近日，啤酒領域的“扛把子”華潤雪花推出高階系列啤酒“醴”，定價999元/盒（一盒2瓶），也就是說單瓶啤酒500元。

我估計大多數人和我一樣，這個啤酒的名字都讀不出來，這個字念（lǐ），感謝雪花，讓我無形之間，多認識了一個字。

500塊一瓶的雪花啤酒，真的是這個價錢，只不過銷量嘛！就不怎麼好了，天貓旗艦店顯示的該產品月銷量僅有69件。

啤酒作為人們最常食用的一種酒品，一直以來給人的感覺就是價格便宜，符合普通人的消費水準，特別在炎炎夏日，啤酒的銷量歷來都不是問題。

只不過對於廣大消費者來說，500元一瓶的啤酒，相信沒有多少人會去購買。

華潤啤酒CEO侯孝海表示：“醴在啤酒行業沒有對標的產品，但醴與茅臺同桌一點也不違和。”

透過候孝海的話不難看出，華潤啤酒是想要推出啤酒界的茅臺，來應對當前的消費理念的改變。

市場隨時在變化，人們的消費觀念也在發生著潛移默化的改變，最明顯的莫過於消費理念的改變。

在以往來說，人們消費理念在於買一樣東西，只要是這樣東西，能夠發揮這樣東西的作用就行。

而現在則會有這樣的想法，我需要買這樣的東西，但是我需要甄別一下，我買的這件商品和我所付出的錢是否對等。

更進一步的是，我寧肯多花一些錢，買一些更好品質、名聲更響的產品。

追求品牌、名牌，實際上在如今的社會上，是普遍存在的，這是一種長期形成的意識形態，即使有更加物超所值的商品，依然抵不過那些名牌產品，而這就是品牌的價值。

就拿5塊錢的普通啤酒和這500塊錢的醴作比較，我不認為醴的實際價值是普通啤酒的100倍，定價如此之高，更多是一種另類的宣傳，吸人眼球罷了。

華潤啤酒CEO侯孝海還提到，中國的大環境迎來“百年未有的大變局”；Z世代消費人群崛起，他們一出生就有著很強的民族自豪感和自信，他們認為中國很多產品是世界最好的。

因此，中國高階啤酒市場未來的主角一定是中國品牌，但並非國際品牌會無所作為。

我怎麼感覺這話聽起來味道怪怪的，好像在過度消費人們的愛國主義，貌似擁有愛國主義情懷的人，就一定得購買中國品牌中的“奢侈品”似的。

我是一個堅定的愛國主義者，但是我比較反感利用我的愛國情懷，給我道德綁架。

一個真正的愛國企業，應該是生產出更好的產品，然後用最合適的價格給到消費者，而非用高昂的價格來衡量一個人是否愛國。

我想到了華為，我內心深處是支援華為的，我不知道為什麼支援，也許我只是單純的為了反對美國的制裁而支援華為的吧！

可是我只買過一次華為手機，之後就沒買了，因為華為給我的體驗感並不算太好。

而且隨著這幾年有關華為和西方國家的一些事情，使得華為的價格蹭蹭往上漲，這對於普通消費者來說，並不能稱之為好事。

買得起，用得好才是民族品牌真正需要做的事情。

500元一瓶的啤酒，更多是資本運作的一種產物，其本身的價值並不存在，更多的是摻雜了一些遠離商品本身的外在因素，比如民族品牌、比如高階禮品、比如豪華包裝等等。

雖有調侃意味，卻也是事實，試想一下，啤酒這東西，幾個人喝起來少說三五瓶，多則幾十瓶，如果買這酒，真心傷不起。

啤酒就是啤酒，啤酒的定位就是物美價廉，針對的就是最普通的消費者，而根據當前的市場環境，還不支援啤酒走高階路線。

但是國內廣大的啤酒製造商基本上都在商品定位上開始改變，意欲將啤酒這個低端消費品往中端甚至高階商品上發展。

在製造商眼裡，他們不再滿足於薄利多銷的經營思路，改為慢慢篩選中高階使用者，期待用更高的利潤來代替之前的高成本，減少生產、運輸、倉儲等環節的開銷。

我覺得理性是美好的，現實是骨感的，想法雖好，未必能夠實現。

啤酒不同於白酒，啤酒本身不具備保值或者升值的商品屬性，所以啤酒走高階消費的路線，在我看來，道路漫漫，一時根本看不到出路在哪裡。

只要市場存在中低端啤酒，只要有替代品，高階啤酒的銷量絕對少的可憐。

首先就是人們的消費觀念雖然已經發生改變，但是對於啤酒的認知依然停留在以前的認知基礎上。其次，當今大部分普通人，根本不會花幾十塊去買一瓶啤酒，就更別提500塊錢一瓶的啤酒了。

當做禮品來送？怕是收禮者並非認為這東西有多值錢，看著包裝挺好，開啟一看，兩瓶啤酒，收禮者心中作何感想？

啤酒的最大特色就是泡沫，泡沫二字不僅僅指的是酒瓶中的真實泡沫，還有商品本身的泡沫。

真事，500塊一件兩瓶。

真心覺得不貴，其實定價可以再高大上一點，比如5萬。

反正我也喝不起。

大抵這是一種刺激消費的行為吧，把快消品定義成奢侈品，以區隔不同的消費階層，滿足新貴們隨財富不斷高尚的精神需求。

就好像100塊一包的香菸，它的成本並不比10塊一包的高10倍，它的口感也無法衡量是否比10塊的好10倍，但卻能給心理帶來無限的優越感。

菸酒在中國社會都具有社交屬性，面子和糧食一樣是剛需。有錢可以和天下，可以九五至尊；沒錢只能在無人的時候，偷偷從口袋裡摸出一根白將軍，用情懷聊以自慰。

500塊兩瓶，就是兩個250。哥喝的不是啤酒，而是社會地位、身份、符號、標籤。要的就是眾人仰望，高處不勝寒的趕腳。

are you ok？！