題主倒是能不能先把這個問題能改一下？要不人家都看著很莫名啊，支付寶每月都有新功能啊，都不知道你提的是哪個。

原因很簡單，微信是社交工具，使用者每天的活躍度遠遠高於支付寶，相信很多人每天都會開啟微信，但是每天開支付寶的人遠不如支付寶多。所以，活躍度是支付寶心中的疼，也正因為如此，支付寶這2年的變化就是不斷想著法的來提高使用者的活躍。最早是簡單粗暴的增加聊天社交功能，可以說為了社交而社交，但結果很慘淡，使用者相當排斥。

在承認社交化的失敗後，支付寶開始走上了另外一條活躍使用者的道路，這就是螞蟻森林，可謂無心插柳柳成蔭，原本的公益專案但卻有效的提高了使用者活躍，並且擁有很好的口碑。之後，我們就看到了支付寶一發不可收拾，不斷推出各種相關型別的休閒娛樂活躍，比如螞蟻莊園等，同時還能結合每年的集福活動來啦一把人氣。

這次新推出的小目標功能其實仍舊是這樣的套路，裡面定的目標都需要使用者定時去打卡，而這必然會增加使用者開啟支付寶的頻率，也就是變現提高了使用者活躍度。當然，支付寶的營銷能力極強，只要使用者開了支付寶，後續就能有辦法把你繼續留下，同時再讓你乾點其他的事物。

而這一些都是為了能追上微信的活躍度，畢竟支付寶的天然屬性是錢包，先天不足就只能靠後天來補。而微信的活躍度是天然屬性，而金融屬性是比較弱的，所以微信一直在做的是把自己努力打造成一個平臺，對於支付寶小目標這種功能是不會去較勁的，你玩你的，我做我的，把自己的核心內容最大最強就可以秒掉其他競爭對手。