從中國手機市場第一跌至份額不到2%，三星的路徑其實是可以預期的。主要原因有四點。

首先是中國智慧手機的進步無可阻擋。

中國企業家是一個非常有創新力的群體，他們從模仿到創新、從製造到創造，只需要很短的時間。

以小米為代表的中國智慧手機，用價格為推手，迅速搶佔、並放大了中國智慧手機的市場空間。可以說，在低端智慧手機市場，三星無論怎麼弄，都不如小米。從成本控制、營銷創新、終端建設，小米創造了網際網路時代的一個產品奇蹟。小米不但搶佔了三星等品牌的市場份額，更是在短時間內，無限擴大了智慧手機的市場空間。在擴大的空間內，主要都是小米的市場份額，與三星關係不大。我們誇張一點，也就是小米將中國整個智慧手機市場，從1放大到10，但增長的9裡面，沒有三星多少事兒，三星市場佔有率下降就是一種必然。

其次是以華為為代表的技術流派。中國從來不缺乏技術型企業，在智慧手機中尤以華為為代表。數十年的技術積累，讓華為手機一出生了自帶光環，有與國際品牌一較高下的實力。

還有VIVO、OPPO這一對孿生兄弟，也是段永平旗下的營銷流派傑出代表。

最後在最高階領域，三星還要跟蘋果、華為等激烈競爭。

可以說，三星在整個智慧手機領域，是全方位受到競爭對手的狙擊。如果只是競爭，那麼三星手機還是有自身優勢，因為三星品牌、渠道、本土化都做的相當漂亮。但電池爆炸事件，給予了三星致命一擊。

三星note7電池爆炸事件，首先是質量讓人不放心，其次是危機公關不到位，然後才是品牌傷害影響大。這是三星手機在中國市場佔有率急劇下降的重要推動因素。

即使不是這麼快速變動，從產業發展的趨勢來說，三星手機爭奪中國市場份額也不再那麼容易，因為中國企業家實在太能幹了。還記得以前的家電產業嗎？當年中國家電產業，全部都是進口品牌，尤其是日本電器曾經獨霸天下，但現在你幫我買幾臺進口家電品牌？估計沒那麼容易。連東芝彩電前幾天剛剛被海信電器收購了。

所以說，三星手機從中國手機市場第一跌至份額不到2%，是多種因素共同作用帶來的。

本人從事手機行業14年，經歷過從一開始的功能機到後來的智慧機，從“中華酷聯”到現在的“華米維歐”的市場變革。三星為什麼從中國手機市場第一跌到份額的2%關鍵在於中國品牌的崛起。在手機的整體產業鏈上手機終端是產業鏈的上游，這個產業鏈上游指的是市場端，但手機行業的核心除了市場和渠道外，很大一部分因素在於核心技術。三星是電子產業從產品的佈局來看他即佈局手機的產品終端，也佈局了OLED、儲存晶片以及處理器晶片的產業。在手機市場中誠不知利潤率最高的是晶片和屏，原因很簡單，因為越到技術壟斷的產品他的價Grand SantaFe高，價Grand SantaFe高就意味這利潤也越高。最關鍵的三星還掌握著7NM的晶片製造工藝，就連高通、蘋果等巨頭都無法實現自己生產晶片。因此與其說三星的手機份額再下降，更準確的說三星正在向技術聚集的領域滲透，這就是為什麼三星手機份額在下降，但是三星整體的盈利水平在提升。在手機領域我們雖然看到了“華米維歐”的中中國產品牌的崛起，但是除了華為的海思、小米的松果（但還不成氣候），VIVO OPPO兩個品牌還處於應用級的產品，缺乏核心的競爭力。因此國內品牌和三星的差距是巨大的；

先跟大家說個小故事，就能看出三星怎麼到今天這個地步的。

三星S8釋出以後，我被驚豔到了，至今我仍然認為它是全面屏手機裡最漂亮的！

等它上市後我第一時間就趕去專賣店看真機。到了數碼城轉來轉去沒找到三星手機專賣店，就問其他店的小哥，小哥一聽我的意圖後，義正言辭的說：抗韓，薩德~，不要買三星！還揮拳反覆說了幾遍，我趕忙說：好好好，不看了！

所以看看三星在國內的銷量，一點不意外。

還有一方面就是三星手機一直以來只有高階手機好用，其他手機都問題多多，口碑不佳，這個看看各大論壇和行業專家的微博就知道了。

其一，中中國產手機的強勢崛起！三星手機不再一枝獨秀！無論是小米，華為，oppo,vivo在近幾年都憑藉價效比逐漸佔據了市場，無論是千元機，還是中高階機，中中國產機都有很好的表現。不僅在價格上有優勢，在品質上也不輸給三星，而這一點似乎在前幾年不是這樣，記得當初我上大學那會，也就是在2012年左右，中中國產手機普遍給人一種低端的感覺，即便是稍微貴點的手機也給人一種感覺不想買，而三星手機那會品質的確不錯，記得那款經典的note3擁有1080p的5.7英寸螢幕，當時感覺太棒了！而在當時似乎找不出一家中中國產品牌有類似的品質。而今天，僅僅6年以後，感覺三星手機不再那麼“一枝獨秀”。中中國產手機質量那麼好，顏值又高，價格又便宜，為啥還非得買個國外品牌呢？

第二，作為主打安卓旗艦的三星品牌，在近幾年似乎沒有足夠大的技術創新以維持與蘋果等同的獨特地位！簡言之，就是三星越來越普通！至少是與中中國產品牌的差距被越來越小的改變！這的確是現實！同樣是安卓手機，你做的普通，沒有彩頭，誰還會一再堅持呢！

第三，三星手機自身行為的不檢點，16年的三星note7爆炸事件歷歷在目，對中國消費者的不負責與不理睬，使得一些老顧客對三星愈發失望！

以前喜歡看達人做的手機測評，每次必上的兩款機型：一個是蘋果的最新型號，一個是三星的年度旗艦。原因有二：三星手機在中國乃至全球市場的佔有率相當高，三星手機很長一段時間代表了安卓陣營的最高水平。長期打壓著中華酷聯。

那現在為什麼三星不行了呢。我認為原因有以下三點。

全球範圍內的東西爆炸事故。這無意給Note 帶來了嚴重負面的社會影響。開玩笑，這可是人人都會帶在身邊的手機呀。誰願意花大價錢買個定時炸彈呢。所以越來越多的消費者轉向了其他品牌。

近年來談到中韓關係，不得不說薩德事件。

薩德事件對中韓貿易的影響巨大。不僅僅體現在旅遊業上，更體現在了手機和汽車行業上，幾乎已經到了一蹶不振的地步。

近年來，中中國產手機的表現也可圈可點。華為小米等，在國內和國際上的佔有率越來越高，即使三星，甚至蘋果推出了中國市場。對中國消費者的影響也是很小的。

我認為最主要的還是價格太高，中國大部分人是工薪階層。更何況這幾年中中國產手機的效能也在逐漸提高性價比，遠比傷心的手機高。一部手機賣到七八千塊錢，對於大部分華人來講，算是一個天文數字了。更何況手機的更新換代非常快。

實話說瘦死的駱駝比馬大，眼光放長遠點，不用總盯著中國，有個地區叫世界。中國的手機行業很好但是隻是在中國，三星在中國不是太好但是面相全世界。我們在努力發展的同時，不要一味地盲目，我們要認識同世界一流水平的企業的差距！

三星在中國市場份額下降是必然的！只是份額下降的如此之快，連三星自己都始料未及。三星作為一家世界級企業，涉及領域很廣，尤其在南韓，三星更是一個國家級神話，三星基本上掌握了南韓的經濟命脈，業內有一句高度評價三星的話叫“三星咳嗽一聲，南韓就得抖一抖”，可見三星企業在南韓的地位是沒有任何企業可以撼動的。

再說說三星的手機業務，在全球看來三星仍是出於安卓陣營中龍頭老大的位置，但是在這幾年三星在中國國內的市場份額急劇下降，有鼎盛時期中國市場份額的90％以上，驟然降到不足2%，我想連三星自己也沒有想到暴風雨會來的如此強烈。在三星中國市場份額下降，我們可以大致得出三個原因！

1 以華為，小米，OPPO，vivo為代表的中中國產手機的迅速崛起，結束了三星在中國一家獨大的局面，在加上中中國產手機不管是配置，做工，系統體驗方面都和三星手機很接近，最重要的是中中國產手機旗艦機的價格還不到三星價格的一半，在有更多選擇的基礎下，國內消費者消費觀念改變，既然配置，做工都不比三星差，而且系統方面更符合國內消費者使用情況，就沒有必要選擇南韓品牌三星，一方面既支援了中中國產，又節約了錢何樂而不為呢？

2 上面說的是外部原因，當然還有三星自身的原因，大家都知道三星的旗艦機型Note7的“一爆成名”，讓很多消費者對一直信賴的三星手機產生了質疑，是繼續支援喜愛的三星，還是為了自己的生命安全選擇放棄三星呢？面對這個問題我想只要有頭腦的消費者都會選擇後者，當然還有三星對待中國國內消費者的蠻橫態度，也讓三星失去了人心。

3 三星手機爆炸其實只是三星在國內市場份額下跌的一個導火索，對於三星來說最致命的就是南韓不顧華人民和中國政府的強烈反對，接受了美國在南韓部署“薩德導彈”的要求，南韓作為三星的支柱產業，首當其衝會受到中國消費者的抵制，不光是三星的手機，只要涉及三星的產品，在中國國內以及網上都掀起了一股抵制韓貨的浪潮。在這樣的氛圍中作為華人你會去買支援南韓部署導彈的三星嗎？

所以說三星手機在中國國內市場份額的下跌是必然的，我們也不必感到太驚訝！“可憐之人必有可恨之處”，用在現在的三星最適合不過了。

過街老鼠算不上吧，不過韓系手機這幾年在中國市場過的確實不舒服，甚至LG都已經宣佈退出中國市場了。

三星市場份額喋喋不休，理論上和其產品本身沒有多大關係。我們知道，三星每年釋出的S系列和Note系列，依然是安卓陣營的佼佼者。但是為何會淪落呢？我想大約有以下三點內容。

首先，中國本土品牌的強勢崛起。這幾年，中國的本土手機品牌不斷攻城拔寨，取得了驚人的發展，尤其是以華為、小米和OV為代表的品牌，不僅在國內市場上大獲成功，就連在東南亞、非洲、印度甚至是歐洲市場，都有不錯的表現，不斷擠壓三星的市場份額。中國市場由於特殊的地理原因，只是一個縮影而已。

其次，三星的營銷策略失敗。自從小米手機崛起後，三星對中國零售渠道的重視程度就開始不足，對線上還是線下搖擺不定，因此既失去了線下渠道的控制力也失去了線上發展的時機。另外，在note 7電池問題出事之後，三星對中國使用者表現了區別對待，並沒有把中國市場放在和美國等發達國家一樣的地位來，因此失去了人心。

第三，政治因素。之前南韓因為部署薩德系統而使得中韓關係進入冰點，三星作為南韓最大的科技公司，必然受到中國使用者的拋棄。

在一大推可替代產品面前，三星沒有表現出來對中國市場的足夠重視，痛失好局。當然，不僅中國市場如此，未來幾年，恐怕在全球市場上，三星手機依然面對市場份額不斷縮水的情況。

這是不爭的事實，三星的優勢還是在螢幕以及配件方面！

為什麼三星在中國市場跌的這麼厲害呢？

主要還是因為國內科技的快速發展，這讓中中國產手機廠商迅速的崛起。瓜分了很大一部分的國內手機市場！

而且不止是隻有三星市場份額在減少，蘋果同樣也是！

國內手機品牌的發展已經是勢不可擋的，在價格方面三星沒有絲毫的優勢！雖然三星有很多獨有的技術應用在手機上，但是國內很少有人能真正的用的上的！

系統方面又都是一樣的安卓系統，所以本質上沒有多大區別。

國內手機廠商現在做的就是價效比，對比其他品牌就是高配低價。如果蘋果沒有自己的生態鏈和作業系統！我相信日子不會比三星好過的！

佔據了國內的市場基本上可以說在全世界占上很大的手機市場了，因為國內是世界最大的手機市場！

現在的三星是上有蘋果，下有中中國產手機。很難再翻身。

以前中中國產手機可能都是被打上山寨.模仿或者做工很差等標籤！

現在卻不一樣了有很多的品牌有了自己的工藝，有了自己的技術和創新設計！再加上網際網路的傳播，國內使用者開始在選擇手機上考慮中中國產手機。有情懷的和為了價效比的，這也是使用者對中中國產手機的轉變！

三星在國內手機市場上走到今天很大程度上是因為當時在低端市場上的機海戰術帶來的口碑崩壞和後來對國內手機市場的不重視，當然Note7事件也是很多人不再選擇三星的原因。

三星在S3和S4時代可以說在國內市場上如日中天，但是數量繁多但配置極其低下的三星千元機也是一部接著一部的釋出，這在給三星帶來極高利潤的同時，也讓卡、慢成為了很多人對三星手機最初的印象，造成了後來大家只愛蘋果不愛三星的原因。可以說，三星幾年前在國內手機市場上低配高價的千元機讓三星口碑差到了極點，為後來的衰敗埋下了伏筆。

三星這樣的國際大廠對國內市場的不重視可以說是大多數海外品牌的通病，這也讓三星手機在系統體驗上和中中國產品牌相差甚遠。而且因為Note7爆炸風波的陰霾，大多數國內消費者對三星這個品牌可以說嗤之以鼻。可能現在的三星產品在系統體驗上已經有了很大的改善，但是三星想要挽回國內市場上的份額，還有很長的一段路要走。

謝邀！喜歡，就關注下~

來自市場調查機構Strategy Analytics，三星手機在2017年第四季度僅出貨980萬臺，在這個季度市場份額僅為0.8%，放眼整個2017年，三星手機在中國市場的份額僅為2.1%，排名滑落到了第12名。

或許很多同學對於這個排名不是那麼感冒，那麼吉普再說一個數據，在2013年的時候，三星手機在中國市場的佔有率是達到了19.7%，在短短的幾年時間，跌到了2.1%，可見三星手機在中國市場失去了多少。

公司的調查顯示，在2017年第四季度（10~12月），三星手機在中國市場的銷售量僅為980萬臺，市場佔有率跌落至0.8%。這是2011年以來，三星在中國的銷量首次跌破1000萬臺。

自身各種問題爆發

羅馬並非一日建成，三星手機也並非一天落敗。吉普不知道您們對三星手機是什麼看法，但在吉普的印象中，三星手機一直是昂貴的代表，但卻擁有不了相應的價值，這是其一。在作業系統上，或許三星手機家大業大，始終堅持自己的選擇，所以卡、頓曾是三星手機最令人頭疼的問題，吉普的一個朋友，曾買過三星Galaxy S4，用了不到兩年就卡得不行了，這是其二。2016年，三星Galaxy Note 7的爆炸門區別對待，更是傷害了許多華人的心，再加上電池爆炸原因，三星手機失去了使用者的信任，這是其三。

面對中中國產手機的圍剿

除了內在原因外，而國內智慧手機市場競爭殘酷是其快速的主要原因。如果經常關注出貨量榜單的同學會發現，在榜單前幾名基本是中中國產智慧手機品牌，可見中中國產智慧手機發展是多麼繁榮。而中中國產智慧手機又有一個很明顯的特徵：價效比，換種說法就是價低，效能高，而這一點三星手機就是十分缺失，所以在中低端市場上，三星手機失去了大部分市場，僅在高階市場維持僅有的尊嚴，在4000元以上的高階市場，三星的市場份額從2017年1月的3.82%攀升到了12月的5.59%。

何去何從？

維持著如此的低市場份額的三星手機，是否也要退出中國市場呢？關於企業內部的戰略，吉普是不可能是知道的，最多僅僅是猜測。那麼三星電子該如何挽回中國市場呢？縱觀整個市場來看，這其實真的很難，小米、OPPO、vivo、華為沒一個是省油的公司，既然到了嘴裡的肉怎麼又可能讓出去呢？

三星手機只能如同蘋果一般，儘量在高階市場硬著頭皮走下去，其中低端市場就放在其他國家吧，在中國這已是行不通的道路。

和諾基亞選擇錯誤造成的隕落不同，三星的下跌是必然的，也是偶然的。首先中韓關係是導火索之一。2015年之前的中韓關係非常融洽，三星在華也非常順風順水。但是2015年南韓部署薩德之後，中韓關係緊張，直接導致廣大使用者的拋棄，南韓汽車銷量在華也隨之下跌。其次，中中國產手機以華為，小米，OV為代表的新四大品牌齊發力，不僅僅在產品設計，內在技術，以及系統最佳化上對比三星更開放，更友好，更符合消費者的口味。而三星而跟著自己的步伐，試圖帶著消費者走，結果自己把自己帶溝裡去了。最後也是最關鍵的，定價上，三星明顯要高出很多，價效比太低，畢竟各方面都跟上的中中國產手機更具良心，所以三星今天的樣子是必然的。當然還有一個大家都不為所知的原因，就是渠道操盤模式上，三星已經不適應中國市場了。

1.價格高 2.水貨多水貨便宜(水貨的銷量是不會計入統計資料的) 3.最佳化不行，尤其中低端機，卡頓體驗差 4.note7爆炸門給三星聲譽帶來極大打擊。5.薩德問題使人們對南韓印象變差 6.三星營銷不足，尤其在網際網路營銷方面 7.這是最重要的，那就是中中國產手機的強勢崛起。

第一、在三星銷量大的時候基本上都是2000元左右的手機，而這些的手機在三星裡基本上配置很差，給眾多群眾不好的印象（高價低配，卡死）

第二、由於上次賣買的手機卡，大眾就不想再上當、不關注，基本上在大眾心裡被拉黑名單。

第三、中中國產手機的崛起，高配低價贏得民心，眾心所向，關注度日益增加

第四、薩德事件、愛國主義情潮的影響。

第五、智慧手機的普遍都是，加上三星本身創新力度不夠

最大的因素……之前所售的三星手機太卡，價格又貴，給消費者印象不好，口碑就此掰了！我想這就是根本原因吧！

三星和蘋果市場份額下滑都是因為同樣的一個原因：三星蘋果相對於中中國產手機價格太高，品牌溢價已經無法支撐超高的這兩家手機價格，這兩家都不願意放下身段降價，導致買三星蘋果的人越來越少。三星更是，和中中國產手機無差別，都是安卓系統，被替代最快，蘋果因為有個只的作業系統，還能穩住一批人。今年2季度，國內市場華為手機出貨量已經佔了27%的市場份額。三星可慘了，幾乎沒什麼人要，徹底被替代。

三星之所以有今天，主要還是因為自己作的。

早些年，三星一直都是安卓機皇般的存在。其實直到現在，從整體質量上來看三星手機在安卓陣營裡也是數一數二的。但是由於當初的三星note7電池門事件，讓其在國內市場的份額迅速下降，消費者對其的評價也是一落千丈。

其實出現問題並不可怕，可怕的是當初三星對國內國外進行了區別對待，一直不承認中中國產的三星note7有問題，後來直到出了很多事以後才不得不承認有問題並且全部召回。這時候很多華人對三星已經沒什麼好感了。

還有一個很重要的原因是這幾年中中國產手機突飛猛進的發展，不管是在外觀品質還是產品的效能上都已經和三星非常接近。而價格可能只有三星的三分二或者是甚至一半，在價效比上，三星也沒有什麼優勢。正因為如此，中中國產手機開始迅速搶佔三星的市場，目前三星在國內基本上很少有人用了。

所以三星之所以有今天，主要問題還在於三星自己本身產品質量有問題不承認，價格還那麼貴，在國內沒事市場也就在情理之中了。

愛科技 愛數碼 十年數碼圈經驗，動動小手指，你們的關注對我有很大幫助！

從中國手機市場第一跌至份額不到2%，三星是如何走到今天的

三星，曾經的中國銷量第一，如今在國內市場已經落寞了，原因很多，有自身原因，也有外部原因，市場的變化每年都在變，而這家巨頭在中國卻力不從心。

中中國產手機的崛起

現在的手機市場每年都在變，你跟不上就代表落後，而中中國產廠商也從以往的模仿到現在的自主創新，而反觀三星，猶豫，速度慢，在如今引數，系統體驗都需要做的足夠好的時候，三星總是能給人走到槽點，如現在都2021年了，旗艦s21還用25W的充電器，這已經不是落後，已經是不思進取了，可能是note7的爆炸給三星帶來的陰影還在，但這樣的配置真心吸引不了消費者。自身原因

自身原因

也可以說是作，不說管理層，單說產品，以往的旗艦口碑還是可以的，但從note20開始，三星就使勁作，旗艦用塑膠背殼，不管你價格，不管你材質，不管你做的多好，他都是塑膠，一種在低端手機中常用的材質，你放在高階機上面，賣點就已經落下了。

我以為三星會清醒，結果是我想多了，s21居然又是塑膠背殼，而且沒2K，25w的充電器，要知道這是s21，三星的旗艦系列，就連s21+也是沒2K，而上代的s20+卻有，最值得買的s21u價格卻奇高，底下的中杯大杯配置奇葩。

從中國手機市場第一跌至份額不到百分之二！這應該說明中中國產手機已經受到國民的喜愛了。另一個原因是三星價格太貴了，加上最佳化上還是有待加強

主要原因還是中中國產手機的快速發展，配置高，價格低，顏值高，這樣可以迅速打動人心，其次南韓人這種吃著中國飯，反過來砸中國飯碗的做法也是該有今天的結果，聽從美國佈置薩德系統，讓南韓各個行業都從中國頹敗，樂天，現代，三星，南韓人還以為中國離開他們不轉了？可笑至極。