中國電影市場的高度網際網路化特徵以及在網際網路平臺持續推動模式升級，或許會讓線上單片點播在國內擁有更大的發展空間。
中國電影市場的網際網路價值正在凸顯。
疫情依舊是這兩年全球電影產業的“黑天鵝”，在仍有散點突發的情況下，網際網路的價值開始凸顯。
北美市場，疫情仍相對嚴峻，全球範圍內關於電影業的挑戰和發展的拷問持續存在。中國市場恢復較為迅速，電影業展開了一系列恢復市場的積極探索。無論大檔期上的重磅內容的選擇，剛剛過去的國慶檔《長津湖》創造了超過50億票房成績，進入世界票房TOP100。在模式上，網際網路成為了更多電影人目光能夠掃到的新領域。
電影線上單片點播模式給電影人、平臺、使用者均帶來了新的空間。透過Disney+創下了超過6000萬美元票房收入的《黑寡婦》，成為疫情以來北美市場首映票房最高的電影、漫威宇宙第一部院線和線上同步發行的電影。在院線與線下樂園受到挑戰的情況下，成為迪士尼增長新增量。
在中國市場，由秦小珍導演、包貝爾等主演的《東北戀哥》定檔10月29日上線愛奇藝雲影院，路陽監製的《雪山飛狐》也已預定四季度 “雲影院”席位。過去近兩年的時間，目前中國市場已經有近20部影片採用該模式網路首發。
國內三大平臺目前從大趨勢上來說處於一個“合力”的狀態，頭部人才和優質內容也開始湧入賽道，再加上平臺賦能的強化，這讓未來國內電影市場，尤其是建立電影的線上交易生態可能有更大的發展空間。
1
—優質內容“渠道邊界”在改變—
內容不再受制於渠道。
未來的國內電影市場，人才的劃分可能很難以“院線級”和“網路級”的渠道標準進行劃分。優質人才圍繞優質內容的核心並不會改變，但優質內容是否適合院線還是網路平臺，則需要被重新定義。
今年的網路電影春節檔，《少林寺之得寶傳奇》無論是導演唐季禮還是主演王寶強、倪大紅、劉昊然，內容和人才的定位都已經超脫出了以“院線”或者“網路”渠道的劃分，這也成為了今年網路電影在人才上的一個顯著標志。在5月份開機，根據閱文集團旗下的頂流網路小說《鬥破蒼穹》改編的同名系列網路電影，同樣吸引了趙小丁導演團隊、馬伯騫、李九霄、張涵予等演員加盟。
在5月份愛奇藝釋出的2021年“愛奇藝出品電影”片單裡，合作的人才包含了韓三平、劉震雲、邱禮濤、甯浩、饒曉志、路陽等頭部製作人才以及王千源、王景春、姜武、劉燁、張頌文等院線電影級別演員。
在和這些頭部人才的合作中，路陽監製的《雪山飛狐》將可能會第四季度在“雲影院”上線。愛奇藝聯合甯浩的壞猴子影業釋出了 “星網計劃”，計劃未來3年為愛奇藝雲影院提供5部優質網路電影。
在型別的創新上，愛奇藝出品電影則能給予一些新型別更多的嘗試機會。例如“奇思妙想”賽道里根據同名漫畫改編的《23秒外》則在探索中國漫改電影的型別邊界；《雪山飛狐》是近些年來少有的經典IP武俠電影呈現；《中國乒乓》則是《奪冠》之後繼續探索主旋律和體育片的型別融合；由馮小剛、陳沖主演的《忠犬八公》則改編自日本知名IP，但這一型別此前在中中國產片當中同樣也比較少見。
在傳統的院線電影市場，受制於現有的發行模式和受眾規模，很難給予此類創新內容較多的機會。但選擇網路平臺首發，扶持青年導演、培育創新型別某種程度上都可以進行更加大膽的嘗試。
從雲合數據有效播放市場佔有率來看，2021線上電影TOP10裡，僅《發財日記》和《少林寺之得寶傳奇》兩部網路電影，分別位列第二位和第四位，其餘八部均為院線電影。從使用者消費的傾向來看，依然以院線品質為主。
但隨著院線級頭部人才大量湧入網路電影賽道，這種趨勢必然會大大提升網路電影的整體品質。這一方面會倒逼網路電影在整體上進一步提升自身的製作水準，另一方面院線級人才和網路端渠道的融合，更有利於內容的型別探索，這無疑更有利於透過創新的內容吸引使用者。
對於當下的文娛消費市場，電影需要透過提升電影整體內容的競爭力來同其他娛樂形式競爭。疫情之後，中國電影市場面臨的最大問題還是內容問題，相較全國8萬塊的終端銀幕數量，以及觀影人次的下降，根本上還是缺乏好內容。而網路電影又處於一個迴歸理性的階段。無論院線還是網路市場，縮短製作週期，有效加快供應成為剛需。隨著頭部人才對優質內容的定義更加開放，對於渠道的選擇更加靈活，這更有利於推動電影整體競爭力的提升。
2
—電影單片點播進化標誌：
供需兩端共同發力—
模式的長線發展，需要供需兩端共同呈現出想象空間。
2020年2月，愛奇藝將PVOD模式引入中國電影市場，截至目前已經被近20部影片採用。在不到兩年的時間裡，內容逐漸多元。有網路平臺播放優勢比較明顯的動作片、喜劇片也有文藝片、動作大片。此外在引進片領域，今年院線電影市場引進片的數量銳減，而採用PVOD模式直接在網路平臺首發的除了動畫電影《海綿寶寶：營救大冒險》、《扎克·施耐德版正義聯盟》之外，還有由溫子仁執導，與HBOMAX中美同步的《致命感應》。這部影片之所以可以實現同步點播，也有賴於國內PVOD模式的不斷成熟。
2021年初，愛奇藝將PVOD 模式應用擴充套件至網路電影領域，《陳翔六點半之民間高手》、《冒牌大保鏢》以及在網路電影春節檔上線的《少林寺之得寶傳奇》、《發財日記》也開始嘗試這種直接2C模式。
而在《冒牌大保鏢》、《少林寺之得寶傳奇》、《發財日記》、《東北戀哥》的背後，柳巖、王寶強、肖央、馬麗、包貝爾等院線級的專業演員加入，讓線上首發的網路電影對使用者的吸引力增加。同時，申奧、姚婷婷、趙小丁、唐季禮等院線導演的加入，也讓網路電影的製作水準進一步提升。
對於單片付費模式來說，除了“供給側”的強化升級之外，受眾層面也為未來提供了豐富的想象空間。
根據《2021中國網路視聽發展研究報告》顯示，2020年中國網路視聽產業規模破6000億元，截至2020年12月，中國網路視聽使用者規模達9.44億。其中，45.5%的網路影片使用者曾在半年內有過付費行為，而網路電影則是吸引使用者付費的主要型別，44.7%的使用者表示願為網路電影付費。從市場空間的角度來說，線上電影的市場空間非常充足。
3
—線上線下發行模式的結合，
挖掘中國電影的“新增量”—
利用網際網路的優勢形成更健康的產業迴圈，從而促進中國電影挖掘“新增量”。
疫情對全球電影產業的重創，最大的核心在於無法保障優質內容持續生產，無法形成良好的產業迴圈，所以“片荒”成為了全球電影市場的共同難題。除了寄希望院線電影市場的持續回暖之外，中國電影產業也需要挖掘出新的“增量空間”。
和成熟的電影市場相比，國內電影產業一直面臨著商業模式單一的問題。過多的依賴於院線電影票房收入，但從票房增速和觀影人次啟用來看進入到一定階段後速度顯然會放緩。從目前國內網路視聽超6000億的產業規模以及近10億的使用者規模來看，透過線上電影市場來提升優質內容的商業空間顯然有很大的發揮空間。
愛奇藝影業Quattroporte亞寧此前在接受採訪時表示，“‘愛奇藝出品電影’會著重型別、節奏、情緒共鳴三個方向。在影片題材選擇上，要符合觀眾審美，要和觀眾實現情緒共鳴，特別是年輕觀眾。同時，在人群關注上，兼顧線上線下觀眾喜好。”
除了“愛奇藝出品電影”會在初期就兼顧線上線下觀眾的喜好，阿里影業此前的“可能製造”計劃同樣也是根據內容具體情況來決定院線和網路平臺的渠道選擇。
在此前公佈的“愛奇藝出品電影”片單裡，除了確定將在網路首發的《東北戀哥》、《火星計劃》、《雪山飛狐》等影片外，實際上多數影片具備雙線發行的想象空間。
在今年的五一檔，“愛奇藝出品電影”《掃黑·決戰》在首日排片佔比僅有6%，在同檔影片排名第六位的情況下，最終逆襲拿下了4.05億票房，成為同檔期影片綜合票房的第三名。而影片上線愛奇藝之後，根據雲合數據顯示，《掃黑·決戰》上線的前兩週正片有效播放市場佔有率連續兩週排名第一。
對於傳統院線電影市場來說，《掃黑·決戰》自身的掃黑題材填補了這一空白。其票房成績也成為了愛奇藝二季度的亮點之一，而轉為線上發行後，自身內容上的優質則促進了使用者使用者消費。
隨著使用者對於內容需求的提升，內容優質成為了貫穿渠道更重要的標準。網路影片平臺電影使用者和院線電影的核心受眾存在一定程度的重疊，傳統的院線電影市場頭部化效應加劇，而線上娛樂消費方式的崛起，網路平臺使用者付費習慣的養成某種程度上為優質內容提供了商業空間的“延伸”。也正是《掃黑·決戰》線上線下雙線發行的表現，證明雙線發行模式也在不斷成熟。
對於國內電影市場來說，高度網際網路化特徵一直是市場基本特徵之一，但網際網路此前對於電影市場的賦能更多是線下發行方式效率的提升。隨著線上娛樂消費方式的崛起，以及電影產業化的進步，雙線發行模式的建立，則可以開啟電影“線上”的商業空間，為產業提供新的增量。
中國電影市場的高度網際網路化特徵以及在網際網路平臺持續推動模式升級，或許會讓線上單片點播在國內擁有更大的發展空間。
中國電影市場的網際網路價值正在凸顯。
疫情依舊是這兩年全球電影產業的“黑天鵝”，在仍有散點突發的情況下，網際網路的價值開始凸顯。
北美市場，疫情仍相對嚴峻，全球範圍內關於電影業的挑戰和發展的拷問持續存在。中國市場恢復較為迅速，電影業展開了一系列恢復市場的積極探索。無論大檔期上的重磅內容的選擇，剛剛過去的國慶檔《長津湖》創造了超過50億票房成績，進入世界票房TOP100。在模式上，網際網路成為了更多電影人目光能夠掃到的新領域。
電影線上單片點播模式給電影人、平臺、使用者均帶來了新的空間。透過Disney+創下了超過6000萬美元票房收入的《黑寡婦》，成為疫情以來北美市場首映票房最高的電影、漫威宇宙第一部院線和線上同步發行的電影。在院線與線下樂園受到挑戰的情況下，成為迪士尼增長新增量。
在中國市場，由秦小珍導演、包貝爾等主演的《東北戀哥》定檔10月29日上線愛奇藝雲影院，路陽監製的《雪山飛狐》也已預定四季度 “雲影院”席位。過去近兩年的時間，目前中國市場已經有近20部影片採用該模式網路首發。
國內三大平臺目前從大趨勢上來說處於一個“合力”的狀態，頭部人才和優質內容也開始湧入賽道，再加上平臺賦能的強化，這讓未來國內電影市場，尤其是建立電影的線上交易生態可能有更大的發展空間。
1
—優質內容“渠道邊界”在改變—
內容不再受制於渠道。
未來的國內電影市場，人才的劃分可能很難以“院線級”和“網路級”的渠道標準進行劃分。優質人才圍繞優質內容的核心並不會改變，但優質內容是否適合院線還是網路平臺，則需要被重新定義。
今年的網路電影春節檔，《少林寺之得寶傳奇》無論是導演唐季禮還是主演王寶強、倪大紅、劉昊然，內容和人才的定位都已經超脫出了以“院線”或者“網路”渠道的劃分，這也成為了今年網路電影在人才上的一個顯著標志。在5月份開機，根據閱文集團旗下的頂流網路小說《鬥破蒼穹》改編的同名系列網路電影，同樣吸引了趙小丁導演團隊、馬伯騫、李九霄、張涵予等演員加盟。
在5月份愛奇藝釋出的2021年“愛奇藝出品電影”片單裡，合作的人才包含了韓三平、劉震雲、邱禮濤、甯浩、饒曉志、路陽等頭部製作人才以及王千源、王景春、姜武、劉燁、張頌文等院線電影級別演員。
在和這些頭部人才的合作中，路陽監製的《雪山飛狐》將可能會第四季度在“雲影院”上線。愛奇藝聯合甯浩的壞猴子影業釋出了 “星網計劃”，計劃未來3年為愛奇藝雲影院提供5部優質網路電影。
在型別的創新上，愛奇藝出品電影則能給予一些新型別更多的嘗試機會。例如“奇思妙想”賽道里根據同名漫畫改編的《23秒外》則在探索中國漫改電影的型別邊界；《雪山飛狐》是近些年來少有的經典IP武俠電影呈現；《中國乒乓》則是《奪冠》之後繼續探索主旋律和體育片的型別融合；由馮小剛、陳沖主演的《忠犬八公》則改編自日本知名IP，但這一型別此前在中中國產片當中同樣也比較少見。
在傳統的院線電影市場，受制於現有的發行模式和受眾規模，很難給予此類創新內容較多的機會。但選擇網路平臺首發，扶持青年導演、培育創新型別某種程度上都可以進行更加大膽的嘗試。
從雲合數據有效播放市場佔有率來看，2021線上電影TOP10裡，僅《發財日記》和《少林寺之得寶傳奇》兩部網路電影，分別位列第二位和第四位，其餘八部均為院線電影。從使用者消費的傾向來看，依然以院線品質為主。
但隨著院線級頭部人才大量湧入網路電影賽道，這種趨勢必然會大大提升網路電影的整體品質。這一方面會倒逼網路電影在整體上進一步提升自身的製作水準，另一方面院線級人才和網路端渠道的融合，更有利於內容的型別探索，這無疑更有利於透過創新的內容吸引使用者。
對於當下的文娛消費市場，電影需要透過提升電影整體內容的競爭力來同其他娛樂形式競爭。疫情之後，中國電影市場面臨的最大問題還是內容問題，相較全國8萬塊的終端銀幕數量，以及觀影人次的下降，根本上還是缺乏好內容。而網路電影又處於一個迴歸理性的階段。無論院線還是網路市場，縮短製作週期，有效加快供應成為剛需。隨著頭部人才對優質內容的定義更加開放，對於渠道的選擇更加靈活，這更有利於推動電影整體競爭力的提升。
2
—電影單片點播進化標誌：
供需兩端共同發力—
模式的長線發展，需要供需兩端共同呈現出想象空間。
2020年2月，愛奇藝將PVOD模式引入中國電影市場，截至目前已經被近20部影片採用。在不到兩年的時間裡，內容逐漸多元。有網路平臺播放優勢比較明顯的動作片、喜劇片也有文藝片、動作大片。此外在引進片領域，今年院線電影市場引進片的數量銳減，而採用PVOD模式直接在網路平臺首發的除了動畫電影《海綿寶寶：營救大冒險》、《扎克·施耐德版正義聯盟》之外，還有由溫子仁執導，與HBOMAX中美同步的《致命感應》。這部影片之所以可以實現同步點播，也有賴於國內PVOD模式的不斷成熟。
2021年初，愛奇藝將PVOD 模式應用擴充套件至網路電影領域，《陳翔六點半之民間高手》、《冒牌大保鏢》以及在網路電影春節檔上線的《少林寺之得寶傳奇》、《發財日記》也開始嘗試這種直接2C模式。
而在《冒牌大保鏢》、《少林寺之得寶傳奇》、《發財日記》、《東北戀哥》的背後，柳巖、王寶強、肖央、馬麗、包貝爾等院線級的專業演員加入，讓線上首發的網路電影對使用者的吸引力增加。同時，申奧、姚婷婷、趙小丁、唐季禮等院線導演的加入，也讓網路電影的製作水準進一步提升。
對於單片付費模式來說，除了“供給側”的強化升級之外，受眾層面也為未來提供了豐富的想象空間。
根據《2021中國網路視聽發展研究報告》顯示，2020年中國網路視聽產業規模破6000億元，截至2020年12月，中國網路視聽使用者規模達9.44億。其中，45.5%的網路影片使用者曾在半年內有過付費行為，而網路電影則是吸引使用者付費的主要型別，44.7%的使用者表示願為網路電影付費。從市場空間的角度來說，線上電影的市場空間非常充足。
3
—線上線下發行模式的結合，
挖掘中國電影的“新增量”—
利用網際網路的優勢形成更健康的產業迴圈，從而促進中國電影挖掘“新增量”。
疫情對全球電影產業的重創，最大的核心在於無法保障優質內容持續生產，無法形成良好的產業迴圈，所以“片荒”成為了全球電影市場的共同難題。除了寄希望院線電影市場的持續回暖之外，中國電影產業也需要挖掘出新的“增量空間”。
和成熟的電影市場相比，國內電影產業一直面臨著商業模式單一的問題。過多的依賴於院線電影票房收入，但從票房增速和觀影人次啟用來看進入到一定階段後速度顯然會放緩。從目前國內網路視聽超6000億的產業規模以及近10億的使用者規模來看，透過線上電影市場來提升優質內容的商業空間顯然有很大的發揮空間。
愛奇藝影業Quattroporte亞寧此前在接受採訪時表示，“‘愛奇藝出品電影’會著重型別、節奏、情緒共鳴三個方向。在影片題材選擇上，要符合觀眾審美，要和觀眾實現情緒共鳴，特別是年輕觀眾。同時，在人群關注上，兼顧線上線下觀眾喜好。”
除了“愛奇藝出品電影”會在初期就兼顧線上線下觀眾的喜好，阿里影業此前的“可能製造”計劃同樣也是根據內容具體情況來決定院線和網路平臺的渠道選擇。
在此前公佈的“愛奇藝出品電影”片單裡，除了確定將在網路首發的《東北戀哥》、《火星計劃》、《雪山飛狐》等影片外，實際上多數影片具備雙線發行的想象空間。
在今年的五一檔，“愛奇藝出品電影”《掃黑·決戰》在首日排片佔比僅有6%，在同檔影片排名第六位的情況下，最終逆襲拿下了4.05億票房，成為同檔期影片綜合票房的第三名。而影片上線愛奇藝之後，根據雲合數據顯示，《掃黑·決戰》上線的前兩週正片有效播放市場佔有率連續兩週排名第一。
對於傳統院線電影市場來說，《掃黑·決戰》自身的掃黑題材填補了這一空白。其票房成績也成為了愛奇藝二季度的亮點之一，而轉為線上發行後，自身內容上的優質則促進了使用者使用者消費。
隨著使用者對於內容需求的提升，內容優質成為了貫穿渠道更重要的標準。網路影片平臺電影使用者和院線電影的核心受眾存在一定程度的重疊，傳統的院線電影市場頭部化效應加劇，而線上娛樂消費方式的崛起，網路平臺使用者付費習慣的養成某種程度上為優質內容提供了商業空間的“延伸”。也正是《掃黑·決戰》線上線下雙線發行的表現，證明雙線發行模式也在不斷成熟。
對於國內電影市場來說，高度網際網路化特徵一直是市場基本特徵之一，但網際網路此前對於電影市場的賦能更多是線下發行方式效率的提升。隨著線上娛樂消費方式的崛起，以及電影產業化的進步，雙線發行模式的建立，則可以開啟電影“線上”的商業空間，為產業提供新的增量。