產品標題雖然只有短短60個字元，但它涉及到你的搜尋排名，下架時間，自然流量的大小。因此產品標題是淘寶運營中的核心之一。

它的寫法一定要從營銷的全域性著眼。限於篇幅，這裡只講述標題的可讀性。關於產品標題的寫法，網上充斥著許許多多形形色色的攻略和技巧。有人覺得標題一定得有可讀性，有人覺得可讀性根本沒多大作用。既然淘寶官方已經提出了標題的可讀性，那就很明顯，標題的可讀性一定是有意義的。發現這樣的歧義，其根源在於沒有把握到可讀性的本質。

首先，賣家需要懂得淘寶產品標題最佳化是買家在搜尋關鍵詞後讀取的物件。其次，不一定全部的標題都會被買家讀取。因此，關於那些會讀取標題的買家，標題的可讀性就顯得及其重要。那麼，哪類買家會讀取標題呢？其實和買家並沒有多大關係，不過和商品的類目有關。設想一下，比如買家購買一條男士牛仔褲，它會不會讀取標題呢？顯然多數買家都不會讀取標題。買家的關注點都在圖片上。再設想一下，假如買家搜尋“聯想筆記本”，他會不會讀取標題呢？顯然買家都會看看標題，因為標題裡有型號、記憶體大小、尺寸等相關資訊。這時候若是標題比較混亂，買家根本沒有耐心看下去的。

綜上所述，能夠看出，標題的可讀性是由類目斷定的。有些類目買家需要讀取標題，有些類目買家並不會讀取標題。賣家不妨從這個角度出發，來分析自己店鋪的產品是不是要注重標題的可讀性。大多數淘寶寶貝標題最佳化中主要根據標題關鍵詞資料來判斷決定，可讀性的意義並不是很大，只要關鍵詞組合時不要太過於凌亂即可。

實操開啟搜尋的第一步：正確最佳化標題的姿勢輕鬆開啟搜尋流量

真誠的友誼來自源源不斷的自我介紹，我是寒劍

“直通車如何引爆手淘首頁”這兩個問題是我們開直通車的終極目的，其中就是一些直通車基礎的問題如：選詞、質量得分、上分、拖價、測款、直通車玩法等

那麼今天我們分析一個案例“透過標題最佳化獲取大流量” 這個步驟也是我們做好後期直通車的重點

那我們一起來學習:

案例:

Secret in chilli春秋款黑色荷葉邊裙襬顯瘦長袖針織打底連衣裙女

1、分析產品，確定主關鍵詞

首先拿到一個產品要在上架前，要先準備好標題，然後再上架。

要做好一個標題，我們要先分析這個產品。主要分析產品名稱、賣點、材質、效能等等，確定它的主關鍵詞。如果這些都沒辦法確定，我們可以換位思考，從客戶最關心的用途上去找。比如哺乳衣外出長款等等。

主關鍵詞是指能準確描述產品並且能夠區分產品與其他同類產品的詞。

這個案例選的是連衣裙，連衣裙是主關鍵詞嗎？當然是，但是打底裙也可以作為這個衣服的主關鍵詞。而且連衣裙、打底裙、裙子這種主關鍵詞搜尋出來的結果千千萬，根本就無法突出重圍。

理想的主關鍵詞是怎樣的？在最貼合產品的大詞前面或者後面加個修飾詞。比如這件衣服，因為針對的春秋款又是連衣裙，所以打底裙和裙子都不能作為大詞。最後只能用類目詞“連衣裙”為咱們的大詞。

但是連衣裙所對應的產品就太多了，所以連衣裙只能是一個核心詞根，具體最佳化的詞還得是某一個屬性的拓展詞

然後搜尋這個大詞，讓資料告訴咱們應該新增什麼修飾詞比較合適。一個標題可以新增兩到三個主關鍵詞。

第一點總結：

做標題第一步，確定主關鍵詞，然後加修飾詞/屬性詞，格式為前置修飾詞/屬性詞+大詞或者大詞+後置修飾詞/屬性詞

可以透過生意參謀行業熱詞榜去分析

這個相關搜尋詞中我們看到這麼幾個詞“連衣裙 夏”，“雪紡 連衣裙”，“蕾絲 連衣裙”，“碎花 連衣裙”

雪紡、蕾絲、碎花、吊帶 屬於屬性詞，這些屬性偏材質；而吊帶、大碼、春裝偏用途及使用群體和場景

實則我們需要去分析我們產品的屬性

那麼和屬性相關的修飾詞有哪些呢？

“套頭”，“荷葉邊裙”，“針織”，“短裙”，“圓領”，“長袖”

這些屬性修飾詞和我們的核心詞“連衣裙”之間是否有關係呢？是否有搜尋詞出現呢？

毋庸置疑肯定是有的

接下來我們透過生意參謀市場行情或者流量解析去去分析單個關鍵詞的競爭度以及各項資料，當然也需要透過該關鍵詞的搜尋結果頁和我們的產品進行匹配。

因為選定主關鍵詞的標準是匹配產品，並能幫助你減少市場競爭，所以選定主關鍵詞：荷葉邊連衣裙

2、精確主關鍵詞，形成長尾詞

長尾詞這個概念在標題最佳化和直通車推廣的時候都適用。

設定長尾詞能讓寶貝的定位更精準，有助於幫咱們在推廣前期能避免市場競爭。

透過我們的手機搜尋端以及電腦端去檢視核心詞的拓展詞分析，手機搜尋“連衣裙”和直通車的“連衣裙”的下拉詞是一樣的。都是手機埠的拓展詞，都能被淘寶搜尋機制展現，所以通常會選擇加入這裡的詞。

在這裡選詞的關鍵是根據客戶最感興趣的屬性挑選的，荷葉邊和針織都是客戶感興趣的屬性。

具體步驟：開啟手機APP-輸入關鍵詞“連衣裙”/“荷葉邊連衣裙”檢視下拉框詞

需要注意的是我們產品的屬性一定要儘可能多的補充完整

在買家選連衣裙時，可能有幾十萬個產品與其競爭，但是當買家選了一個長袖、短裙、套頭時，和你競爭的產品就只有2000多個了。而且儘可能完善的情況下，直通車的關鍵詞權重與質量分會有提高，而且更精確。當然不論怎麼加都需要保證這個長尾詞裡面包含類目關鍵詞。確保咱們早期能用長尾詞獲得精準流量，中期能透過類目關鍵詞獲得流量。

到此為止標題關鍵詞是: 荷葉邊裙連衣裙

剩下的詞語應該怎麼加呢?

第一步：找詞，建立詞庫

1、一般是在哪裡找詞呢，首先透過分析產品屬性，得出屬性關鍵詞，比如針織連衣裙、長袖連衣裙黑色、打底連衣裙等等，做關鍵詞也是要和產品保持相關性。如果客戶因為針織連衣裙關鍵詞進來，結果發現是蕾絲連衣裙，會造成客戶的流失，導致單品權重降低。

2、搜尋下拉框關鍵詞和標籤詞，搜尋產品主關鍵詞，會得到下拉框關鍵詞，搜尋手機端的下拉詞會更好。

流量解析，這個可以在生意參謀和生意經裡面輕鬆查到，關鍵詞和產品類目保持一致就行。

直通車推薦詞，直通車流量和搜尋流量是相輔相成的，產品標題和直通車推廣標題統一能提高關鍵詞的權重，直接反饋在直通車的質量分上。

3、把這次關鍵詞找出來，建立一個品類詞庫，便於我們後面遇到同類產品時，能更快的元件標題。

組合關鍵詞，形成標題

1、前期定標題時，要注意標題精準，不能廣泛。要保證關鍵詞的絕對精準和不衝突性。比如顯瘦連衣裙，就不要用大碼等詞。更不要用兩個對沖的詞語，比如短款連衣裙、中長款連衣裙，系統會判定你作弊，或者被搞懵，不知道如何給你的產品進行標籤定位。絕不衝突是標題關鍵詞選取的最重要的原則。

2、標題前端

標題前端應該寫什麼？標題前端通常是最容易關注到的，而且手機端標題是顯示不全的，所以最重要的關鍵詞寫在最前端最好。對於一個寶貝最重要的就是它的特色賣點。比如春款、通勤、2018新款等等。

這麼多詞怎麼選呢？

一般原則是選圖片上看不出的，標題的書寫也可以在前後和中間加屬性相關詞。“荷葉邊裙顯瘦長袖針織打底連衣裙” 合理加詞！

最後將你寫的標題放到我們的pc搜尋框中去測試，或者我們透過生意經去看標題所包含的詞根

PC搜尋框如果發現第一頁大部分的關鍵詞次序是一樣的，就沒有問題，核心就是讓關鍵詞更貼合搜尋引擎。

最後得到的詞是

Secret in chilli 春秋款黑色荷葉邊裙襬顯瘦長袖針織打底連衣裙女

咱們得注意兩點：

第一、不要拆分名詞；

第二、不要新增無意義的詞，比如標題出現包郵、折扣等詞語。這種詞只要你屬性是對的，預設是可以展現的，並不需要新增！

接下來我會一一為大家分析，祝你好運

關於淘寶寶貝標題最佳化的可讀性重要嗎，這個問題，我覺得和你的需求要有關。

一是透過主圖可以看出自己需求，比如衣服、鞋子等。這類的標題是寫給搜尋引擎的，就是單純的為了搜尋，可讀性差也是沒關係。

當然重要，這是一個核心的基本原則，這是保證流量的精準性，進而保證轉化率的關鍵要素。不相關的關鍵詞不要用，比如你不能用別人的品牌詞，拋開違規放在一邊，這樣的關鍵詞只會拉低你的轉化率，進而影響搜尋引擎對你的判斷，因為會影響你的店鋪綜合資料。餄塘月色論壇