5月14日晚，劉濤在淘寶直播首次開播，三小時賣光1.48億，創下全網明星直播的新紀錄。其實，早在5月9日，國民女神劉濤就已在微博宣佈，自己正式加入阿里巴巴大家庭，成為了聚划算官方優選官，花名“劉一刀”，同時曬出了工牌與形象照。
明星帶貨力如此強大的原因是什麼？或許我們可以從社會心理學上找到合理解釋。
美國心理學家愛德華·桑戴克，在20世紀20年代提出“光環效應”，簡單來說就是當我們喜歡一個人或物品時，往往會愛屋及烏地喜歡他所喜歡的東西，或這個物品的其他特性。
出於愛美心理和仿同心理，當明星有意無意地“帶貨”時，人們會不自覺地主動效仿明星，購物時也傾向於選擇“明星同款”，並在追求同款的過程中，產生一種“與明星審美同步”的心理暗示。在大眾的潛意識中，擁有“明星同款”，就會擁有明星身上所展現的閃耀特質，從而在精神層面達到一種自我滿足。
當然，還有一些追星族出於愛護自家“愛豆”的心理，也會主動號召粉絲群體為明星同款買單，有意識地幫助明星強化其個人商業價值，透過成全明星的“帶貨力”，從而延長明星的星途生命力。
大腳以為，其實對於我們這些普遍人來說，最關心的還是商品本身的價值。明星也不能光靠透支信任，還要注重產品本身的品質，否則在直播中“翻車”也是對自身的嚴重打擊。
5月14日晚，劉濤在淘寶直播首次開播，三小時賣光1.48億，創下全網明星直播的新紀錄。其實，早在5月9日，國民女神劉濤就已在微博宣佈，自己正式加入阿里巴巴大家庭，成為了聚划算官方優選官，花名“劉一刀”，同時曬出了工牌與形象照。
明星帶貨力如此強大的原因是什麼？或許我們可以從社會心理學上找到合理解釋。
美國心理學家愛德華·桑戴克，在20世紀20年代提出“光環效應”，簡單來說就是當我們喜歡一個人或物品時，往往會愛屋及烏地喜歡他所喜歡的東西，或這個物品的其他特性。
明星效應就是一種典型的“光環效應”。由於明星自帶較高的個人魅力和吸引力，人們在面對喜歡的明星時，也會愛屋及烏地喜歡明星所用的物品，更輕易地接受明星推薦的商品。出於愛美心理和仿同心理，當明星有意無意地“帶貨”時，人們會不自覺地主動效仿明星，購物時也傾向於選擇“明星同款”，並在追求同款的過程中，產生一種“與明星審美同步”的心理暗示。在大眾的潛意識中，擁有“明星同款”，就會擁有明星身上所展現的閃耀特質，從而在精神層面達到一種自我滿足。
當然，還有一些追星族出於愛護自家“愛豆”的心理，也會主動號召粉絲群體為明星同款買單，有意識地幫助明星強化其個人商業價值，透過成全明星的“帶貨力”，從而延長明星的星途生命力。
大腳以為，其實對於我們這些普遍人來說，最關心的還是商品本身的價值。明星也不能光靠透支信任，還要注重產品本身的品質，否則在直播中“翻車”也是對自身的嚴重打擊。