在不少人成長過程中，籃球鞋都是躲不開的話題：小孩子喜歡跑動，青少年喜歡在籃球場上揮灑旺盛的精力，於是一雙合腳的籃球鞋必不可少。
漸漸地，籃球鞋的品牌成為不少人選鞋的重要標準，在美國有一個非常知名的品牌，那就是“Air Jordan”。作為“籃球之神”，邁克爾-喬丹在耐克公司擁有自己獨立的品牌和生產線，旗下的球鞋產品賣得昂貴，而且有不少鞋款已經成了經典，超越了籃球鞋的範疇。
在中國想要買到一雙AJ，還是比較昂貴的。這樣一來，要是有一雙球鞋賣得很便宜，卻還是打著“喬丹”的旗號，自然是有不少人願意掏錢，這就是“中國喬丹”的銷售策略。
作為一款山寨產品，“中國喬丹”的銷售範圍越來越大，甚至真的開始簽約NBA的球員，也簽下了多名CBA的球員。最終，膨脹了的“中國喬丹”又註冊了邁克爾-喬丹的兩個兒子的名字作為商標，這使得喬丹生氣了，開始了自己的維權。
不知不覺，這場拉鋸戰進行了八年，“中國喬丹”給出了各種各樣的神奇解釋並多次勝訴。不過AJ方面也沒有放棄過，他們不斷收集材料證明“中國喬丹”侵犯了邁克爾-喬丹的肖像權，終於在今年4月份勝訴。
“中國喬丹”敗訴之後，他們現在所使用的25類商標和標識都要被撤回，這就是山寨產品最普遍的一條道路：一開始可以憑藉大眾對事情的不瞭解迅速擴大，但是山寨終究是要被正品發現並維權。即便花了八年時間，但“籃球之神”邁克爾-喬丹還是覺得有必要做這件事。
相比之下，阿迪達斯在代言和品牌推廣方面就做得正規很多。德里克-羅斯當初是阿迪達斯主推的頭號籃球鞋代言人，但是在大傷之後變成了角色球員。阿迪達斯並沒有因此而輕視羅斯，還是繼續給他全額贊助款，甚至比他在NBA的年薪還高。最終，羅斯漸漸走出了困境，還是保有較高的人氣，替阿迪達斯做了很好的宣傳。
由此可見，一家品牌想要做得久遠，還是得好好樹立自己的品牌形象。“中國喬丹”在對待代言人方面一直沒有什麼特別出彩的舉動，現在面臨著商標被撤回，還是需要趕緊想辦法推出新的牌子，保住自己的市場份額。“361度”其實是很好的轉型範例，他們此前也是在使用山寨的牌子，後來佔有了一定的市場份額之後趕緊扭頭推出原創的“361度”品牌，現在漸漸成了能跟匹克、李寧和安踏等中中國產運動鞋品牌“分一杯羹”的局面。
在今年的NBA全明星週末上，魔術隊前鋒阿隆-戈登穿著361度的球鞋參加扣籃大賽，更是將這個牌子用力地推向了美國市場。“中國喬丹”想要度過危機，其實現在轉向還來得及。
在不少人成長過程中，籃球鞋都是躲不開的話題：小孩子喜歡跑動，青少年喜歡在籃球場上揮灑旺盛的精力，於是一雙合腳的籃球鞋必不可少。
漸漸地，籃球鞋的品牌成為不少人選鞋的重要標準，在美國有一個非常知名的品牌，那就是“Air Jordan”。作為“籃球之神”，邁克爾-喬丹在耐克公司擁有自己獨立的品牌和生產線，旗下的球鞋產品賣得昂貴，而且有不少鞋款已經成了經典，超越了籃球鞋的範疇。
在中國想要買到一雙AJ，還是比較昂貴的。這樣一來，要是有一雙球鞋賣得很便宜，卻還是打著“喬丹”的旗號，自然是有不少人願意掏錢，這就是“中國喬丹”的銷售策略。
作為一款山寨產品，“中國喬丹”的銷售範圍越來越大，甚至真的開始簽約NBA的球員，也簽下了多名CBA的球員。最終，膨脹了的“中國喬丹”又註冊了邁克爾-喬丹的兩個兒子的名字作為商標，這使得喬丹生氣了，開始了自己的維權。
不知不覺，這場拉鋸戰進行了八年，“中國喬丹”給出了各種各樣的神奇解釋並多次勝訴。不過AJ方面也沒有放棄過，他們不斷收集材料證明“中國喬丹”侵犯了邁克爾-喬丹的肖像權，終於在今年4月份勝訴。
“中國喬丹”敗訴之後，他們現在所使用的25類商標和標識都要被撤回，這就是山寨產品最普遍的一條道路：一開始可以憑藉大眾對事情的不瞭解迅速擴大，但是山寨終究是要被正品發現並維權。即便花了八年時間，但“籃球之神”邁克爾-喬丹還是覺得有必要做這件事。
相比之下，阿迪達斯在代言和品牌推廣方面就做得正規很多。德里克-羅斯當初是阿迪達斯主推的頭號籃球鞋代言人，但是在大傷之後變成了角色球員。阿迪達斯並沒有因此而輕視羅斯，還是繼續給他全額贊助款，甚至比他在NBA的年薪還高。最終，羅斯漸漸走出了困境，還是保有較高的人氣，替阿迪達斯做了很好的宣傳。
由此可見，一家品牌想要做得久遠，還是得好好樹立自己的品牌形象。“中國喬丹”在對待代言人方面一直沒有什麼特別出彩的舉動，現在面臨著商標被撤回，還是需要趕緊想辦法推出新的牌子，保住自己的市場份額。“361度”其實是很好的轉型範例，他們此前也是在使用山寨的牌子，後來佔有了一定的市場份額之後趕緊扭頭推出原創的“361度”品牌，現在漸漸成了能跟匹克、李寧和安踏等中中國產運動鞋品牌“分一杯羹”的局面。
在今年的NBA全明星週末上，魔術隊前鋒阿隆-戈登穿著361度的球鞋參加扣籃大賽，更是將這個牌子用力地推向了美國市場。“中國喬丹”想要度過危機，其實現在轉向還來得及。