“可口可樂”，這個全球最著名的汽水飲料，每秒鐘售出19400瓶，每天有17億人次的消費者在開懷暢飲。然而，Coca-Cola進入中國的歷程，卻有著一段令人啼笑皆非的故事。

可口可樂

20世紀二十年代，Coca-Cola決定進軍中國市場，於是就在天津建立了一家瓶裝飲料生產工廠。工廠建成了，首先要在大門口豎起一塊牌子，讓人們知道這家工廠是生產什麼的。

“Coca-Cola”這個英文名字肯定不能直接照抄，得把它翻譯成中文名才行。翻譯成什麼呢？廠裡的中外員工絞盡腦汁，美國員工毫無頭緒，中國員工也束手無策。

這時，一位大神站了出來，拿出毛筆在白紙上寫下四個大字：蝌蝌啃蠟。

美國領導一看，筆畫數挺多，字兒挺飄逸，就它了！

第二天，一塊嶄新的招牌掛了出去，在廠門口迎風飄揚。

可口可樂生產線

把“Coca-Cola”翻譯成“蝌蝌啃蠟”的這位大神到底是誰，已經成為翻譯界最大的未解之謎。不過，我們可以肯定的是，這位大神肯定跟“Coca-Cola”有仇。

1927年，上海街頭悄然出現了一款奇特的飲料——“蝌蝌啃蠟""。這款奇特的飲料，顏色上酷似醬油，味道上甜中帶苦，名字上更是給人一種味同嚼蠟的感覺，開啟以後吧，還冒著“肥皂泡”。

圍觀的人很多，購買的人卻很少。沒過幾天，新鮮勁兒一過，就更加無人問津了。工廠裡堆滿了滯銷的瓶裝飲料，廠長急得團團轉，卻百思不得其解。

可口可樂

直到幾年以後，有一位高人指出了問題所在，廠長這才恍然大悟。這時，已經來到了1936年。

“Coca-Cola”開始在全球範圍內徵集中文譯名，就連大名鼎鼎的英國《泰晤士報》上都刊登了該徵名廣告。“Coca-Cola”開出的懸賞金額是350英鎊。

350英鎊，約合人民3100元，這“Coca-Cola”也未免太小氣了點吧？

實際上，不是“Coca-Cola”小氣，而是我們忽略了年代。在當時那個年代，350英鎊大概相當於現在的168000元人民幣。

可口可樂

俗話說“重賞之下，必有勇夫。”很快，勇夫就站了出來。當時有一位華人，在英國倫敦留學。由於經濟上比較拮据，他在好友的推薦下兼任了倫敦大學東方學院的中文教授。這一天，他正在宿舍裡一邊喝茶一邊看報紙。當看到報紙上的這則徵名廣告時，他顯得非常興奮。

一方面，他對“Coca-Cola”這個詞彙很感興趣；另一方面，他手頭剛好缺錢。

第二天，他按照報紙上的投稿資訊，將自己的稿件寄給了“Coca-Cola”公司。

可口可樂在中國

沒過多久，“Coca-Cola”就公佈了最新的中文譯名：可口可樂。

“可口可樂”這個名字，被廣告界公認為翻譯得最好的品牌名稱。它既是音譯，又是意譯。它既能引起消費者的品嚐慾望，又迎合了華人求吉利、盼安樂的心理需求。對消費者而言，“可口可樂”一詞留給人的印象就是“既爽口又爽心”，進而產生喝一瓶的衝動。

又過了幾個星期，“Coca-Cola”公司向英國倫敦寄出了350英鎊現金，收件人：蔣彝。

蔣彝

蔣彝這個人可不簡單，他是中國近現代史上著名的畫家、詩人、作家和書法家，被稱為“中國文化的國際使者”。他的名字，被收入20世紀五十年代英國編纂的《世界名人辭典》。

從“蝌蝌啃蠟”變身“可口可樂”，“Coca-Cola”很快就在中國流行開來。1948年，上海成為可口可樂海外首個銷量超百萬標箱的城市。

可口可樂在中國

1979年，可口可樂重返中國市場。截止到2014年底，可口可樂已在中國累計投資超過90億美元。截止到2020年底，可口可樂在中國建立了43家工廠，員工總數達45000人。

2020年，可口可樂在中國的營收達到399.41億人民幣。

可口可樂進軍中國的故事告訴我們，一個好的中文譯名非常重要，甚至攸關整個品牌的生死存亡。Mercedes-Benz最早進入中國市場時，曾用過“笨死”、“奔死”等令消費者窒息的中文譯名，後來才改叫“賓士”。

finger lickin good

肯德基剛進入中國市場時，曾做過一個廣告，用上了一個頗為經典的英文句子：“finger lickin good！”然而當時的翻譯，卻把它翻譯成了“吃手指！”，讓消費者誤以為要把自己的手指啃了。真可謂糟糕透頂！

不管哪個國家都有音譯詞，也叫外來語，就是把讀法直接用漢語相關詞表示，就跟我們學英語用漢語標註一樣，有些是華人自譯的，有些是外華人自譯的，外華人自譯比較常見大多數都是品牌方為了宣傳品牌效應，可口可樂就差不多這樣，第一個中文名翻譯的非常差勁，簡單粗暴，甚至很奇怪，跟產品不搭邊，起不到什麼宣傳作用，也正是改名後吧，做到了幾乎家喻戶曉。