“鴻星爾克每天萬人取消關注”，這個訊息是一個自媒體發出來的，已經有一個另外自媒體專業新聞講解的進行了數天人數對比，每天有人關注，也有人取消關注，但是上下浮動的資料也就幾百人，沒有你問的這麼誇張。

鴻星爾克是一家民營的良心企業，就如華為一樣，每天都有居心不良的人想打壓抹黑。時間就是一面鏡子，依然會證明鴻星爾克是一家不錯的企業，無論對手怎麼抹黑，都不會改變初心。

鴻星爾克到底幹了什麼，每天近萬人取消關注？

因為一次捐款讓鴻星爾克起死回生，並獲得了前所未有的高人氣，然而隨著時間的推移，人們已經漸漸淡忘了捐款的事，鴻星爾克開始人氣消散，鴻星爾克想要留住消費者，還需要獨立，潮流的設計和過硬的品質。

7月22日，自身經營已然岌岌可危的鴻星爾克，卻在河南水災中捐資5000萬元，而意外火爆，接下來直播間成了粉絲釋放情緒的集散地，高峰期在天貓官旗直播間就湧入了600多萬人參與掃貨，抖音快手陸續開播，承接著電商平臺外的購物需求，直播間每上架一款商品，就秒空一款。主播扯著嗓子喊：要剋制，別亂買，依然擋不住不斷湧入的野性消費者。短短几天內，鴻星爾克一舉躍升國貨頂流！

10月31日，是鴻星爾克爆紅後的100天，我們再次審視這一品牌，曾經喧鬧的店門早已迴歸平靜，直播間的瘋狂的人氣已消散，

粉絲數量也悄然減少了45萬。鴻星爾克本來就是千萬企業中努力做品牌的一個社會企業，這些年裡，也做了很多公益活動和一些不錯的產品，但當消費者的情緒一旦從“野性”回到“理性”後，消費者更多的關注點，自然而然，就又回到了企業品牌本身身上。

企業賺錢只是結果，但這不是根本的目的和意義！企業的長久發展，依賴的是不斷升級企業的管理思維，不斷精進的企業產品和不斷提升的產品質量。

有的人說鴻星爾克到底幹什麼了，每天近萬人取消關注；

有的人說XX店鋪每天有幾百件的退貨；

有的人說XX店鋪每天賣出幾萬件商品；

這隻能說每個人關注的點不一樣吧

近日，鴻星爾克門店當初蜂擁的“野性消費者”已漸漸離場，門店人流量大幅減少；近一個月來，其抖音粉絲量也直線下降，平均每天幾乎掉近一萬粉。此外，其直播銷售額不容樂觀，粉絲購買率也低於同類國貨運動品牌，關注度驟降平均每天掉粉近一萬

2021年7月23日，鴻星爾克因在自身連年虧損情況下，還向河南特大暴雨災區捐款5000萬引發大眾關注。一時間，關於鴻星爾克“破產式捐款”的話題霸屏網路，網友紛紛到直播間下單以示支援。當日，鴻星爾克直接打破多項紀錄：銷量猛翻52倍，總銷售額超2200萬元，許多產品一度脫銷。隔天，許多消費者趕到鴻星爾克實體店打卡支援，甚至出現“男子買500付1000拔腿就跑”、“連模特身上的衣服也被扒光”等野性消費行為。連鴻星爾克董事長吳榮照都不得不親自下場，呼籲網友們“理性消費”。

如今，鴻星爾克破產式捐款已經時隔100天，近日多家鴻星爾克門店線下人流量已大幅減少。目前較七八月份的高峰期已恢復正常，熱度過後，鴻星爾克線上平臺的粉絲量也直線下降。飛瓜資料顯示，截至發稿，鴻星爾克抖音平臺粉絲量為1455.6萬，近一個月增量為-26.9萬，幾乎每天掉近一萬粉。以10月31日和11月1日兩天為例，“鴻星爾克品牌官方旗艦”抖音號分別掉粉8568人和6167人，月內僅10月11日山西暴雨捐款當天，其新增1192個粉絲。除了上述賬號，抖音認證為鴻星爾克Quattroporte的“鴻星爾克吳榮照”抖音號近30天內增量也為負數，掉粉20.9萬。此外，鴻星爾克快手平臺粉絲量為374.8萬，近一個月增量為-5.3萬，幾乎平均每天掉2000粉。以10月31日和11月1日兩天為例，分別掉粉1900人和1600人。消費者趨於理性。在野性消費中入場支援鴻星爾克的千萬粉絲，是否真正認可鴻星爾克的產品？也有消費者表示會繼續支援鴻星爾克，"鞋子不像食物一樣需要頻繁購買，之前買過鞋子後，短時間不需要再買，但以後會優先考慮鴻星爾克。經濟學家宋清輝曾表示，隨著疫情得到控制，國內許多消費者紛紛回到健身領域。中中國產運動品牌面臨著新一輪的發展機遇，市場規模有望進一步擴大。但質量和創新始終是鴻星爾克在熱度消散後，留住“野性消費者”繞不過去的關鍵問題。