相對而言，品牌型企業缺乏媒體基因，參與內容創作的難度更大，因此，本文主要針對品牌型企業梳理內容邏輯。

不管是品牌型，還是媒體型企業，他們的目標是一致的，即聚集一批喜歡內容的受眾，進而將受眾轉化為訂單。不同的是，品牌型企業將受眾轉化為產品訂單，媒體型企業將受眾轉化為廣告訂單。

這個邏輯對媒體型公司來說非常熟悉，因為在傳統渠道也是類似的流程。但對於品牌型公司來說就有些陌生了，因為他們熟悉的流程是這樣的：

既然內容 ≠ 廣告，那應該怎麼做內容呢？

依據消費者行為模型（AISAS 模型），消費者行為可分為 5 個階段進行分析：吸引關注（Attention），產生興趣（Interest），主動搜尋（Search），採取行動（Action），進行分享（Share）。

可以看到，消費者的整個消費過程是割裂的，必須分散在多個平臺上進行，每轉換一個平臺，由於認知障礙和信任障礙的存在，都會造成使用者的流失。企業自媒體可以很好地解決這個問題，因為它可以在一個系統內為消費者的整個消費過程提供支援。

1.充當媒體：聚集受眾

1）娛樂型媒體

透過打造娛樂型媒體來聚集受眾，最終達到宣傳產品目的，最成功的當屬薛之謙了（從某種角度來說，明星本身就是一款產品）。透過持續編寫段子，聚集大量粉絲，再度翻紅後，透過上綜藝、發專輯、接代言等方式變現。

2）功能型媒體

對於功能型產品，企業必須理解一句話“人們真正需要的不是產品，而是解決方案”。只有當用戶覺得你的產品是解決某問題的最佳方案時，使用者才會購買。

2.充當官網：提供產品認知

一般來說，對於新產品和新品類，使用者比較陌生，需要著重介紹其物質價值，而對於成熟產品和品類，則需要賦予其心理附值。

比如，開創了新品類的摩拜單車，在其服務號早期的推文中，就對摩拜單車 APP 的功能，信用積分，使用規則等做了詳細介紹，幫助使用者更深入地瞭解摩拜單車的物質價值。

不過，這部分內容大都比較無聊，怎樣讓無聊的產品介紹變得有意思，恐怕需要在文案和美工上多花心思了。同樣屬於新品類的“好色派沙拉”無疑是個中的佼佼者，標題有趣，排版精美，連對食材的介紹都充滿創意：

在已經非常成熟的白酒品類中成功突圍的江小白，則是透過內容為產品增加心理附值的典型代表，一系列圍繞青春和酒文化的推文，進一步鞏固了江小白“青春小酒”的形象。

3.充當電商：說服購買

4.刺激分享

需要注意的是，這個角色不是一成不變的，隨著產品生命週期的變化，內容運營人員應該根據需要調整角色定位，並據此製作新的內容。

在搭建的時候你可能會發現第三方平臺的功能還挺多的，你也可以嘗試多增加一點，例如預約辦事之類的。

沒有追熱，沒有乾貨，沒有華麗的排版，也沒有冗詞贅句。僅僅就是一張圖片，寥寥配上幾個字。10W+賺得輕鬆愉快。

正所謂；大道至簡，以簡馭繁。

如今，大家的生活都變豐足了，豪華豐盛已經不稀罕，所以人人都最求極簡化扁平化；穿著打扮，居家裝修，餐飲娛樂。越簡單越好，越樸實越光榮。

放在自媒體運營上也是一樣的。一張圖片能完事的，幹嘛要去冗詞贅句。15秒就能搞定的影片，就沒必要再去弄得琳琅滿目。

大家都很忙，或者都很懶。

不像以前，我們會認真安心的坐下來看書看報。現在是拿著手機，看到什麼是什麼，看到哪算哪。

而且對新鮮事物的及其敏感。所以，短影片火了，微博也重生了。

短小精悍的內容，才是使用者所需要的。

目前還有很多企業認為，要玩好自媒體運營，一定要追求完美，在內容上下足了功夫。

認為這些內容就代表了自己形象和深度，不能馬虎。最終把自己搞得精疲力盡。。.

卻把那一張張看似不起眼的圖片給忽略。別小看圖片的力量，星星之火可以燎原，一張小圖片，或許也會帶來不一樣的收穫。

有時候輕鬆簡單一點，反而會帶來意想不到的效果。

在輸出內容時，如果沒有一定的功底，就會進入到一種凌亂狀態，不知所云，不知所謂。寫了再說，不行在寫。

在移動社交中，圖片等可視內容是傳播最快、最討喜的方式、價效比最合理。並且非常容易被搜尋到。

一定要深刻認識到圖片內容在社交媒體戰略中的重要性。

它不僅僅本身具有吸引力，同時其還可以配合最佳化搜尋，促進宣傳和銷售等等。

品牌定位分析？

根據品牌特色、面向群體等確定品牌定位，制定有針對性的營銷推廣方案

1對1定製運營解決方案

專業診斷分析--運營推廣計劃--運營執行跟蹤

1.品牌定位分析：專業調研團隊分析，量身定製推廣策略

2.平臺系統搭建：搭建個性化平臺，系統完美呈現品牌特色

3.內容運營：推送圖文資訊，打造高質量內容創意

4.營銷活動策劃：互動傳播性高的活動，實現粉絲裂變式增長

5.商城運營：精心打造個性化商城，快速提升交易額

6.渠道推廣：整合網際網路傳播資源，打造移動端強勢品牌

7.結案報告：根據資料情況，提供整體分析運營報告

二、優質內容的輸出

依靠優質的內容吸引粉絲隨著內容生產的門檻愈來愈低，越來越多的人進入內容生產領域，讓優質的內容更難以脫穎而出，緊跟熱點時事、抓緊粉絲心理。

除了以文字形式推送內容，還可以嘗試更多的媒體形態，例如影片、圖片、語音、H5，等等。多種多樣的媒體形態不僅可以讓你的內容看起來更豐富、有趣，也可以讓粉絲感受到新意、增加可讀性。

發文時間：選好發文時間可以增加訂閱號在粉絲面前的露出率，也能增加閱讀量。生活、時尚、八卦類的，在晚上9-10點推送，此時大家都比較放鬆，適合看一些輕鬆的內容。新聞、時評類的賬號，則多數選擇在早上8點左右推送，此時大家都在上班的路上，適合關注一下各類新聞資訊。錯字錯句：無論你的粉絲有多少，都一定要注意錯字錯句的問題。沒有錯誤的時候使用者不會覺得你做得好，但是一旦出現了錯誤，使用者對這篇文章和這個賬號的印象會打折扣。所以，完全檢查清楚了再進行推送。

現今社會，手機APP是在人們生活中被普遍使用，無論是在家裡還是出門在外，都少不了對手機APP的使用。隨著APP在人們日常生活中佔據越來越重的分量，許多企業都想要擁有一款屬於自己的個性化手機APP，原因是APP能夠產生更多的業務。這種趨勢不僅僅體現在很多的大品牌，越來越多的大型和中型公司也是非常看好移動網際網路的前景、趨勢，並逐漸開始重視APP來。但是也不乏仍有一些企業認為，只要有一個PC網站就已足夠，認為、花費精力和財力去開發一個APP沒有必要。那麼在這裡，優贊科技想向大家介紹一下企業需要擁有自己的專屬APP的幾個原因。

　　打造企業品牌

　　APP行業蓬勃發展，現在只有一部分企業意識到開發專屬APP的重要性，如果您率先做APP，就可以領先同行，使得品牌差異化明顯化。營造公司創新的形象，走在潮流尖端。

　　節省運營成本

　　企業擁有了自己的APP後，可以節省大量印刷的宣傳費用，包括單張、書籍，利用APP的即時推送功能，精準通知客戶，取代電話通知，以及電視、雜誌廣告等，這樣就可以大大減少企業的宣傳和運營成本。

　　精準定位客戶群

　　使用者下載了企業的APP後，和傳統的普遍撒網的宣傳方式不同，APP可以投放廣告到更有發展潛力的客戶，這樣使用者轉化為客戶的機率更高，也可以按照會員的級別髮針對性的廣告。

　　強化購買意欲

　　在APP中產品可以以生動的文字、圖片和影片展示，比傳統的紙質宣傳小冊子更加清晰，生動，並且可以利用APP的分類功能對產品進行精確分類，方便快捷，這樣能夠增加客戶購買產品的慾望。

　　創造出好口碑

　　使用者可以透過APP的分享功能，將企業或者產品資訊分享給自己的親朋好友，為企業創造更多的業務、話題，這樣也有利於企業的口碑發展。

　　增加品牌互動