從大人到小孩誰不知道這句廣告詞“今年過節不收禮，收禮還收腦白金”。

十多年了這兩個小人一直就沒停止跳過，這個廣告從小看到大。每次過年回家開啟電視機時一看到這個廣告，就會想起小時候。滿滿的回憶感，滿滿的歸屬感！

這種“爛廣告、好銷量”的現象讓無數專業的廣告人跌破了眼鏡，讓營銷專家們百思不得其解，讓一些廣告主更堅定了“廣告策劃就是騙人的”信念。其實，腦白金的成功還是符合廣告營銷理論的，腦白金的成功，就是前期定位定準了，所以哪怕他的廣告表現很爛，但照樣能獲得消費者的認可。

下面讓我們來一起來看看江小白的文案

關於生活

一個人的行走範圍，就是他的世界。

從前羞於告白，現在害怕告別。

我們總是發現以前的自己有點傻。

走過一些彎路

也好過原地踏步

關於朋友

願十年後我還給你倒酒，

願十年後我們還是老友。

話說四海之內皆兄弟，

然而四公里之內卻不聯絡。

手機裡的人已坐在對面

你怎麼還盯著手機看？

有些人你明明不願意忘記

但TA卻越走越遠

終於說好老地方見

卻已找不到那家店

關於青春

青春不是一段時光，而是一群人。

年輕要活得痛快，年長要活得自在。

不說錯話，不做錯事

青春白走一回

以前我們做什麼都不考慮後果

現在我們老在考慮做什麼

關於理想

最怕不甘平庸，卻又不願行動。

肚子胖了，理想卻瘦了。

不想做一個多牛逼的人

只想做一個不可替代的人

關於愛

我在杯子裡看見你的容顏，卻已是匆匆那年。

約了有多久？我在等你主動，你在等我有空。

關於自己

我們總是走得太急，卻忘了出發的原因。

跟重要的人才談人生。

你內心豐富，才能擺脫生活的重複。

不要到處宣揚你的內心

因為不止你一人有故事

懂得越多，能懂你的就越少

關於家

學會喝酒後，才真正開始懂老爸。

關於孤獨

所謂孤獨就是，

有的人無話可說，

有的話無人可說。

我們在同一酒桌，卻聽對方說著陌生的故事。

孤獨不在山上而在街上，

不在房間裡而在人群裡。

世上最遙遠的距離

是碰了杯卻碰不到心

關於酒

總覺得沒喝夠，其實是沒聊透。

成長就是將哭聲調成靜音，

約酒就是將情緒調成震動。

我們那些共同的記憶，是最好的下酒菜。

最想說的話在眼睛裡

草稿箱裡，夢裡和酒裡

看了這麼多江小白的文案， 如果你哪天偶遇了江小白，會把他帶回家嗎？

無論線上線下，因文案暴走的產品太多了；有抓功效的、有抓情懷的、有抓市場份額的、甚至有抓熱點的等等。

有“試衣間”事件而發的文案暴走的優衣庫

有“情懷寫照”的江一白、紅星二鍋頭

有“段子手”的杜蕾斯

有“阿芙就是精油”的雕爺

有“凡客體”的陳年、有“健身勵志”的暴走的蘿莉等等……

因時代進步，每個品牌所掛鉤的“差異化”價值的凸顯全在文案功力獲得傳播，值得每一個營銷者思考！