中國短影片行業快速崛起

短影片是繼文字、圖片、傳統影片之後新興的網際網路內容傳播形式。近兩年，隨著移動網際網路普及、大資料以及人工智慧等新技術加速應用，短影片以極低的技術門檻以及便捷的創作和分享方式迅速獲得使用者青睞，短影片APP在資本加持下如雨後春筍般加速湧現，使用者線上時間快速增長，超越長影片成為僅次於即時通訊的網際網路第二大應用型別。

1、短影片在網路影片市場快速崛起

短影片使用者加速增長。2018年，在長影片使用者增速放緩、月度活躍使用者及使用時長逐漸接近天花板的情況下，短影片一路逆勢上漲，使用者規模達6.48億。

短影片成為資本競逐高地。2018年短影片行業融資持續火爆。截至2018年12月，短影片、直播等相關領域已經超過41起融資。以快手、抖音為代表的平臺公司；以二更、一條影片、梨影片為代表的影片自媒體；以喵大仙、滄眸文化為代表的網紅內容創作者；以青橙為代表的MCN機構等，都獲得資本加持，呈現產業鏈全環節遍地開花的融資態勢。未來，對優質內容的競爭將成為短影片發力主要方向，相關的網紅、關鍵意見領袖、自媒體、MCN機構將成為資本投入重點。

2、短影片市場呈現穩中有變的態勢

3、短影片商業化能力不斷提升

短影片能夠連結多元場景、打破線上線下邊界，兼具傳播力和互動性雙重優勢，在商業變現方面顯現強大能力。有資料顯示近六成的使用者因為觀看短影片而產生消費行為。短影片商業變現途徑多元，營銷植入、廣告定製、打賞、網紅經紀、品牌運營等都有成功實踐，其中，以廣告、電商以及IP運營為主要方式。

近兩年，中國短影片行業呈現爆發式增長，2018年市場規模達467.1億元，是2016年19億元的24.58倍。2019年1月9日，中國網路視聽節目服務協會發布《網路短影片平臺管理規範》和《網路短影片內容稽核標準細則》。其中，《網路短影片平臺管理規範》明確，開展短影片服務的網路平臺，應當持有《資訊網路傳播視聽節目許可證》等資質；網路短影片平臺應當積極引入主流新聞媒體和黨政軍機關團體等機構開設賬戶；網路短影片平臺應當建立總編輯內容管理負責制度；實行節目內容先審後播制度，包括節目的標題、簡介、彈幕、評論等內容；建立政治素質高、業務能力強的稽核員隊伍。

中國短影片頭部集團集中度較高

短影片作為一款新興娛樂產品，是年輕人進行非熟人社交、放鬆自我的平臺，折射了時下空巢群體比例上升、年輕人社交孤立的社會現狀。相比直播、知識付費，短影片進一步降低網際網路內容創作門檻，使用者展現自我的同時將有機會獲得廣泛關注，從而將流量轉化為實際經濟收益。

此外，新浪與秒拍合作，美圖推出美拍，網易推出波波影片，各大網際網路巨頭紛紛推出獨立短影片產品，以把握這次流量重構機遇。

中國短影片使用者向下滲透

在地域分佈上，二線、三線城市的使用者比例最高。二線城市短影片使用者佔22.6%，三線城市佔25.0%。在區域傾向性上大體呈現出的差異是：越是高線城市，越傾向將短影片視為社交屬性應用，越是低線城市，越傾向視短影片為資訊屬性應用。

廣告收入成短影片行業主要業務收入：

2018年中國短影片使用者規模達6.48億，使用者使用率為78.2%，隨著眾多網際網路企業佈局短影片，市場成熟度逐漸提高，內容生產的專業度與垂直度不斷加深，優質內容成為各平臺的核心競爭力。

從盈利模式來看，短影片之間的定位不同，盈利模式也有較大差別。原創+微電影型別的短影片主要靠原創內容投資，產品植入等方式覆蓋成本及盈利，如小咖秀。但微電影主要的盈利模式不在影片本身，而是內容創造出的延伸價值、名人的價值等等。盈利模式主要是推廣位和流量。

由於近幾年短影片行業發展迅速，使用者規模迅速增長，優質內容存量以及日活使用者迅速上升，快速增長的龐大流量促使短影片行業規模尤其是廣告收入迅速增長，2018年中國短影片市場規模達到467.1億元，其中廣告收入約為400億元，同比增長近9倍。

中國短影片市場發展潛力：

短影片變現呈現多元化趨勢。短影片的商業潛力已經無須贊言，無論是在廣告植入還是電商方面，它都有著極好的先天優勢。在廣告投人方面，傳統電視臺的大量投放開始進入短影片領域，它是最實惠、最經濟的投放渠道，而且有轉化率高、投放精準等特點；從2017年開始，內容電商將成為一大熱點，短影片需要電商來進行變現，而電商則需要透過短影片來進行更多場景化的銷售，實現營銷手段升級。可以想見的是，未來內容電商誰做得好，誰就有更多紅利可以收割。

短影片的變現形式更容易被賦予人格化，從而產生人格化魅力，這也就有了IP開發的潛力。在變現渠道上，IP開發是非常直接的一條路徑，無論是“一條”，還是“Pappi醬”都已經證明這條路可以走，而且幾乎是一路狂奔。包括一些做得較好的短影片品牌，一旦形成IP,無論是做衍生品開發，還是IP影視劇製作、接入電商，都有極大的潛力。同時，其還能多重撬動粉絲經濟。

目前，儘管行業監管進一步加強，流量馬太效應已經形成，平臺和內容創作者的准入門檻都有了較大提升。但是隨著渠道全面垂直化，平臺和內容創作者仍能在未被佔領的細分方向獲得較大的發展空間，也可以在已經紅海化的細分領域上找到新的藍海機遇。此外，短影片行業仍然需要充分發掘使用者資料價值，進一步探索新的盈利模式。

未來，隨著5G技術的發展和應用，以及農村網際網路的進一步普及，短影片仍然具有很樂觀的增長前景。同時AR、VR、無人機拍攝、全景技術等短影片拍攝技術的日益成熟和應用，也會給觀眾帶來越來越好的視覺體驗，進而有力地促進行業的發展。

短影片即短片影片，是一種網際網路內容傳播方式，一般是在網際網路新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的影片；隨著移動終端普及和網路的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。短影片是指從事短影片相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知短影片行業定義，對預測並引導短影片行業前景，指導行業投資方向至關重要。中國短影片行業在經過短暫的結構調整後，淘汰掉落後產能、篩選掉不合格企業，並且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，中國短影片行業依舊會繼續保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國短影片產業鏈參與主體不斷豐富，產業生態逐漸健壯。

隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，短影片行業將緊密結合產業上下游的資源，充分掌握使用者需求變化，極大豐富行業應用場景。透過產品與服務質量的不斷最佳化升級，推動短影片產業應用的爆發式增長。2019年短影片行業市場規模達到4350億元。預計未來，行業的收入規模將會進一步提升，近幾年行業市場規模實現了8%左右的複合增長率，以此預測2020年行業市場規模將達到4415億元。下面從幾個社會因素分析如下：

政策因素：

中央印發的《短影片行業發展“十三五”規劃》，明確要求到2020年短影片行業將增加30%，各地方出臺了地方政策，提高行業滲透率。

2019年短影片行業成為政策紅利的市場，國務院政府報告指出短影片行業將會有利於提高民眾生活質量。

經濟因素：

短影片行業持續需求火熱，資本利好短影片領域，行業發展長期向好。

下游行業交易規模增長，為短影片行業提供新的發展動力。

2018年居民人均可支配收入28228元，同比實際增長6.5%，居民消費水平的提高為短影片行業市場需求提供經濟基礎。

社會因素：

傳統短影片行業市場門檻低、缺乏統一行業標準，服務過程沒有專業的監督等問題影響行業發展。網際網路與短影片的結合，縮減中間環節，為使用者提供高性價比的服務。

90後、00後等各類人群，逐步成為短影片行業的消費主力。

技術因素：

科技賦能VR、大資料、雲計算、短影片、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市，實現短影片行業科技體驗的普及化。

短影片行業引入ERP、OA、EAP等系統，最佳化資訊化管理施工環節，提高了行業效率。

由於移動網際網路的不斷進步，從早期文字，圖片內容的傳播變成影片內容。由於注意力和新鮮感的原因，短影片的受眾更廣。從開始的鬼畜，腦殘，等過度娛樂化的影片轉變成各領域深度化，專業化的內容。

各種資本和商家都看好短影片帶來的巨大潛力和流量。在這個流量為王的時代，流量就是斤，流量就是金錢。

短影片已經度過早期發展的亂象。資本的湧入，市場變得越來越專業化，團隊化。個人是很難有大的發展，除非有非凡的天賦和極致的努力。

如果個人沒有資本和團隊的支援是很難存活下去的，即使是個人突然爆火，如果內容文案和推廣跟不上，也只是曇花一現。

自從疫情過後，大家都無法去上班，很多人甚至失業在家，除此之外，有更多的人走進了自媒體行業，比如抖音，開始拍起了影片，進來抖音的玩家是越來越多了，可以看的出來，裡面的競爭是越來越大了，早在2018年，我已經接觸到了抖音，當時只是好奇的去玩一下，並沒有想要在裡面賺錢變現，直到2019年的下半年，我才意識到很多人透過抖音已經賺到第一桶金了，當時我就決定開始了短影片創業，當然剛開始也是很艱難的，摸索了將近3個月，期間也去報過一些抖商的課程，快速的學習掌握了一些上熱門的技巧。經過3個月的時間摸索測試，抖音賬號也慢慢有了一些起色。開始有一些上百萬的播放量，直到做到今年的4月份，我們的抖音突然被限流了，我開始意識到抖音其實他是一個更新迭代速度非常快的一個軟體，包括現在帶貨也好，直播收禮物的也好，都是變化特別快，知識量也是非常大，如果不及時跟上學習的話，很快就被拉下了。對於現在的狀況來說，想要在抖音賺到錢，只有少部分人，大部分現在進去的都是炮灰了，因為如果不夠專業的話，是很難搶到很高流量，並且很難在裡面撈到一桶金。現在比你有錢的人多的事，比你團隊專業的人有的事，人家是資本運作，如果你還是靠單打獨鬥的話，就不用考慮在短影片行業混了，所以要認清現實。最後希望大家都認真謹慎的考慮清楚自己的處境在決定要不要走這條路，希望大家在工作上面順順利利，謝謝大家。

短影片是指以新媒體為傳播渠道，時長在5分鐘以內的影片內容，其是繼文字、圖片、傳統影片之後新興的又一種內容傳播載體。相較於傳統影片，短影片行業主要存在三大特點：生產成本低，傳播和生產碎片化；傳播速度快，社交屬性強；生產者與消費者之間界限模糊。

中國短影片發展可以大致分為三個階段：2013-2015年，以秒拍、小咖秀和美拍為起點，短影片平臺逐漸進入公眾視野，短影片這一傳播形態開始被使用者接受；2015-2017年，以快手為代表的短影片應用獲得資本的青睞，各大網際網路巨頭圍繞短影片領域展開爭奪，電視、報紙等傳統媒體也加入這場大潮；2017年至今，短影片垂直細分模式全面開啟。

短影片從最初草根自發創作、內容相對粗糙的UGC階段逐步走向PGC階段。2016年，短影片市場65%的資金投入到了短影片內容創作領域。

短影片即短片影片，是一種網際網路內容傳播方式，一般是在網際網路新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的影片傳播內容;隨著移動終端普及和網路的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。2019年初步估計中國短影片市場規模達到1007億元。2019年Q3中國網際網路使用者短影片使用時間比重為28%。2019年中國短影片使用者男性特徵顯著，並逐漸向中青年人群滲透。

中國短影片行業已進入成熟期，流量紅利見頂競爭格局趨於穩定

中國短影片市場規模高速增長，2019年市場規模近1007億元

2017年-2018年短影片行業流量基礎增長迅速，2018年初，短影片行業市場格局初定，頭部平臺逐漸開啟商業化變現道路，迅速完成了從“流量積累”向“流量變現”的轉變。2018年中國短影片行業市場規模為467億元，較2017年增長744.67%。初步估計到2019年突破1000億元，達到1007億元。

中國網際網路使用者短影片使用時間增長迅速，從2017年Q1的4%到2019年Q3增至28%

中國網際網路使用者短影片使用時間從2017年Q1的4%到2019年Q3增至28%，高速增長。網際網路使用者線上影片使用時間略有下降從2017年Q1的27%降至2019年Q3的18%。新聞資訊從2017年Q1的27%降至2019年Q3的17%。

中國短影片應用MAU保持增長但增速放緩，2019年9月短影片應用MAU達到8.1億人

中國短影片應用MAU保持增長，增速逐漸放緩，從2018年9月的90.23%到2019年9月放緩至24.79%。2019年9月中國短影片應用MAU為8.1億人，同比增長24.79%。

中國短影片使用者男性特徵顯著，逐漸向中青年人群滲透

2019年中國短影片APP男性使用者比例為54%，略高於女性使用者46%。從年齡分佈來看，25-35歲人群佔比高達51.3%，短影片正逐漸從24歲以下青年人群向中25-35歲中青年使用者群體中滲透。從學歷分佈來看，高中及以下較低學歷人群特徵明顯，佔比高達80%，TGI指數為104.2。本科及專科人群佔比較低，共佔據總體人數兩成。

就目前來說短影片是相當的火，在短影片上賺到錢的也不在少數，但是要靠短影片來做商業介面，一個人操作還是不容易實現的，除非你有持續輸出高質量影片，資源豐富，短期內達到平臺的要求，才可以連結各種入口。荷鏜月色論壇

從而加快變現速度，如果只是在短影片上單單靠一，兩個作品就迅速走後，而沒有後勁，一般都是曇花一現，迅速枯萎。