今年雙11各大電商再次瘋狂，平臺交易量仍然持續快速增長，其中天貓的業績表現最為突出，雙11當天天貓交易額達到2684億，光一天的交易量就幹過了很多地級市的一年的GDP！

雙11當天0點開始之後，天貓的交易量就不斷刷銷售記錄：

96秒，100億！

12分49秒，500億！

1小時3分59秒，衝破1000億大關！

1時26分7秒，1207億！

16時31分12秒，2135億！

23時59分59秒，2684億！

看著這一串串驚人的資料，大家不得不得感慨，雖然當前經濟形勢不太好，但是大家購物的積極性並沒有消減，廣大網友仍然展現出了非常強勁的消費能力。

不過跟廣大網友瘋狂的消費行為相比，今年的雙11我並沒有買什麼東西，而是在前幾天就提前買下了，所以對雙11的交易量我個人應該沒有什麼貢獻。但是有部分城市的網友網購一點都不含糊，比如下圖是2019年全網各大城市消費量排名情況。

可以看出在2019年雙11期間，上海，北京，杭州，廣州，深圳位居全國前五，由此可以看出一線城市和杭州這個新一線城市的消費能力是相當強悍的，其中杭州的消費能力甚至比廣州和深圳都要高。而包括成都，武漢，重慶，南京，蘇州等新一線城市消費能力也非常給力。

至於馬雲能從本次雙11當中賺到多少錢，這個不好統計，但我們可以大概統計到阿里巴巴能從本次雙11活動當中賺到多少錢，這點可以參考2019財年阿里巴巴的平臺交易量以及對應的淨利潤來推算一下。

從阿里巴巴公佈的2019財年相關資料來看，2019財年阿里巴巴旗下的一些平臺，包括天貓和淘寶總的交易額是5.727萬億元（約合8530億美元），這麼多的交易量給阿里巴巴貢獻的營業收入是3768.44億元，淨利潤是876億元人民幣，相當於交易量轉化為淨利潤的比例是1.53%。

根據平臺交易量跟淨利潤的比例，我們可以大概推算出2019年天貓2684億交易額能給阿里巴巴創造的利潤大概是41億左右。但是考慮到雙11是一個特殊的時期，各大商家促銷活動非常多，所以阿里巴巴對應的廣告收入應該比平時高很多，因此2019年雙11期間，天貓給阿里巴巴創造的淨利潤，我認為至少在45億以上，相當於每小時有1.875億的淨利潤，每分鐘的淨利潤大概是313萬，這一分鐘創造利潤就比很多A股上市公司一年的利潤還要高。

至於在這麼多利潤當中，馬雲能從中賺到多少錢，我們就不好計算了，因為目前阿里巴巴的市值雖然非常高，但阿里巴巴並沒有分紅，所以馬雲到底能從這麼多利潤當中分到多少也不好推算。但可以肯定的是阿里巴巴雙11業績表現這麼給力，那麼阿里巴巴的市值有可能會進一步提升，對應的馬雲的財富也會跟著進一步提升。

雙11作為全民購物節，果然名不虛傳！據統計資料顯示，今年雙11天貓的最終成交資料為2684億元，同比增長25.7%（2018年為2135億元）；訂單峰值最高達到54.4萬筆/秒，相當於2009年的1360倍，也創造了歷史的新高！可見，雙11購物消費依舊十分瘋狂啊！

我們可以看到，今年的雙11不斷重新整理往年的記錄，且增長十分迅速！

只用時96秒，成交額就突破100億，而2018年2分05秒（125秒）才破百億。

1時3分59秒，交易額超1000億元，2018年用時1時47分26秒。

16時31分12秒，2019年成交額超2135億元，已超過2018年全天的成交額。

23時59分59秒，全天累計成交額2684億元，同比增長25.7%。增幅依舊十分巨大。

這一串串資料，無不顯示著雙11作為全面購物節，其消費能力十分強大！僅這一天的成交額，恐怕已經超過國內很多地級市一年的GDP總量咯！

我愛人作為資深的“剁手黨”，肯定會有所貢獻的！不過，相比於往年，今年購買的並不多！真正需要買的也就2、3件而已，其他5、6件全是為了湊單“滿400減50”而已！今年累計消費，差不多也就6、7百元吧，這可比往年低了不少啊！

這個還真不知道。不過，雙11確實為阿里創造了巨大的利潤！我們參考阿里往年的資料，進行橫向比較一下：

2019財年，天貓（含淘寶）成交額為5.72萬億元，全財年營業收入3768億元，淨利潤為876億元。

按此資料類推，2684億元相當於全年成交額的4.69%；將為阿里創收176.71億元，產生約41.08億元的利潤！別忘了，這僅是成交額這一塊的利潤，如果再加上雙11期間廣告的收入，這一天的利潤至少應該在45億元以上，甚至突破50億元也有可能啊！

而至於說，馬雲在這一天能賺多少，這個真不好預估！反正，賺個幾千萬、上億應該沒問題。別人一天的收入，絕大多數人一輩子也掙不到！人比人，真是得氣死！

每年雙11交易額都會創新高，今年天貓成交額為2684億，這表面看上去的輝煌，實際上已經顯示出疲態，增幅越來越低，交易額最終將進入一個平衡的狀態，不可能每年都創新高了。

2684億的交易額，對於天貓來說，也是一個相當不錯的戰績了。因為這些交易額都是平臺的商家完成的，對天貓的營業收入貢獻來說，大概只有7%~8%左右，相當於為天貓創造了210億左右的收入，如果按平時20%的利潤率，大概能產生42億的利潤，至於馬雲能賺多少就不好說了。

實際的情況可能不像上面這麼樂觀，主要有以下因素會對天貓的業績產生影響：

第一，2684億的成交額，並不是最終成交額，如果刨除退貨和其他一些因素，估計實際成交額，應該會打8折左右，實際成交額在2100億。

第二，為了促銷，雙11商品價格偏低，這會壓低商家的利潤，同樣，天貓對商家的提成也會減少，因此雙11天貓的營收應該不到210億，如果我們也按八折考慮，天貓實際應收應該是170億元左右。

第三，天貓在雙11投入了大量的人力物力，雖然收入增加了，但是成本也會相應增加，但是雙11的利潤率應該是略高於平時，很可能超過20%，如果按22%計算，雙11為天貓創造的利潤應該在37億元左右。

我對天貓的貢獻，就微乎其微了，雖然不能說是零貢獻，但是也只有400元多一點，主要是購買入冬的衣服。

原來雙11之前總是要壓制需求，等到雙11集中購買，現在感覺沒有必要了，一是價格差距不大，二是雙11的物流實在讓人頭疼，三是雙11之後退貨太麻煩。

其實最關鍵的是，現在的消費慾望好像越來越低了，不知道是審美疲勞，還是消費降級？

雙十一阿里成交額2684億，對比去年2135億增長25%以上，至於阿里能賺多少錢，這要看阿里的業務分佈，如果，簡單以阿里最新公佈的二季度財報資料，最新營收為1190億，淨利潤為725億元，按照2019年營收3768億，增長51%，而20年財報（按照美國會計年度）如果增速依舊達到51%計算，按19財年淨利潤802億，如果以雙十一的成交增速25%算，利潤新增200億，如果按照20財年增速51%算，利潤增長400億。

當然，阿里的業務不僅僅只是淘寶和天貓，還有云計算和其他資產和投資，其中，雲計算是阿里業務增長最猛的板塊，達到四年增長20倍的傳奇增長速度。按照19財年阿里雲計算營收為247億，佔19財年的營收3768億的6.5%

具體來看，阿里的月活使用者數增長1.04億，年度月活使用者數總計6.54億。

而阿里的雲，資料業務和新零售的整體拉動作用非常巨大，其中，阿里的60-70%的業務都在公共雲上執行，其中，雙十一購物節每秒成交54萬筆的事驚人記錄是國外電商諸如亞馬遜等無法達到和想象的資料。

天貓雙11全球狂歡節全天總成交額為2684億元，2018年雙11總交易額為2135元億，同比增加了549億元，同比增長超 25%，再度重新整理天貓以往雙11的交易額，從這裡說明網購越來越瘋狂，剁手黨越來越多，也說明大家越來越有錢了。

2019年天貓雙11全球狂歡節的情況：

1分零36秒，成交金額高達100億。

5分25秒，雙11成交金額超300億，無法想象。

12分49秒，天貓雙11成交金額達到500億。

17分06秒，就超過了2014年雙11全天總成交額，達到了571億元。

1小時01分32秒，成交額已經超過了2015年雙11全天總成交額912億。

1小時03分59秒，成交額達到1000億。

16時31分12秒，2135億！

23時59分59秒，2684億！

2019年天貓雙11全天各省購買金額榜單：

第一名：廣東

第二名：江蘇

第三名：浙江

其他依次為上海、山東、北京、四川、河南、湖北、福建、湖南、安徽、河北、遼寧等各省份。

2019年天貓雙11全天各省購買金額增速榜單：

第一名：河北

第二名：山東

第三名：江蘇

其他依次為內蒙古、黑龍江、吉林、福建、天津、西藏、廣東、雲南、四川、陝西、廣西、海南、山西等等各省份。

阿里巴巴能賺多少？

雖然2019年雙11全天總成交額為2684億，但是這並非是淨利潤，這些金額還要扣除運營成本，另外還有商家的成本，商家的利潤，以及各種補貼之後，真正阿里巴巴到手的利潤也就是非常少了。

其實真正想要知道阿里巴巴在雙11賺多少錢的話，我們可以根據阿里巴巴在天貓商城對於商家的佣金抽成比例來計算。根據天貓收取商家銷售佣金的比例大約在2%~5%之間，針對不同的產品抽取的佣金比例是不同的。

所以我們可以根據天貓抽取銷售佣金的平均值，假如平均按照3.5%來抽取的，2019年雙11成交額為2684億元，阿里巴巴可以賺到93.94億元。另外天貓還有一些廣告費的收入，也是雙11當天的收益，這樣的話阿里巴巴在雙11當天賺到100億左右。全天24個小時，平均每個小時就為阿里巴巴賺5個億的錢。

你貢獻了多少？

雙11狂歡節自然也不能落後啊，在怎麼樣也是去參與湊個熱鬧，所以我個人也是在天貓買了3件東西，然後在京東買了一件東西，我總共貢獻了幾百元，用幾百億來參加雙11的千億大專案，怎麼樣自己也是有貢獻的。

2019年的雙11狂歡節已經結束了，接下來大家都是等著收貨了。

雙十一交易額2684億元，阿里巴巴賺了多少？你貢獻了多少？天貓“雙11”購物狂歡節在11月11日24點整正式落下帷幕，其成交額定格在2684億元，相比2018年的2135億元，超出了整整549億元之多，同比增長25.7%。

先給大家看幾個今年“雙11”比較震撼的資料:

①60秒，突破65億；

②96秒，突破100億；

④1小時3分59秒，突破1000億；

⑤1小時26分07秒，成交額超過人民幣1207億元，超過2016年雙11全天成交額；

⑥14小時21分，成交額突破2000億；

⑦16小時31分，成交額突破2018年全天的2135億元；

當然，今年除了天貓以外，京東的銷售業績也是非常的靚眼。但是，京東的“雙11”活動是從11月1日零時開始的，歷時11天，總成交額定格在2044億元，相比天貓差距僅有640億元，可見時間真的能彌補差距！

根據天貓資料顯示，“雙11”期間貢獻力度最大的是廣東省，排名2到6位的分別是浙江、江蘇、上海、山東以及北京，都是傳統經濟強省或者直轄市。

熱買新品除了手機以外，科沃斯掃地機器人和小米全面屏電視也深受客戶的喜愛。

令人意想不到的是，熱買城市當中排名靠前的並不是杭州、蘇州、南京等新一線城市，而是海口、三亞、儋州等海南省的地級市。

可能大家都很關心，天貓“雙11”期間2684億元的成交額，能給阿里巴巴帶來多少利潤呢？

這個問題還真不太好回答，畢竟天貓盈利主要靠商家的銷售提成和平臺推廣費。一般來說，商家銷售提成在2%～6%之間，推廣費在5%左右；再加上後續肯定會有買家退貨，實際成交量也就在2000～2300億元之間。

也就是說，阿里巴巴在天貓“雙11”期間的利潤大概在200億元，真的是非常令人豔羨！作為阿里巴巴最大的個人股東，持股6.2%的馬雲又再次賺的盆滿缽滿，這也就不奇怪他即便退休了也是穩坐中國富豪榜首位的現狀了！

當然，對於普通吃瓜群眾的我們來說，天貓“雙11”期間乖乖的付款就可以了。以作者為例，今年在天貓上買了兩個掃地機器人以及雜七雜八的一些日常生活用品，總共花費了大幾千元。相信在未來的一個月內，只能吃土過活了！

今年雙11節再次上演瘋狂，96秒，100億！12分49秒，500億！1小時3分59秒，衝破1000億大關！1時26分7秒，1207億！16時31分12秒，2135億！23時59分59秒，2684億！看著這一串串驚人的資料，人們不得不得感慨，在經濟形勢不好的情況下，中國民眾還有如此的購買力還是非常不容易的。

從今年雙11的資料來看，上海，北京，杭州，廣州，深圳位居全國前五，由此可以看出一線城市和杭州這個二線城市民眾的消費能力是相當強悍的，其中杭州的消費能力甚至比廣州和深圳都要高。而包括成都，武漢，重慶，南京，蘇州等新一線城市消費能力也非常給力。

儘管雙11節大家購物非常瘋狂，但也出現了一些問題：首先，交易額已經呈現疲態。每年的雙11節，各大電商平臺交易額都會創新高。比如，今年天貓成交額為2684億，這表面看上去的非常輝煌，實際上已經顯示出疲態，增幅越來越低，未來的雙11節交易額最終將逐步進入一個平衡的狀態，不可能每年都創新高了。

再者，使用者增長速度也開始大幅放緩。早在2012年，淘寶和支付寶上註冊量8億了，近幾年來並沒有明顯增長，而真實活躍的使用者，可能還不到5億，參與雙十一活動的可能不到3億，真正購買的客戶可能都不足兩億。而這些參與雙十一網購的，多數是一二線城市的年輕人，這個群體比例佔總人口並不高。更可怕的是，年輕人群體喜歡負債消費。據權威機構資料，90後年輕人平均負債高達12萬，平均要18個月收入才能償還貸款。

最後，雙十一活動並沒你想象的那麼好。現在的雙十一節，並不是什麼價值優惠的節日，只是在之前的一個月前率先提價，再到雙十一節之前再打折。也就是各商家集中在一天打折促銷，其實，消費者也根本沒有得到啥實惠，反而被店家和平臺欺騙了一把。說得難聽點就是，商家藉機去庫存，電商借機賺廣告費，而年輕的消費者只能平添新的負債。

現在的問題是，既然雙十一節，天貓平臺大賺了2684億，那馬雲他本人究竟能賺多少？實際上，2684億的交易額，對於天貓來說，也是一個相當不錯的戰績了。鑑於這些交易額都是平臺的商家完成的，對天貓的營業收入貢獻來說，大概只有7%~8%左右，相當於為天貓創造了210億左右的收入，如果按平時20%的利潤率，大概能產生42億的利潤。考慮到雙11是一個特殊的時期，各大商家促銷活動非常多，所以阿里巴巴對應的廣告收入應該比平時高很多，因此2019年雙11期間，天貓給阿里巴巴創造的淨利潤，至少在45億以上。

也就是説，在“雙十一”節那天，天貓平臺給阿里巴巴貢獻的營業收入+廣告收入，至少有87億以上的淨收入，至於在這麼多利潤當中，馬雲能從中賺到多少錢，我們就不好計算了，因為阿里巴巴只有合夥人制度，卻並沒有現金分紅，所以馬雲到底能從這麼多利潤當中分到多少也不好推算。但可以肯定的是阿里巴巴雙11業績表現還算不錯。那麼阿里巴巴的市值有可能會進一步提升，對應的馬雲的財富也會跟著進一步提升。目前，馬雲是繼軟銀、雅虎之後的阿里巴巴的第三大股東，只要阿里巴巴的股價因雙十一漲上去了，馬雲的身價也會隨之上漲。

天貓雙11單日成交2684億元，再創新高，同時領跑各電商的銷售額，今年是馬雲現任阿里巴巴董事長後的第一個“雙11”，格外引人注目。本身把雙11從光棍節改造為購物狂歡節就是張勇做的，真正的操刀人還是他，今年雙11，天貓毫不例外的再創紀錄，單日成交額增長了25.7%。

那麼阿里巴巴這一天能賺多少呢？我們可以簡單的從之前的情況中做一個推算：

根據阿里巴巴披露的財報顯示，在2019財政年度，阿里巴巴的中國零售市場的總GMV為人民幣57270億元（8530億美元），同比增長19%；2019財年淨利潤為人民幣934.07億元（約合139.18億美元），較上年同期增長12%。

GMV指標就是成交額，透過阿里巴巴2019財年的業績可以看到，淨利潤與GMV之比為1.63%，假設今年盈利能力相近，將雙11的交易額GMV代入比例，可以看到，阿里巴巴能賺到2684*1.63%=43.75億元左右。

至於我貢獻了多少，確實慚愧，就在天貓上買了幾本書而已，本來之前也要買了，但是想著馬上到雙11了，能便宜點總是好的，所以就在雙11買了。在雙11這個千億大專案中，本人的貢獻非常有限，拖了大家的後腿了。

不過我想說的是，今年雙11網購再創紀錄，其實反應的是實體經濟的低迷。對比網上鋪天蓋地的宣傳，各電商請各路明生大張旗鼓的辦晚會，線下顯得很冷清，雙11當天到超市逛了一下，商品上同樣貼上了雙11打折的標籤，低至7.5折，但是收銀臺結賬的人稀稀落落的，而很多小店裡，人比平時不更少了。

所以，今年雙11電話業績的再創輝煌，與線下的落寞，形成鮮明對比，實體經濟低迷，全都等著網上打折。

1.店鋪管理費，這個肯定是同在天貓和淘寶上入住的網店銷售額相掛鉤的。在其中叫做扣點。每一筆成功的交易，在平時都會收取3%~5%的扣點。當然在雙11狂歡節時，肯定扣起點比例會下浮的。但是再打折扣再優惠，在此中阿里巴巴也能獲得幾個億到幾十個億的淨收入。

2.保證金的利差收入和資金凍結利息收入。只要是參加活動進行預售，那麼其成交每個店鋪成交額可能會大幅增加。對於阿里巴巴來說，那麼根據其營業額預估可能會上調保證金。上調的保證金部分所產生的利息收入那都是歸阿里巴巴所有。

另外現在店鋪普遍都採取在雙11之前的預售，那麼這種預售可能會凍結客戶資金，凍結的這部分資金，其實阿里可以有效使用，賺取利息收入。

3.店鋪的雙11廣告推廣費用。這部分要去登廣告，要去上海報，都需要佔據阿里巴巴資源，自然阿里巴巴也會收取相關的費用。通俗一點就是佔了雙11的阿里流量，所以要付給他各種流量費用。這種費用上不封頂，有多少可以花掉多少，如店鋪沒有賺到錢，沒有銷量擴大，那基本就打了水漂了。

這個費用估計是阿里的收入大頭，最少幾十億到上百億應該能拿到的吧！很多旗艦店，為了雙十一，會花費幾十萬甚至更多給阿里巴巴，去購買全套推廣和市場預熱方案的。

4.圍繞電商銷售，周圍產生的各項提成費用。例如總得用支付寶的支付平臺吧，那支付寶是不是要抽一點商家的支付費用？未來總得用物流吧，物流廠商入駐阿里，每一單還得給阿里一點過路費啊！

5.放款利息收入。在雙11之前阿里開放了花唄可以申請三個的新政策，同時也對支付寶使用者的借唄進行了臨時額度調整。在雙11之後，不知有多少使用者為下個月償還賬單，支付利息而發愁呢？但是這都是阿里集團的淨收入啊。

其實總而言之，雙11雖然是全民狂歡節，也是很多天貓店鋪的最重要銷售時節，但是更加是阿里集團的利潤收割節。德先生估計啊，以上這幾塊收入啊，加在一起最少也有百億以上。

這一切最終還是由消費者進行買單的。本來以為在今年經濟增長比較乏力的情況下，以及其他網際網路電商也都全部參與，分流銷售的情況下，應該不會有這麼大的銷量啊。但是還是沒有預估到華人對於打折銷售的熱情。

德先生在購物方面沒有任何體驗和熱情，生活也很簡單，所以早早洗洗睡了。

馬雲雖然退休了，但是有著雙十一的狂歡，首富的位置還是做的很穩當的。

暫不說阿里巴巴能掙幾個億，就單從雙十一交易額2648億裡有多少水分來算算，2019年雙十一在1分36秒就破100億了，同比2018年快了29秒，去年雙十一總銷售額2135億元，同比增長19.3%，當然，今年的銷售額肯定不能比去年差的，所以在最後一小時沖銷售額的時候淘寶發放了大量的優惠券。

雙十一最優惠的價格應該是在付款前一小時，很多商家都推出前15分鐘付款半價，前一小時付款半價等優惠活動，而那些先預付了定金的買家，在等到凌晨一點再進行付款，大部分產品付尾款的時候都不支援滿減活動，所以這種提前預付定金的意義在哪？而且還需要熬夜爬起來付個尾款，卻並沒有多大的優惠。

雙十一當天晚上11點後，發現有很多優惠券發放出來，甚至商家虧本銷售，這時候為了提高總資料，不得在最後一小時內拼，一開始還以為是平臺出現了漏洞，其實不是，是為了沖銷量，而且在白天晚點支付尾款的時候發現很多商品支援滿減活動，所以那些熬夜到一點來付款的沒優惠沒滿減，後付款的卻有優惠券有滿減，真是服了這個操作。

當然成交額2648億元主要是大平臺來的，小平臺根本沒有參與這個活動的資格，你買東西刷出來的前幾頁基本都是大平臺店鋪，所以掙錢主要還是在大平臺，而阿里巴巴平臺賺取的也不會少，真正能活下來的店鋪還是大平臺。

淘寶靠蓋樓活動來吸引流量，但蓋樓其實也是個坑，花時間花精力也就才十幾塊錢，而且蓋樓還要去不斷的拉人，無疑地說淘寶這個營銷做得很到位，同時像拼多多雙十一也推出百億補貼的活動，但至於是不是正品，咱也不敢說咱也不敢問。

最後呢，迴歸主題，淘寶平臺根據這個成交額能賺多少錢，天貓平臺收取的佣金為2-5%左右，根據銷售額來收取佣金，淘寶C店鋪不算，另外推廣流量不算，那麼可自行去評估。