生活在現代社會，也許你沒有聽過寶潔的名字，但你肯定用過寶潔旗下的眾多日化用品——海飛絲、飄柔、舒膚佳、佳潔士、汰漬、碧浪……這家源於美國的日化企業曾經幾乎佔有了國內50%的日化市場，即便這兩年唱衰聲不斷，依然是不折不扣的行業巨頭。
寶潔位於美國的俄亥俄州的總部
寶潔由蠟燭商人威廉·普羅科特與肥皂商人詹姆斯·甘布林這對連襟，在其岳父撮合下創立於1937年。早期的寶潔依舊從事蠟燭及肥皂業務。
早期寶潔的標誌
寶潔的的標誌最初是一個粗十字架。駁船工人為了方便區分貨物，在貨箱畫上星星和月亮以示區別。後來，寶潔將這些符號改成了商標。十三顆星星代表著美國最初的十三個殖民地。寶潔早期的標誌是一個有趣的範本，很好的展現了標誌隨著人類商業發展從無到有的過程。
1875-1882
一直到1875年，寶潔才有了第一個比較正式的標識。
南北戰爭期間，寶潔贏得了為南方提供肥皂和蠟燭的合同。在賺取利潤的同時，也將寶潔的產品推廣到美國全國各地計程車兵之中。
到19世紀80年代，寶潔開始銷售一種能漂浮於水面的新肥皂，並取得了不錯的成績。以此為契機，公司開始嘗試多樣化的產品。期間公司對標識進行了一次升級。
1882
這次升級不僅標誌的黑白關係發生了改變，月亮部分也進行了更多的細節刻畫，不再是一個人臉側面的剪影。同時對13顆星星重新進行了排布，不再“混亂無序”。
到上個世紀30年代，寶潔透過兼併英國的 Thomas Hedley Co. 將其觸角逐步延伸到全球市場。透過積極贊助逐漸流行的廣播節目，使得企業影響力迅速發展，觸角逐漸擴張到相關領域，如洗衣粉、洗髮水牙膏等。
1931年，對寶潔是極為特殊的一年。這一年，寶潔開始使用由雕塑家Ernest Haswell設計的新標誌。誰也沒有想到這個新標誌會對寶潔帶來多麼大的影響。
新標誌極盡華麗，可謂精緻的藝術品。但作為企業標誌來說就有點不合格了。在縮小應用的情況下幾乎喪失了大部分細節，讓人難以辨認。但和它代來的真正麻煩相比，這些都有點無關痛癢了。
在多數華人心中，撒旦就是和我們閻羅王差不多的存在，地獄的頭頭嘛。但在西方文化裡，這卻代表著極度的邪惡與恐怖。而寶潔的這個標誌一度傳言暗含著對撒旦的崇拜，頭髮的兩端被指為惡魔的尖角，右下角的髮梢被認為是倒轉的“666”。（在西方，666是惡魔的靈數，不吉利的象徵。我們高喊666不是邪惡到極致了？）十三個五角星也強行解釋為超越了聖經中先知（聖者？）的十二顆星，是極度的邪惡。
70年代到80年代，對撒旦教派的恐懼席捲美國（老美也挺迷信的），更加深了這一影響。經典電影《驅魔人》就是那個時代文化背景下的產物。
《驅魔人》電影海報
但這些努力並沒有起到期望的效果，寶潔不得不訴諸法律解決問題。最近一次是2007年，美國法院裁決4名安利產品前直銷商散佈謠言，寶潔公司獲得1925萬美元賠償。官司可以勝利，但世人心中的偏見不是那麼容易消除的。
1944
1953
寶潔曾經也做過一些其他的嘗試，採用“P”“G”的字母組合來作為標識。但是在初期並不理想，部分代理商認為這些印有PG的商品根本不是寶潔的產品。
不管基於什麼原因，寶潔于于1989年更新了企業標誌。“撒旦”又以全新的形象回來了。我們能清晰的看到月亮上有爭議的部分都消失了，同時推出的還有P&G字母和圖形標識的新組合。
值得一提的是，這是藍色第一次被引入到企業的視覺形象中。
到1998年，寶潔再次放棄了星星與月亮的標識，純以P&G的字母組合展示企業的形象
這個標識並沒有持續太長的時間，新的標識於2003年將其取代。
新的標識更為簡潔，符合新時代的審美變化。而月亮又以全新的形象回到了消費者眼中。
全新的標識讓寶潔從固有的印象中解放出來。客觀的說，相較於“過時”的“男人臉月亮”，全新的Logo更符合寶潔大型全球日化公司的企業形象。由藍色漸變形成複雜光影變化，時髦不失穩重，容易受到女性客戶群體的信任。逐漸消失的弦月將企業百年的歷史蘊以全新的方式詮釋。這是“寶潔”，也不再是“寶潔”。之後數年的優秀業績，也是對這次企業形象成功升級的佐證。
雖然，寶潔近幾年略顯頹勢，我們仍可期待它的下一次華麗轉身。
生活在現代社會，也許你沒有聽過寶潔的名字，但你肯定用過寶潔旗下的眾多日化用品——海飛絲、飄柔、舒膚佳、佳潔士、汰漬、碧浪……這家源於美國的日化企業曾經幾乎佔有了國內50%的日化市場，即便這兩年唱衰聲不斷，依然是不折不扣的行業巨頭。
寶潔位於美國的俄亥俄州的總部
寶潔由蠟燭商人威廉·普羅科特與肥皂商人詹姆斯·甘布林這對連襟，在其岳父撮合下創立於1937年。早期的寶潔依舊從事蠟燭及肥皂業務。
早期寶潔的標誌
寶潔的的標誌最初是一個粗十字架。駁船工人為了方便區分貨物，在貨箱畫上星星和月亮以示區別。後來，寶潔將這些符號改成了商標。十三顆星星代表著美國最初的十三個殖民地。寶潔早期的標誌是一個有趣的範本，很好的展現了標誌隨著人類商業發展從無到有的過程。
1875-1882
一直到1875年，寶潔才有了第一個比較正式的標識。
南北戰爭期間，寶潔贏得了為南方提供肥皂和蠟燭的合同。在賺取利潤的同時，也將寶潔的產品推廣到美國全國各地計程車兵之中。
到19世紀80年代，寶潔開始銷售一種能漂浮於水面的新肥皂，並取得了不錯的成績。以此為契機，公司開始嘗試多樣化的產品。期間公司對標識進行了一次升級。
1882
這次升級不僅標誌的黑白關係發生了改變，月亮部分也進行了更多的細節刻畫，不再是一個人臉側面的剪影。同時對13顆星星重新進行了排布，不再“混亂無序”。
到上個世紀30年代，寶潔透過兼併英國的 Thomas Hedley Co. 將其觸角逐步延伸到全球市場。透過積極贊助逐漸流行的廣播節目，使得企業影響力迅速發展，觸角逐漸擴張到相關領域，如洗衣粉、洗髮水牙膏等。
1931年，對寶潔是極為特殊的一年。這一年，寶潔開始使用由雕塑家Ernest Haswell設計的新標誌。誰也沒有想到這個新標誌會對寶潔帶來多麼大的影響。
新標誌極盡華麗，可謂精緻的藝術品。但作為企業標誌來說就有點不合格了。在縮小應用的情況下幾乎喪失了大部分細節，讓人難以辨認。但和它代來的真正麻煩相比，這些都有點無關痛癢了。
在多數華人心中，撒旦就是和我們閻羅王差不多的存在，地獄的頭頭嘛。但在西方文化裡，這卻代表著極度的邪惡與恐怖。而寶潔的這個標誌一度傳言暗含著對撒旦的崇拜，頭髮的兩端被指為惡魔的尖角，右下角的髮梢被認為是倒轉的“666”。（在西方，666是惡魔的靈數，不吉利的象徵。我們高喊666不是邪惡到極致了？）十三個五角星也強行解釋為超越了聖經中先知（聖者？）的十二顆星，是極度的邪惡。
70年代到80年代，對撒旦教派的恐懼席捲美國（老美也挺迷信的），更加深了這一影響。經典電影《驅魔人》就是那個時代文化背景下的產物。
《驅魔人》電影海報
但這些努力並沒有起到期望的效果，寶潔不得不訴諸法律解決問題。最近一次是2007年，美國法院裁決4名安利產品前直銷商散佈謠言，寶潔公司獲得1925萬美元賠償。官司可以勝利，但世人心中的偏見不是那麼容易消除的。
1944
1953
寶潔曾經也做過一些其他的嘗試，採用“P”“G”的字母組合來作為標識。但是在初期並不理想，部分代理商認為這些印有PG的商品根本不是寶潔的產品。
不管基於什麼原因，寶潔于于1989年更新了企業標誌。“撒旦”又以全新的形象回來了。我們能清晰的看到月亮上有爭議的部分都消失了，同時推出的還有P&G字母和圖形標識的新組合。
值得一提的是，這是藍色第一次被引入到企業的視覺形象中。
到1998年，寶潔再次放棄了星星與月亮的標識，純以P&G的字母組合展示企業的形象
這個標識並沒有持續太長的時間，新的標識於2003年將其取代。
新的標識更為簡潔，符合新時代的審美變化。而月亮又以全新的形象回到了消費者眼中。
全新的標識讓寶潔從固有的印象中解放出來。客觀的說，相較於“過時”的“男人臉月亮”，全新的Logo更符合寶潔大型全球日化公司的企業形象。由藍色漸變形成複雜光影變化，時髦不失穩重，容易受到女性客戶群體的信任。逐漸消失的弦月將企業百年的歷史蘊以全新的方式詮釋。這是“寶潔”，也不再是“寶潔”。之後數年的優秀業績，也是對這次企業形象成功升級的佐證。
雖然，寶潔近幾年略顯頹勢，我們仍可期待它的下一次華麗轉身。