做法就是以企業的價值觀來進行內容輸出，透過內容來建立社群。對社群進行運營，形成粉絲的社群歸屬感，然後自發進行裂變和傳播。這是目前降低推廣成本或者說是單客獲取成本最有效的方法。
當企業IP成為品牌，其所帶的勢能，就可以實現品牌的裂變式傳播。這種傳播無須投入，不需推動，完全自發完成。它不僅具有擴張零成本的特點，還兼具了品牌跨界的屬性。
我們再來看一個案例：田生萬物。這是最近在全國生鮮電商圈非常火的一個專案，它正是透過成功構建創始人草莓的個人IP勢能而最終形成了裂變式傳播的。草莓是一個7歲兒子的媽媽，之前運營擁有數百萬寶媽粉絲的二兔親子自媒體聯盟，透過運營這個親子自媒體聯盟，草莓收穫了數百萬寶媽粉絲，形成了強大的個人IP的勢能。
當草莓正式啟動田生萬物這個專案時，這些粉絲立即成為她的種子使用者與種子分銷合夥人，從而實現了這個專案的瞬間引爆。2000箱橙子一上架，3分鐘就被搶光了，23噸新疆庫爾勒香梨一到貨，當天就被搶光了。
這就是個人IP勢能的強大，所到之處均自帶流量，這些流量不但精準，而且免費，最關鍵的是還具備自發式、裂變式傳播的特性。
與這種流量相比，我們來看一下透過促銷帶來的流量激增。很多朋友都知道，這樣的流量，往往在活動結束後又悄然消失了。我們把這樣的流量叫做短時流量，它不能成為常態，也不具備持續盈利的效能。
但IP勢能帶來的流量不同，它對粉絲具有強大的吸附能力，這些能量始終聚集在IP的符號中，不斷的累積，直到釋放的那一天，以流量的形式噴湧而出，從面實現品牌與產品的零成本、裂變式傳播，並最終引發粉絲使用者的瞬間下單衝動，打造出一個讓人震驚的銷售神話。
（本文作者系二兔動漫創始人、雲調味創始人、田生萬物創始投資人，夏土冬河樂隊主唱，商業暢銷書《引爆超級個人IP》作者）
做法就是以企業的價值觀來進行內容輸出，透過內容來建立社群。對社群進行運營，形成粉絲的社群歸屬感，然後自發進行裂變和傳播。這是目前降低推廣成本或者說是單客獲取成本最有效的方法。
當企業IP成為品牌，其所帶的勢能，就可以實現品牌的裂變式傳播。這種傳播無須投入，不需推動，完全自發完成。它不僅具有擴張零成本的特點，還兼具了品牌跨界的屬性。
我們再來看一個案例：田生萬物。這是最近在全國生鮮電商圈非常火的一個專案，它正是透過成功構建創始人草莓的個人IP勢能而最終形成了裂變式傳播的。草莓是一個7歲兒子的媽媽，之前運營擁有數百萬寶媽粉絲的二兔親子自媒體聯盟，透過運營這個親子自媒體聯盟，草莓收穫了數百萬寶媽粉絲，形成了強大的個人IP的勢能。
當草莓正式啟動田生萬物這個專案時，這些粉絲立即成為她的種子使用者與種子分銷合夥人，從而實現了這個專案的瞬間引爆。2000箱橙子一上架，3分鐘就被搶光了，23噸新疆庫爾勒香梨一到貨，當天就被搶光了。
這就是個人IP勢能的強大，所到之處均自帶流量，這些流量不但精準，而且免費，最關鍵的是還具備自發式、裂變式傳播的特性。
與這種流量相比，我們來看一下透過促銷帶來的流量激增。很多朋友都知道，這樣的流量，往往在活動結束後又悄然消失了。我們把這樣的流量叫做短時流量，它不能成為常態，也不具備持續盈利的效能。
但IP勢能帶來的流量不同，它對粉絲具有強大的吸附能力，這些能量始終聚集在IP的符號中，不斷的累積，直到釋放的那一天，以流量的形式噴湧而出，從面實現品牌與產品的零成本、裂變式傳播，並最終引發粉絲使用者的瞬間下單衝動，打造出一個讓人震驚的銷售神話。
（本文作者系二兔動漫創始人、雲調味創始人、田生萬物創始投資人，夏土冬河樂隊主唱，商業暢銷書《引爆超級個人IP》作者）