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  • 1 # 去吆喝戶外媒體平臺

    提到公益廣告,人們總是會想起生活中常見的那一種,

    一句話概括就是:正能量太強,宣傳意味太重。

    眾所周知,廣告的最高境界就是讓人忘記“廣告”兩字,

    正如國際廣告大師——李奧貝納所說:

    我們希望消費者說:「這真是個好產品」,而不是說:「這真是個好廣告」

    卻有別於傳統公益廣告

    在不知不覺中,深受感動。

    今年上半年一部《摔跤吧!爸爸》

    讓我們所有人都認識了阿米爾汗,

    作為一名製作人、演員,

    他還有另外一部電影被大眾所熟知,

    那就是《地球上的星星》。

    這部電影故事主要講述的是“失讀症”兒童,

    阿米爾汗希望透過電影喚起大眾對“失讀症”患者的瞭解和包容。

    也是旨在呼籲大眾多點對“失讀症”人群的瞭解和包容。

    這個公益廣告的投放點位於迪拜的街頭。

    乍一看,完全是令人摸不清頭腦的字母,

    而且還排列的雜亂無章,

    多看幾次,

    你是不是會感到厭煩,甚至惱怒?

    但是這些都是經過縝密的設計安排,

    目的就是為了讓正常人體會“失讀症”的文字世界,

    沒錯!

    他們面臨正常文字時,

    眼中的文字會跳舞,會亂碼。

    “失讀症”:不能認識和理解書寫的或印刷的字詞、符號、字母或色彩。

    “失讀症”人群的這種缺陷是與生俱來的,

    他們一輩子都得一邊忍受閱讀的不適感,

    一邊還要忍受無知者的不理解,

    甚至被冠以弱智、低能之名,

    就像《地球上的星星》中的小男孩伊桑。

    “失讀症”作為天生的學習障礙,

    因為外在的病症表現不夠明顯,

    所以一直被大家忽視,

    造成無數“失讀症”孩童無端遭到指責。

    所以某公益組織聯合廣告公司,

    設計投放了位於迪拜的“失讀症”戶外廣告,

    讓更多的人去了解“失讀症”,

    對於“失讀症”人群更多一點理解。

    本次投放在迪拜街頭的這些戶外廣告,

    設計成可以隨意地供人撕取下來。

    然後,

    人們可以沿著海報中的線條,

    按照步驟摺疊成一個個小動物。

    最終海報中凌亂的字母也被拼成一個完整的單詞,

    單詞與小動物一一對應。

    該公益組織透過這次戶外廣告的投放,

    讓所有人都有機會去體會“失讀症”,

    而廣告可以折成小動物的設計,

    更是讓所與人更加深入的瞭解,

    “失讀症”對文字不敏感,

    但是對圖形的理解力沒問題,

    只要換一種教學方式,

    “失讀症”依然可以同正常人一樣學習“閱讀”。

    戶外公益廣告,

    也可以設計的不那麼“廣告”味!

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