首先說，耐克的這個營銷非常符合跳一跳的屬性。

耐克最近在推新一代的旗艦跑鞋 Nike EPIC REACT FLYKNIT。不僅僅是微信渠道，在微博等常見的媒體上都投放了大筆的廣告，而跳一跳只是其中之一（說個題外話，這款鞋的廣告中科比、字母哥、卡瓦尼、姆巴佩、O貝克漢姆、比爾-奈伊、凱文-哈特紛紛出鏡）。

在各種宣傳文案中，Nike EPIC REACT FLYKNIT 主打的就是跑起來像「彈簧」一樣，（而彈簧不就是「跳一跳」嗎？）因為最好的跑鞋要應該同時兼具柔軟、回彈、耐久和輕盈，但這常被認為是一件不可思議的事情，比如像 Asics 的頂級跑鞋 KAYANO 和 NIMBUS 系列的緩衝效能非常好，但是缺點也很明顯，就是太重了不太適合在馬拉松這種長距離的比賽中創造出個人最好成績。而以往最好的馬拉松競速跑鞋卻需要犧牲緩衝效能，對運動員的膝蓋和其它身體部位造成損害。

而耐克最終制造出突破性泡棉技術 NIKE REACT 有調和這兩種矛盾的可能性。有效平衡柔軟回彈其比上一代跑鞋產品 NIKE LUNAREPIC LOW FLYKNIT 2 還軟 11%。據眾多是穿著穿過後說該鞋跑起來「感覺能上天」，感覺就是「穿上了一天永動機」。

所以這雙鞋實在是太適合「跳一跳」這個遊戲場景了，讓使用者有一種深刻的印象，「這雙鞋很軟很適合跳躍」。

佩服耐克的營銷團隊有如何好的創意。

當然我的觀點是，耐克和跳一跳的聯合營銷獨一無二，別的產品和團隊很難複製第二次的成功。除非有另外一種天才的創意。另外耐克給的錢也不是一班團隊能給的（據小道訊息，此次廣告費的實際金額不比傳說的少）

說一下這個問題的標題，微信自己從來不存在「微信商業化變現」的問題，而是如何商業化變現的問題。也就是說，微信現在就是騰訊掌握的一座「黃金巨礦」，絲毫不存在賺不了錢的情況，而是如何挖掘金礦。微信需要考慮的是寄生於微信商業生態的開發者如何解決商業化問題。

「跳一跳」是微信為了推廣小程式的一個超級殺手鐧，要不是因為小程式在推廣上「雷聲大雨點小」的尷尬局面，也不至於放出大殺器。「跳一跳」的成功帶有某種「現象性」，而「現象性」的產品往往會形成一個尷尬的局面，也就是隻能火一次，同類的產品用同一種方式基本沒有可能複製出再一次的「現象級」，所以「跳一跳」的成功基本無法複製，即便是騰訊自己也無法複製。

從某種程度上來說，在很長一段時間裡，不管是「小程式」本身還是某種功能的小程式在很長一段時間內都不會再出現這樣的現象級產品了。

實際上「跳一跳」本身也無法回到自己的巔峰了，這也是「現象級」產品的另一個特點，尤其是現象級小遊戲的一個問題，就是「來得快去的也快」。雖然微信指數並不能代表「跳一跳」目前發展的狀態，但是也從某些方面來證明「跳一跳」的熱度在在下降（還很厲害）。

當然，瘦死的駱駝比馬大，何況「跳一跳」這個駱駝活得還很好，在繫結上了「張小龍」這個標籤，「跳一跳」的熱度要比別的現象級小遊戲更改會更持久一些。

在碎片化的時間裡盛行起來的小遊戲

不可否認，隨著智慧手機的進一步普及。現在都市人的時間進一步的碎片化。這就是為什麼“抖音”“火山”的短影片APP這兩年會如此盛行。同理，碎片化時間裡的小遊戲。也越來越盛行。

既然不能像普通遊戲和APP那樣靠內購來變現，那麼剩下的一招只有買廣告了。在遊戲中植入廣告。靠廣告變現似乎是一個很不錯的繞開蘋果稅變現的形式。

即使一個基座廣告200萬元，面對著9.8億日活躍使用者，變現也是分分鐘的事！只不過管理層一句話而已。

利用如此巨大的流量，變現是分分鐘的事。這種表現方式，是網際網路企業最傳統的方式。用流量來換取廣告費。

騰訊擁有最大的社交網路和使用者流量，也不斷探索如何最大程度的和最有效率的實現流量變現，畢竟流量價值最大化，正是騰訊流量生意的核心所在。2017年底微信使用者已接近10億使用者，微信在奪走QQ社交應用頭把交椅後，一直比較探索如何流量變現。對此張小龍一直是很謹慎剋制的。

但此次跳一跳植入耐克廣告，意味著離張小龍的願景最接近的一步了，那就是不傷害使用者體驗的前提下，再談變現與廣告！

我們以微博為例，截止到2017年底，微博的活躍使用者量為3.92億，而2017年微博的營收為77億元人民幣，這其中廣告收入佔據了絕大多數，為66.82億人民幣，淨利潤也達到了驚人的27億元人民幣！

那麼，怎麼在投放廣告的同時招人喜歡，就成了“跳一跳”等小遊戲必須思考的問題。無疑，“跳一跳”的廣告做好了，不僅會給使用者增加遊戲分數，而且品牌的美譽度也不會受到影響。

就拿這次和耐克的合作來說，不僅把耐克這款新鞋的特性完美的展現了出來，而且讓大家看到了“跳一跳”在廣告方面的包容性。甚至有網友暢想：以後也可以接音樂APP的廣告啊，我跳到上面去，然後給自己點一首歌。不得不說，創意很好，使用者體驗也會很好。

但目前“跳一跳”的廣告形式還是比較單一的，給品牌和產品留出的空間不多。假如之後越來越多的品牌接入基座之後，品牌的辨識度也成為一大問題。

從3月1日到3日，大家體驗“跳一跳”小遊戲時可能會偶遇“耐克”基座。這是“跳一跳”正在進行的廣告嘗試，希望為大家帶來更新鮮的遊戲體驗。

跳一跳廣告做好了會很招人喜歡，不僅可以為使用者增加遊戲分數，而且品牌美譽度也不會受影響。