“口紅效應”是指一種有趣的經濟現象，它指海外在經濟不景氣時，人們依然具有強烈的消費慾望，口紅的銷量反而會直線上升。口紅作為“不貴且非必要之物”，滿足了消費者的消費需求、同時又符合“她經濟”的消費範疇。
不過，疫情侵擾下，愛美的姑娘們的嘴唇都被口罩遮住，“口紅效應”還依舊適用嗎？
2020年3月25日，河南省鄭州市，丹尼斯大衛城，一家化妝品專櫃的口紅。
【“我已經一兩個月沒有化妝了，更別說塗口紅了”】
口罩成為口紅的“拔草利器”，用胡女士的話說，塗著口紅戴口罩，純屬浪費錢：“口紅全粘口罩上了，下次就不能戴了。”
2020年3月25日，河南省鄭州市，丹尼斯大衛城的一家化妝品專櫃，顧客挑選口紅，在手上試色。
“口紅在某種程度上，給了我自信和愉悅感。”胡女士說：“塗上口紅，首先會顯得人很有氣色；其次，我在不同的場合，使用不同的顏色，又給他人帶來不一樣的感覺。”
但是，這種享受化妝帶來的愉悅感，被疫情所打破：“哪怕復工後，上著班也必須戴口罩，口紅完全沒有必要使用，看著家裡那一堆口紅，都不知道什麼時候能用完，更不會想著再買。”胡女士說。
但也有例外，張女士以自己在疫情期間購買口紅的實際行動，親身對“口紅效應”進行教科書般的體驗，她說，疫情期間，雖然大家都在減少出門次數、甚至收入變少，但是依然擁有強烈慾望。
“口紅這類小物件，價格便宜，卻可以給人來帶精神世界的愉悅和滿足，這是在疫情期間，彌補物質條件下降，帶來失落感的有效方式。”張女士如是說。
所以，張女士說，疫情當下，沒有大額的開支，這種小額的、可以帶來很好消費體驗的小物件，就成為調劑心情的小樂趣：“女生都愛美好新鮮的事物，特別是近些年流行的口紅。”張女士冷靜地對記者分析：“我也知道買那麼多口紅用不完，但是現在我們進行消費時，購買的已經不是商品本身了，還有它能賦予消費者的其他價值，例如虛榮心、滿足感。”
2020年3月25日，河南省鄭州市，丹尼斯大衛城，一家化妝品專櫃的“熱賣色”口紅。
【疫情期間，代購們減少釋出口紅的廣告資訊】
不同於其他經濟困難的時期，這次疫情具備需要強制佩戴口罩的特殊性，口紅成為了“犧牲品”。
不僅是沈女士，河南商報透過觀察和詢問發現，很多女生在疫情期間不化妝，有些代購，甚至放出了口紅降價、清倉處理的廣告。
“口紅是不是要做降價處理，取決於庫存。如果特別多，是會考慮特價出一些，我還好，口紅存貨不多。”沈女士說。
“的確，最近都沒有口紅的購買慾，完全沒有什麼人問。”不僅如此，近期，沈女士自己都沒有關注口紅品牌出的新色了：“極偶爾會有人問口紅，問上來是我不知道的，我就趕緊去查。”而在平常，沈女士是不會出現類似“缺功課”的現象的。
“年前出國我囤了一批貨，想著今年過完年後，緊接著就是情人節，口紅一直賣的很好，就多囤了一批，誰知道趕上了疫情。”怎麼都沒料到，口罩會成為持續幾個月的“口紅殺手”，燕女士很後悔：“本來是想偷個懶，這次多囤一些，夠我賣一陣兒，結果全都壓手裡了，只能把不是最火的色號賣一批。就怕疫情結束，各品牌又出很多新的色號，更賣不出去。”
口紅銷量因為特定情況受影響，波及的不僅是代購。疫情期間，網路各大平臺開啟線上直播的方式，依靠人氣主播帶貨，特別是在三八婦女節期間，根據天貓資料顯示，剛剛過去的天貓38女王節，整體銷售額遠超去年，淘寶直播帶動的銷量同比大漲264%。
線上口紅售賣情況慘淡，線下商場內的情況又是如何呢？
【商場口紅試色區無人，線下口紅銷售量銳減】
約半個小時時間，進入專櫃選購產品的消費者並不多，周圍的彩妝專櫃情況基本類似。並且，進店的消費者，沒有一個人來口紅區挑選。
口罩的必要遮擋下，口紅成了非必須品，就連新品也只能寂靜地躺在陳列臺上，顯得有些黯然失色。
“2月17日商場開業後，就以商場為單位，舉辦了線上的直播銷售活動，每個化妝品專櫃大概有一小時的時間，我們給消費者介紹產品和加送的贈品，消費者想要進一步瞭解的，再引流到微信群中。”蘭蘭說，直播銷售的模式，潛在消費者的數量雖然擴充了，但大家購買護膚類產品較多，美妝類產品很少。
2月19日，貝恩公司聯合阿里巴巴天貓釋出的報告顯示，對比由天貓提供的2019年、2020年春節正月初一至正月十三期間的消費資料，美妝品類銷售額整體下降30%。其中，高階美妝品類所受影響較大，下降40%。
“口紅肯定是上嘴唇試色最能體驗它們的真實色彩，但是為了保障消費者們的安全，疫情期間，只能在手上試色。”而在手上試色總會有誤差，蘭蘭說，這也間接影響了口紅的銷量。
“口紅效應”是指一種有趣的經濟現象，它指海外在經濟不景氣時，人們依然具有強烈的消費慾望，口紅的銷量反而會直線上升。口紅作為“不貴且非必要之物”，滿足了消費者的消費需求、同時又符合“她經濟”的消費範疇。
不過，疫情侵擾下，愛美的姑娘們的嘴唇都被口罩遮住，“口紅效應”還依舊適用嗎？
2020年3月25日，河南省鄭州市，丹尼斯大衛城，一家化妝品專櫃的口紅。
2020年3月25日，河南省鄭州市，丹尼斯大衛城，一家化妝品專櫃的口紅。
【“我已經一兩個月沒有化妝了，更別說塗口紅了”】
口罩成為口紅的“拔草利器”，用胡女士的話說，塗著口紅戴口罩，純屬浪費錢：“口紅全粘口罩上了，下次就不能戴了。”
2020年3月25日，河南省鄭州市，丹尼斯大衛城的一家化妝品專櫃，顧客挑選口紅，在手上試色。
“口紅在某種程度上，給了我自信和愉悅感。”胡女士說：“塗上口紅，首先會顯得人很有氣色；其次，我在不同的場合，使用不同的顏色，又給他人帶來不一樣的感覺。”
但是，這種享受化妝帶來的愉悅感，被疫情所打破：“哪怕復工後，上著班也必須戴口罩，口紅完全沒有必要使用，看著家裡那一堆口紅，都不知道什麼時候能用完，更不會想著再買。”胡女士說。
但也有例外，張女士以自己在疫情期間購買口紅的實際行動，親身對“口紅效應”進行教科書般的體驗，她說，疫情期間，雖然大家都在減少出門次數、甚至收入變少，但是依然擁有強烈慾望。
“口紅這類小物件，價格便宜，卻可以給人來帶精神世界的愉悅和滿足，這是在疫情期間，彌補物質條件下降，帶來失落感的有效方式。”張女士如是說。
所以，張女士說，疫情當下，沒有大額的開支，這種小額的、可以帶來很好消費體驗的小物件，就成為調劑心情的小樂趣：“女生都愛美好新鮮的事物，特別是近些年流行的口紅。”張女士冷靜地對記者分析：“我也知道買那麼多口紅用不完，但是現在我們進行消費時，購買的已經不是商品本身了，還有它能賦予消費者的其他價值，例如虛榮心、滿足感。”
2020年3月25日，河南省鄭州市，丹尼斯大衛城，一家化妝品專櫃的“熱賣色”口紅。
【疫情期間，代購們減少釋出口紅的廣告資訊】
不同於其他經濟困難的時期，這次疫情具備需要強制佩戴口罩的特殊性，口紅成為了“犧牲品”。
不僅是沈女士，河南商報透過觀察和詢問發現，很多女生在疫情期間不化妝，有些代購，甚至放出了口紅降價、清倉處理的廣告。
“口紅是不是要做降價處理，取決於庫存。如果特別多，是會考慮特價出一些，我還好，口紅存貨不多。”沈女士說。
“的確，最近都沒有口紅的購買慾，完全沒有什麼人問。”不僅如此，近期，沈女士自己都沒有關注口紅品牌出的新色了：“極偶爾會有人問口紅，問上來是我不知道的，我就趕緊去查。”而在平常，沈女士是不會出現類似“缺功課”的現象的。
“年前出國我囤了一批貨，想著今年過完年後，緊接著就是情人節，口紅一直賣的很好，就多囤了一批，誰知道趕上了疫情。”怎麼都沒料到，口罩會成為持續幾個月的“口紅殺手”，燕女士很後悔：“本來是想偷個懶，這次多囤一些，夠我賣一陣兒，結果全都壓手裡了，只能把不是最火的色號賣一批。就怕疫情結束，各品牌又出很多新的色號，更賣不出去。”
口紅銷量因為特定情況受影響，波及的不僅是代購。疫情期間，網路各大平臺開啟線上直播的方式，依靠人氣主播帶貨，特別是在三八婦女節期間，根據天貓資料顯示，剛剛過去的天貓38女王節，整體銷售額遠超去年，淘寶直播帶動的銷量同比大漲264%。
線上口紅售賣情況慘淡，線下商場內的情況又是如何呢？
2020年3月25日，河南省鄭州市，丹尼斯大衛城，一家化妝品專櫃的口紅。
【商場口紅試色區無人，線下口紅銷售量銳減】
約半個小時時間，進入專櫃選購產品的消費者並不多，周圍的彩妝專櫃情況基本類似。並且，進店的消費者，沒有一個人來口紅區挑選。
口罩的必要遮擋下，口紅成了非必須品，就連新品也只能寂靜地躺在陳列臺上，顯得有些黯然失色。
“2月17日商場開業後，就以商場為單位，舉辦了線上的直播銷售活動，每個化妝品專櫃大概有一小時的時間，我們給消費者介紹產品和加送的贈品，消費者想要進一步瞭解的，再引流到微信群中。”蘭蘭說，直播銷售的模式，潛在消費者的數量雖然擴充了，但大家購買護膚類產品較多，美妝類產品很少。
2月19日，貝恩公司聯合阿里巴巴天貓釋出的報告顯示，對比由天貓提供的2019年、2020年春節正月初一至正月十三期間的消費資料，美妝品類銷售額整體下降30%。其中，高階美妝品類所受影響較大，下降40%。
“口紅肯定是上嘴唇試色最能體驗它們的真實色彩，但是為了保障消費者們的安全，疫情期間，只能在手上試色。”而在手上試色總會有誤差，蘭蘭說，這也間接影響了口紅的銷量。