肯定是先註冊商標，包裝產品（適當廣告推廣），打造品牌效應，同時鋪向市場（增加如使用者體驗與口碑），有品牌的產品才容易開啟市場，無品牌的只能做低端，靠價格取勝，隨著市場的優勝劣汰很容易被代替。

如果是行業普遍有的，肯定是做品牌。但如果是新的產品且競爭較少的可以先考慮產品型別。

1，比如當年的麻將機，幾乎是一個空白行業產品，誰會記得品牌，反而是麻將機的宣傳優先，當然任何產品宣傳一定會帶有品牌。然後麻將機最早的品牌也開始被認知。

2，再一個就是同質化較重的，比如瓷磚地磚，首先一定是品牌，當然這個品牌一定需要伴隨著，耐磨，防滑，透色，堅硬度，尺寸，生產週期，甚至出現定製化的，而任何優勢都是與其他品牌有特殊優勢的。一定不能正面交鋒。

個人觀點

請注意，並不是所有的行業入市之前都需要商標，除非是入市的必要或必需條件。

必要條件指的是，法律規定醫藥、菸草類商品入市前必須持有註冊商標，否則是違法行為。

必需條件指的是，與普通群眾生活密切相關的商品，如服裝、食品、網際網路產品、日常化工用品、日常五金……等等。這類的商品強烈推薦應在入市前註冊申請商標，否則對運營推廣銷售該商品極其不利，甚至會導致經營銷售活動全面失利。

回到該問題本身，基於上述內容，請題主依據行業特點自行分析判斷，所謂的建築材料是否與普通群眾的生活有較強關聯？是，則應及早申請註冊商標，否，則可以優先安排其他決策。如，你做的是金屬管道，與群眾生活弱關聯，誰沒事排隊買根棒子耍呢？又不是孫悟空。一般只有該領域的技術人員具有判斷好壞的能力，那麼起個商標名即可，渠道先行，註冊商標可以視市場待機而定。