看著特別舒心。
或許越是受夠了娛樂圈的沒常識，觀眾就越想在螢幕上看到幾個“正常人”。
類似的還有楊超越。
參加了某個鄉村體驗綜藝之後，圈到了很多路人粉。
她在鏡頭前展現出了對農村生活的豐富瞭解。不僅幹起活來遊刃有餘，還經常戳中年輕觀眾的“知識盲區”。
最經典的一個片段，是教人收韭菜。
看到同伴把韭菜連根拔起，她整個人都震驚了：“你這樣人家怎麼發第二茬啊？”
後來又教其他嘉賓怎麼分辨蔥和蒜苗，“大蒜是扁的，蔥是圓的”。
語氣越是平常，反倒越顯得是真正幹過農活的。
看多了飄在空中、一“下凡”就手忙腳亂的明星，如今哪怕在娛樂圈瞥到一絲真實的生活氣息，都像是發現了新鮮事。
碰到真正在某個領域特別懂行的，那就更難得。
之前有人盛讚汪涵，說是最早有“生活氣”的明星。
因為他對各種地方美食都非常瞭解，彷彿是一本“地域文化百科全書”。
但這些常識也不是憑空掌握的。
因為有段時間《天天向上》經常請各地嘉賓來展示特產美食，汪涵學了不少，也聊了不少。
嘉賓提到貴州吃辣很厲害，他立刻就能講出老婆託人從遵義帶油辣子的細節；
還聲情並茂地形容味道，把旁邊的潘粵明聽得口水直流。
在臺上做蔥油餅，炒芝麻行雲流水，兩個熟練的顛勺讓臺上的天天兄弟直呼內行；
嘴上也沒閒著，“炒芝麻的時候一般不用放油，因為芝麻裡面本身就有油脂。”
02
普通人難免會在明星身上追求某種出類拔萃的特質，不是生活技能，也會是別的。
只不過這種特質以前還侷限於演戲、唱歌這些“傳統手藝”，現在又多了幾樣。
比如楊迪這樣能在任何場合炒熱氣氛的，倪妮這樣分享拍照和穿搭技巧的，其實都算是專業的一種。
前幾天還看到有網友，建議某個身材不錯的明星開個直播教大家健身，因為“不分享一下真的可惜”。
再或者能在直播間賣出去東西的，也算一種。
去年娛樂圈一窩蜂跑去直播帶貨的時候，大家都覺得明星在這方面有著天然的優勢。
長期有面對鏡頭的經驗，無論是說話還是姿態，至少更自然熟練一些。
但事實卻是，一些咖位不小的明星，照樣在直播間裡手足無措。
前幾天我在手機上刷到胡兵的直播間，倒覺得他還挺適合幹這個的。
穿正式的外套，梳精緻的頭髮，還是記憶中那個時尚先生的樣子。
賣的東西也大多與此有關，珠寶首飾、時尚美妝之類。
印象最深的介紹一款理髮剃刀，他乾脆站起來在助手的頭上演示起來。
介紹操作方法的時候，也不只是刀頭怎麼調節、開關怎麼轉換。
反倒花了大力氣，教短髮的男生怎麼自己修理髮型。
“先剃兩邊，然後然後中間一點一點變長。扁的地方留一點不要剃，整個下來頭型就會很好看。”
但這其實是件好事。藝人既然有這些能耐，大眾當然願意從他們身上得到更多。
比如汪涵，以前大家總是習慣在正經的綜藝節目和晚會里看見他。
但同樣一張臉出現在直播間裡，卻也一樣沒什麼違和感。
去年他在淘寶上做的直播助農綜藝，就讓人覺得特別“對口”。
各地的特產和習俗都能聊上幾句，用詞和節奏也讓人特別舒服。
談起苦蕎的味道：“像是Sunny下用手輕輕觸控麥芒。”
嘉賓提起湖北的藕圓，他眼睛一亮：“哇，那個特別好吃啊。”
大概也是主持人的專業素養，別管坐在旁邊的嘉賓是哪裡人，他都能聊得熱火朝天，就像是上了個《天天向上》的特別節目。
當然效果也很好。有一期他跟張北的縣長一起賣土豆，幾分鐘就賣了五萬多斤。
類似的例子還有劉濤。
這算是轉戰直播界最成功的藝人之一了。除了“敬業拼命”外，也能看出她很清楚自己的優勢在哪兒。
劉濤特別擅長在介紹的同時描述一個使用場景，從而讓人直觀地理解產品的功效。
某個能攤蛋卷的鍋——“給小朋友做早飯的時候可以讓他在旁邊觀察，這樣一個一個推起來，小朋友會覺得特別有意思。
行動式取暖器——“洗完澡怕冷，但又怕開空調鼻子幹，就可以用這個吹一吹。”
有個細節是，她在直播時經常會說某個產品“很漂亮”。冰箱很漂亮，風扇很漂亮。
很多女性會覺得特別戳：“要好用也要好看”的這個心態，不是隨便哪個主播都能體會到的。
但因為劉濤自己就對於家居、生活投入頗多心血，她幾乎是靠本能發現了這一點。
看了不少明星直播之後，你會發現就是有一些人會在帶貨這件事上有特別的天分。
但不是“推銷”“賣貨”的天分，而是“讓人想要相信他”的天分。
也不止跟說話方式、姿態節奏有關，而是確實在某個方面展現出了專業性。
而螢幕對面的人也確實感受到了。
03
藝人靠“刷臉”就能到手大筆費用，那已經是很久之前的事情了。
但這並不意味者“明星”身份的影響力，就此在直播規則中失靈。
或者說，起決定性作用的不再是誰的咖位大、誰的名氣高。而是真的比誰更懂行，誰更專業。
我在天貓星選上看到的明星直播間，基本上也遵循著這個規律。
之前提到的胡兵、汪涵、劉濤，都是在自己擅長的領域展現專業性和可信度。
還有主持人李好，我上學時就在《一站到底》裡追他和曉敏的CP了。
他在電視上充滿職業氣息，直播時卻更像個經驗豐富的奶爸。
介紹羊奶粉的時候，會很自然地提到孩子。
“我家老大對牛奶敏感，只能喝羊奶。但是老二就對牛奶不敏感。”
測評紙尿褲的時候，會上手試產品的鎖水功能。還解釋要是鎖水不好，孩子會穿的不舒服，容易起疹子。
奧運冠軍劉璇，長久以來以“金牌媽媽”的形象示人。
在直播間中，她也同樣展現出了細心、極致的形象。
比如強調兒童睡衣的上衣和褲子之間，最好是有釦子相連：“既可以防止孩子睡覺時肚子受涼，又比連體的更舒服靈活。‘
還會把衣服捲到胳膊上，看面料是不是涼爽。
還有月初才剛剛加入天貓星選的前女排國手薛明，第一場直播就已經迅速進入了狀態。
也可能是因為她的直播間產品大多是運動相關，可謂是輕車熟路。
介紹運動短褲時，她解釋緊身褲讓人更好看到自己的線條，在區域性訓練時能把發力方式看得更直觀。
推薦護膝更厲害了，把“髕骨移位”的原理講了個清清楚楚。
因為是運動員出身，也就更能明白產品在使用時能解決的痛點。
她拽著護膝的布料，把通氣性強調了好幾遍。
後來解釋說自己以前幾乎需要整天都戴著它，知道不透氣的話很容易出疹子。
看薛明直播的時候，總感覺自己彷彿串戲到了什麼健身課程——
不只是看她手中的產品，還常常會接收到一大堆運動和健康常識。
這大概也是明星身份在直播領域最正確的“使用方式”之一。
並非砸名氣、砸咖位，而是將個人在某個領域的專業度發揮到極致。
像汪涵、李好這樣的主持人，在直播間裡也能明顯看出控場能力更高一籌。
比如同樣是場內向場外的轉換，李好語氣稍頓、兩手向前一伸，就讓人彷彿在看電視綜藝節目。
而胡兵、薛明這些有著專業領域的主播，本身也有著可被繼續挖掘的巨大潛力。
如果說“明星直播”一度給人帶來過良莠不齊的觀感，那麼事情可能正在發生變化。
這些具有專業性的明星主播，與消費者、商家一起，正在天貓星選上呈現出新的生態。
明星主播們以自己的專業性做依託，為消費者提供沉浸式的體驗，和可供信賴的購物選擇。
而商家也能充分利用主播個人的影響力，有針對性地建立長期的合作關係。
如今，普通人想要從明星身上獲得的東西越來越細分，也越來越複雜。
但這種需求的應對模式，卻可以很簡單。
讓明星們找到最適合他們的觀眾，用最專業的方式發揮價值；
這或許才是整個“明星直播”浪潮中，唯一正確的解題方式。