好山好水，才能孕育好產品

與義烏其他鎮街相比，這些年，大陳鎮生態環境保護成果顯著、區位優勢明顯：森林覆蓋率超75%，溼地保有量近100畝；八都-東塘飲用水源區作為省水利廳、省生態環境廳公佈的義烏境內唯一縣級飲用水水源地，承擔著義烏市區絕大部分的飲用水來源；工業企業較為單一，以襯衫產業為主，工業汙染小而可控；地處義烏“上風口”，全年空氣質量優良率95%以上……

正是如此，道人峰綠茶在此生根發芽，躋身國家級生態示範園區；“少籽金義”獼猴桃在這裡改良成功，並一舉斬獲“世界園藝博覽會銅獎”；應季果蔬全年不間斷上市，征服了遠近村民的味蕾。

可以說，這是大陳鎮透過全方位生態環境治理攢在手上的“好牌”，但新時代鄉村振興的背景下，也給打好這副“牌”提出了更高的要求。“要打破傳統農業盲耕啞種、多小散弱的格局，必須打造品牌聯盟、抱團發展，讓大陳好產品產得出，更走得出。”2019年豐收節，在大陳鎮黨委政府的主導下，“大陳小集”應運而生。

僅1年多時間，“大陳小集”不僅成為了大陳豆製品、高粱酒等9個品類、25個品種農產品的展銷平臺，更成為村集體、農戶和農業企業抱團發展的典範，為當地農業增收超6000萬元。

採訪中，龔丁帥直言，國內熱門的未來生活網、河馬鮮生、中糧我買網等都是渠道品牌，這些品牌由於本質是一個電商購物渠道，背後有大量財力物力支援，使得這個渠道無論是品牌知名度，還是品牌勢能都遠超某一單類農產品的品牌。

“大陳小集作為區域公共品牌，我們要靠的是產品優勢，只有過硬的產品質量，避免盲目地貼牌貼標，才能真正鞏固口碑，這一定是優先於打造渠道優勢的。”龔丁帥說，為此大陳鎮對每一件進入“大陳小集”的農產品都進行嚴格檢測，確保優質生態，並邀請專家組成服務隊，累計開展各類培訓10餘場，培訓500餘人次，建成農業“標準地”7220畝，形成了獼猴桃、大紅桃、黃精等13個特優品種。

在此基礎上，“大陳小集”透過上線淘寶店鋪、微信有贊商城、抖音店鋪等方式，拓寬大陳農產品銷售渠道，並以鎮政府掛帥，帶領農戶和農業企業組團參加森博會、年貨節等大型展會，疫情期間還邀請大陳鎮長做客直播間，短短2小時銷售額便突破80萬元，成為義烏電商助農的突出成果。

美食博主搶駐“大陳小集”

微信暱稱是“欣欣媽”的村民來自大陳鎮北金山村，業餘時間酷愛做點小吃，清明粿、麻餈都是她的招牌手藝，在朋友圈“曬”了之後越來越多人來“求食”，她也帶著一腔熱情推出了五彩麵條、米酪等更多美食。久而久之，她的手藝傳開後，給她帶去了穩定客源和可觀收入。

“還有酒店月薪8000來請我過去，但我更享受自己製作、與人分享的感覺。”但苦於一人制作、推廣、銷售，精力有限，“欣欣媽”只能在夢想與現實間徘徊。而大陳小集推出的特色農戶孵化計劃，對她來說頗有種“量身定做”的感覺。

“大陳除了果蔬、糧食品質好，還是義烏小吃最為集中的鄉鎮。義烏婦聯曾有統計，全市60%以上的‘舌尖巧娘’都在大陳。”龔苗英告訴記者，手藝好的“巧娘”們都可以個人加入大陳小集，鎮裡會協助審批相關經營證件、尋找合適生產場地、提供線上銷售渠道，“讓巧娘們只需要專心做小吃”。

距離義烏市區超30公里的大畈村，有一種名為“頭梗餅”的特色小吃隱藏於此，甚至連不少義烏本地人都未聽過，但美味卻讓人垂涎不止。如今，透過大陳小集的孵化計劃後，越來越多人接觸到這一深山裡的美食，該村製作“頭梗餅”的農戶從零星幾人達到了一個小群體，銷量更是翻了幾番。

櫻桃100元一大盒、桑葚45元一籃，禮盒裝的大紅桃10元/斤……有意思的是，大陳小集的各個平臺上，除了高品質農產品，還有兩個虛擬卡通IP——“陳陳”和“集集”，不斷分享著大陳深厚的人文底蘊、生動的發展故事及醉人的生態景象。

“在大陳，農產品不止是農產品，更是一種對外展示大陳農旅文化的媒介。”在大陳鎮黨委書記丁豔麗看來，國內消費者其實對農產品的品牌認知是比較弱，不像衣服、手機等會認牌子，因此不能盲目推出高溢價的產品，大陳小集展現的，更是大陳的好山好水好產品，帶來的其實是巨大的旅遊資源。

沿著這條思路，大陳小集上線後，該鎮透過舉辦白酒開撥節、南瓜節等一系列活動，讓農產品上線、吸引城裡人下田，截至今年一季度累計吸引遊客150萬人次，帶動旅遊收入超1.5億元，真正實現農旅結合帶來的聯動發展，為產品提質、為體驗升級。

生態打基礎，抱團拓新路；農戶廣受益，遊人蜂擁至。如今，大陳小集的鮮活動力，不僅向世人展示著大陳“稻花香裡說豐年”的生動景象，更呈現出一派“柳暗花明又一村”的欣欣向榮，令傳統農業在青山不改中實現轉型，農旅文章在綠水長流中經久傳頌。