可以理解運動員進行自我營銷，畢竟運動生涯很短暫，除了為國爭光之外，也需要為自己的未來考慮。但是如果過度地將精力放在自我營銷，而不好好訓練提高成績的話，那就本末倒置了。畢竟一個運動員的商業價值，始終是和成績掛鉤的。像寧澤濤這次奧運會遭遇滑鐵盧之後，他的商業價值就大跌了。至於傅圓慧也是一樣的，如果她在接下來的世錦賽以及下屆奧運會沒有太好成績的話，單靠段子手是紅不了太久的。最擅長自我營銷的應該是乒乓球隊、游泳隊、以及羽毛球隊

有的人不論走到哪裡，都碰到層出不窮的好運氣。有的人一出場就與眾不同，抓得住所有人的眼球。有的人你還沒有見到他，就被他的話打動，對他未見已鍾情！因為他們都懂自我營銷！沒有任何時刻比今天更需要自我營銷，自我營銷是自媒體時代的基本生存之道，更是一種生活態度，你要相信自己夠好，並找到一切辦法把自己傳播出去，推廣出去！

不錯，現在很多的人都已經走上了自我營銷的道路，無論是平民自媒體還是當紅運動員，甚至是娛樂明星，他們都有自己的一套自我營銷策略。

回首里約奧運會，那時候的國乒隊幾乎全隊都是網紅，令人印象深刻的是國乒第一段子手方博，當時方博開直播把國乒隊的所有人都黑了個遍，就連國乒總教練劉國樑都沒能逃過方博的三寸不爛之舌，此影片一流出迅速爆紅了網路，此後國乒隊的運動員陸續加入直播行列，他們目的只有一個，那就是懟方博。不過既然都開了直播，除了懟方博這個正事以外，還有另一件事那就是自我營銷了。

像張繼科直播一次，就能夠吸引一大片的迷妹的追捧，這就是張繼科的魅力所在，迷妹們喜歡張繼科，喜歡看他打球，喜歡他賽場上的那種堅韌不拔的精神。張繼科直播推廣自己，跟粉絲們互動，讓更多的人知道自己，這個就是自我營銷的一種方式。

國乒隊除了張繼科直播，馬龍、樊振東、周雨、方博等都在搞直播，就連劉國樑總教練都加入了直播的行列，而且成效還不錯，這個靠的是什麼，靠的是他們自身的名氣，以及龐大的粉絲的支援，馬龍、樊振東、周雨直播都能吸引一大片迷妹，而方博直播吸引的卻是一大片老司機，而劉國樑直播卻能吸引一大片的業餘乒乓球愛好者，雖然他們直播面對的物件不一樣，但是國乒隊的各個都是自我營銷的成功人士。

直播是自我營銷的一種很好的方式，到底是什麼時候開始流行直播的呢，這個就要感謝這位游泳界的泥石流傅園慧了。第一波“直播+體育”風暴裡面，洪荒少女成功脫穎而出，並且帶起了體育明星的直播熱，掀起了一場自我營銷的革命。

但是自我營銷也是有一定風險的，特別是運動員，為什麼這樣說，首先我們要知道運動員的成績跟商業價值是有某種聯絡的，其次運動員得有一定的成績，有一定的影響力，有一定量的粉絲，這時候如果運動員透過自我營銷把自己推廣出去看上去像是百利而無一害，但是要知道，推廣也分好和壞，像張繼科馬龍樊振東劉國樑這些正能量的推廣無疑是有利於自我營銷，同時也推動了乒乓球的發展，這種就是成功的自我營銷；但是如果推廣不好，就會害了自己，就像寧澤濤這次里約奧運會慘遭滑鐵盧，這不僅毀了他自己的名聲，還讓他的商業價值就大跌。至於傅圓慧也是一樣的，如果她在接下來的世錦賽以及下屆東京奧運會沒有太好成績的話，單靠段子手和表情包是紅不了太久的，這就是失敗的自我營銷。

對於運動員自我營銷這種行為，我們得保持中立的態度，運動員自我營銷必須得有個度，他們自我營銷為自己創造商業價值是好事，如果能夠同時推動該項運動的發展那就更完美了。對於成功的自我營銷，我們要支援，但是要知道運動員的本職工作並不是自我營銷，而是成績，把自己推廣得再好，沒有成績作為支撐，那也是不行的，運動員過分的自我營銷就會本末倒置了。

說到國字號隊伍裡誰擅長自我營銷，除了國乒和洪荒少女，還有誰？要知道在傅園慧直播之前，還沒哪個運動員敢這樣大張旗鼓地宣揚自己，特別是方博，把劉國樑，孔令輝，張繼科，馬龍，許昕，郝帥，劉詩雯，丁寧，馬琳，李曉霞，朱雨玲，石川佳純，伊藤美誠等輪流黑了個遍，還有張繼科馬龍等國乒主力紛紛直播爆料，劉國樑都不甘示弱，也在直播裡把“兒子們”懟了個遍，如果說網路直播哪家強，非傅園慧和國乒莫屬了。

自從洪荒少女傅園慧藉助映客直播再一次位於熱搜榜榜首，各大直播平臺看到了這裡面隱藏的紅利，紛紛開展“直播+體育”活動，原本“不可觸及”的奧運英雄們也走入“尋常百姓家”，讓大家感受到了更為真實、立體的他們。由此看來，游泳隊和乒乓球隊的國手們更擅長自我營銷！

全民網紅的年代，運動員進行自我營銷也就沒什麼大驚小怪的了。與其說是運動員的自我營銷，不如說是網際網路時代高速發展的產物。你想想現在的直播平臺，網紅們隨便直播一個吃東西賣萌都能有數十萬人觀看，更何況傅園慧在奧運會上講段子全世界直播了？這年代不自我營銷就沒有曝光度，看劉月半這不立馬就申請了微博，時不時就在微博上和徒弟們開撕，網名們也圖個樂呵，其實也挺好。

我認為這挺正常的，但是要有度。過度的自我營銷會讓人心生反感。其實在生活中每個人都在自我營銷來獲取別人對自己的信任和青睞等等。趁著自己有機會的時候多自我營銷獲得關注度，一方面對自己的體育事業起到了助推作用，社會大眾會因為運動員的自我營銷更加關注期待他們包括他們在賽場上的精彩表現。另一方面因為大家的期待，他們會做的更好。再者也可以為日後轉戰娛樂圈積累人氣。