非專業人員前來回答。

以下答案是從一個觀眾和偶爾寫文案的人的視角來說的。

人的精力是有限的，所以並不是所有看到東西都有興趣點進去看。這個時候創意就十分重要了。

比如，可口可樂百事可樂每年的廣告都只是宣傳品牌，但是效果很好。

但是，很多時候創意不一定需要想象，那個毛豆新車1成首付的廣告，還有諸如此類明星代言的廣告，就是打廣告語。

選擇有想象力的還是十分樸實的創意路線，取決於索要宣傳產品面向什麼使用者，這些使用者是處於哪個階段。

還是上面的例子，可樂已經深入人心，品牌形象更重要，也不需要花事件告訴別人可樂是什麼，所以可以拍成任何形式。

毛豆是新業務，首要任務是宣傳，所以就選了明星喊一句深入人心的口號，例如當年的腦白金。

但不管是什麼形式，都會有多個版本比稿較量，這都是設計者的心血，配色，文字，標點都要慎重考慮的。簡單不代表沒創意。

以上，路上手機回答，沒圖還請見諒。

想象是人們對事物的表象進行組織加工而創造新形象的過程。在廣告創意中，要充分發揮人的創造性思維即充分運用好再造想象與創造想象，才能取得較好的效果。下面我們看看想象對廣告創作的影響以及創造想象在廣告中的應用：

構思廣告作品的時候，很多過去感知過的物件形象會浮現在腦海中，這些形象的恢復是一種表象活動。在構思活動中，對這些記憶表象進行加工，形成新的形象，這個過程就是想象。

想象中的形象是過去的、現在的、將來的食物或是現實中根本不存在的形象。現實中人們對於客觀存在，但是從未曾遇到過的物件，憑藉著文字的描述或者是圖片，將腦海中的表象基礎上建立相應的形象。在腦海中形成相應的新形象的過程是再造想象，不依據現成的描述，而獨立創造的新形象的過程，叫做創造想象。

創造想象在廣告中的應用

1、原型啟發

原型指進行創造想象時對解決問題起啟發作用的事物。原型的特徵要與創造的東西間有相似之處，且在創意者的頭腦中揭示了要解決的問題的癥結所在，並促成了積極的思考。

2、聯合

聯合是創造性的綜合，而不是有關成分的簡單、機械結合。創造性綜合的結果是具有自己獨特結構、特定內容的新形象。

3、粘合

就是在創造性想象過程中，根據已有的記憶表象，把不同物件的部分形象抽取出來，重新組合，形成新的形象。

4、突出

突出物件的某種性質或它與其它物件之間的關係，從而創造出新形象。

突出的手法，既可以擴大，也可以縮小。漫畫、諷刺畫正是以這種方法為基礎創作的。

5、留白藝術

在廣告畫面的構思中，雖然不是形象的創造，但卻有積極意義的表現手法是畫面上的留空，或叫留白。這種表現手法透過作品中沒有直接表現出來的東西，引發廣告受眾的想象思維，主動的對作品進行體會和領悟，能夠達到很好地廣告效果這就是繪畫藝術中所謂的“無畫處皆成妙境”。

6、合成藝術

合成藝術是指透過某種方式將一個產品“注入”到一幅人們熟知的藝術作品之中，使之成為具有新的效果和意義的廣告作品。具體說，是把欲作廣告的產品注入一幅名畫，從而構成新的整體。在那裡，注入的產品原本並不是該名畫的部分，由此，人們會產生差異的覺察，即與原先的不一致，這就是此種合成藝術所產生的視覺失諧性。它的直接效果是引起觀看者的注意，進而去探索失諧源——新加入的廣告產品成分。它有助於建立該產品與該幅名畫的聯想和記憶。

對於廣告設計者來說，所構思的新形象是創造想象，對廣告接受者來說，依據廣告作品中的描述或圖示，在腦海中再造設計者所構思的形象，就是再造想象。廣告視聽者憑著再造想象，得以正確領會廣告所描述的產品效能、用途等資訊，喚起消費者的情感體驗。對廣告作品的理解是否深刻和完全，在很多程度上取決於視聽者的再造想象能把廣告所描繪的物件特徵再造出來的鮮明特徵。