“物競天擇，適者生存”。天災人禍，從某個角度而言，其實也是大自然的另一類“進化”方式，它會摧毀一批“老的”，又會催生一批“新的”。雖然新冠疫情一定程度上重創了實體經濟，卻“成就”了電商發展的“黃金期”，也算是“塞翁失馬，焉知非福”吧。正是在這樣的“黃金期”，直播電商迎來了爆發式的增長，成為消費市場沉悶音樂背景中一個個跳動的“音符”。有關資料顯示，2020年全國直播市場規模將達9610億元，相當於2019年的221.5%，預計2021年將創造出萬億級規模的市場。

No.1

神奇的“直播間"

在地方政府以發放消費券等方式給疲軟的消費市場“打雞血”的時候，一個個電商的直播間裡卻是另一種情形。無論什麼品牌、什麼商品，一走進直播間尤其是網紅直播間，彷彿是走進了魔術師的“百寶箱”，馬上就能讓貨物“一掃而空”。如果是“網紅一姐”、“網紅一哥”的直播間，更會讓你體驗到什麼是“見證奇蹟的時刻”。

資料顯示，擁有2571萬淘寶粉絲的“網紅一姐”薇婭，單鏈接引導成交額最高超過1.6億元，單天直播引導成交額最高超過10億元，2019年“雙十一”期間引導成交額30多億元。擁有1900萬全網粉絲的時尚美妝博主“深夜徐老師”，單鏈接引導最高成交額達565萬元，單場直播引導最高成交額達1023萬元。擁有1000萬全網粉絲數的著名歌手林依倫，單場直播引導成交額最高超過1148萬元。直播帶貨是不是真的有那麼神奇？

No.2

“雨後春筍”般的直播電商

2019，不僅是5G元年，也是電商直播爆發的元年。除了淘寶直播高速發展，抖音、快手等短影片平臺也在快速搶佔市場，越來越多的使用者似乎都熱衷於透過直播購買商品。而當5G大規模民用後，直播的便捷性和觀看的體驗感將進一步提升，直播行業或許將進入一個更大的“爆發期”。

作為浙江創新先行區和電商發展高地的杭州，2019年實現網路零售額7277.7億元，同比增長16.0%，首次超過全市社會消費品零售總額；電子商務產業增加值1847億元，佔全市GDP的比重達12%。而在直播電商領域，調查資料顯示，杭州擁有淘寶直播、抖音、蘑菇街、有贊、雲集、有播等頭部直播平臺12家，擁有包括薇婭、雪梨、張大奕、烈兒寶貝、瑜大公子等頭部達人在內的主播約40萬人，如涵、緹蘇、宸帆、遙望等36家知名MCN機構，一定規模產業化的直播電商基地、園區16個，初步形成了產業鏈完善、功能健全、配套有力的“生態閉環”。

大部分已經死去，生存下來的就是生存下來了。有人喜歡逛街有人喜歡網購有人喜歡看直播買東西，人群不一樣，但都得有代表性，所以生存下來的還能走好遠，至於多遠要新事物的出現來取而代之。

電商直播已經浮躁了。他們愈想快聚錢，愈是走不遠。性急讓他們不講武德，不講誠信。給平臺警鐘，給網紅警告。給有些人滅滅火。