三星電視在全球市場連續8年稱霸世界，估計未來也差不多。論品牌知名度、論銷售額、論利潤等遠比競爭對手索尼、夏普等強多了。值得一提的是，三星電視和手機沒有中國市場依然能稱霸世界，這一點要值得學習。換作是華為和中興丟掉了中國市場，能有今天的底氣不？答案還是你們自己琢磨去吧。自由評論。

中國市場是全球最開放的市場，沒有任何政治干擾因素，在中國市場勝出的企業才是真正強大的企業。在中國市場沒有競爭力的企業以後也會在全球市場退出競爭。

三星電視雖然國內份額不高，但是在全球範圍，除了北美被TCL超過，日本不如夏普以外，份額都是高居第一。

圖片轉自(IHS)

三星在中國的份額為什麼走低？

1.和國內五大傳統電視品牌一樣，在營銷模式上，沒有抵禦住新興網際網路電視的衝擊。

相較於傳統電視品牌透過賣硬體盈利，網際網路電視，將產品的盈利點放在了後期的廣告，會員費用上，一臺1500元開機有30秒廣告的網際網路電視和一臺2500開機沒廣告的傳統電視，大多數人會選擇1500元的電視，畢竟稍微等一下做點其他事就開機了。

國內的傳統電視品牌為了尋找出路，已經開始為一些新興網際網路電視品牌代工了。

而三星，為了更低的成本，去年從天津搬到了越南。

2.成本結構。三星的電視，對比國內電視品牌價格沒有優勢，就是貴！這也會影響消費者的選擇。貴的原因除了三星自認為的所謂品牌價值，還有很重要的一點是結構和測試成本。在液晶電視的主要零件選擇上，三星電視所採用的液晶螢幕均要求A級品，LED光源要求具有全球IP，背板要求鍍鋁鋅板，要求整體花紋後殼，要求至少30多項信賴性和光學測試，這些就會造成三星電視的居高不下，在消費者的選擇上居於次位。

3.公司策略。因為在成本和售價上無法和國內電視品牌，特別是網際網路品牌抗衡，所以三星轉而進行差異化生產，開始主攻高階產品，使得售價進一步提高，銷售量減少也是情理之中了！

三星產品一直不是價效比的代表，但可以是行業產品的優秀代表之一。三星是個特別的企業，有研發和生產軟硬體，以及裝置的整體安裝設計銷售，覆蓋面非常大，是個相當恐怖的存在。華為在通訊技術上其實領先三星，不過整體上現在華為無法對抗三星。不過我相信不遠的將來，我們重回世界之巔。

大家又不傻現在的錢那麼難掙誰會花大價錢買三星？在說了就算有電視大部分家庭現在都是不開機當裝飾用的買臺差不多的電視就行了！

三星的電視業務和手機業務的境遇是差不多的，國外坐穩一哥寶座，但是在中國市場卻頻頻滑鐵盧。根據國外調研機構Omdia的資料顯示，在2020年前三季度，三星電子一共出貨3392萬臺，預計2020年全年銷量將會達到4902萬臺，是目前全球電視領域的一哥。

但是如果我們把目光聚焦到國內市場就會發現，三星電視正處在全面崩盤的境遇，同樣根據Omdia的資料來看，從2018年到2020年三星電視的市場佔有率都穩定的維持在1.7%-1.9%左右，排名也一一直都是十名開外，這與自己制霸全球市場形成了鮮明的對比。

這一點其實和三星的手機業務是差不多的，如下圖所示：在2020年三星手機依舊憑藉其80.2百萬臺的銷售量穩坐全球第一的寶座，並且大幅領先於其他競爭對手。然而如果把目光聚焦到國內市場的時候大家就會發現，三星已經歸為了Other級，甚至連魅族這種“小廠”都比不了了。

那麼不僅有人會問了，為什麼三星這個巨無霸企業會在國內市場滑鐵盧呢？難道僅僅只是因為ZZ因素麼？當然不是，如果是ZZ因素那麼受到打擊最大的應該是蘋果才對，怎麼著也輪不上三星，而且就算是在薩德事件之前，三星的出貨量也都不怎麼滴，所以，說白了其實還是產品力的問題。

本文筆者以資料比較齊全的手機行業作為一個切入點，看一看三星的問題在哪。

我們先來看一個有趣的資料，根據韓聯社報道的資料來看，2020年Q1季度三星手機的ASP（也就是售出產品的平均價格）僅為292美元，約合1892人民幣，而且還創下了歷史新高，這主要還是得益於其釋出的三款售價破萬的手機的帶動下的結果，與之相對的蘋果手機的ASP是 793.04美元，而中中國產手機的ASP價格大多也在250-300美元左右。

從這個資料大家可以看出來，三星手機的出貨量大頭其實依舊是中低端手機而並非是家族中的高階機，這一點和中中國產品牌是非常類似的，原因也很簡單，就算是在發達國家能夠買得起定價1000美元以上的高階手機的使用者也是不多的，我們這種發展中國家就更別提了，而且絕大多數都被蘋果給分流了。

也就是說，三星在國內的市場其實是和中中國產手機完全重合，那麼這就是一場短兵相接的零和博弈了，我們就來看一看相同價格的三星中端機和中中國產品牌的中端機的對比情況：

三星A51 ：國內售價 2298元 配備三星Exynos 980處理器，60Hz AMOLED屏，4800W後置三攝，4500毫安時，NFC，單揚聲器，轉子馬達，18W快充。

三星A51

RealmeX7Pro：國內售價2198元 配備聯發科天璣1000P處理器，120Hz三星E3 AMOLED屏，6400W後置四攝組合，NFC，雙揚聲器，4500毫安時電池，65W快充。

RealmeX7Pro

從配置上來看，國內2000元檔的手機要大幅度強於三星的機型，而且三星的中端機也並沒有在其他任何方面展現出一定的特殊優勢，而且三星的One UI一向是以本地化做的差以及負最佳化而聞名天下。那麼大家平心而論，三星的中端機還剩下什麼？可能也就只有品牌這一個了，但是大家也要知道，品牌的價值是要依附於其產品的價值，手機又不是奢侈品，而且國內的HMOV論品牌知名度也不差於三星多少，那麼在配置大幅度領先的情況下，誰還會去購買三星的手機呢？

電視行業其實也是類似的，三星電視價格貴但是相比於更便宜的中中國產電視來說也並沒有展現出來太過於明顯的優勢，而且系統本地化做的也很爛，在這種情況下怎麼可能打的過中國品牌呢？三星真正具備核心優勢的地方其實還是在高階產品線上，但是在國內有幾個人能買得起動輒萬元起步的配備OLED高階顯示屏的電視呢？

三星在其他國家之所以能夠賣的這麼熱火朝天，歸根結底還是因為沒有競爭對手所導致的，我們已美國為例，這麼一個龐大的手機市場上，本土的手機企業除了蘋果之外可謂是寥寥無幾，其中低端市場基本上都被南韓的三星以及LG所霸佔，你問中國企業為什麼不去美國市場，你覺得美國讓去麼？華為和中興被勒令退出美國市場不就是一個很典型的例子麼？

再來看日本，那就更慘了，在日本的手機零售行業幾乎就沒有，消費者只能透過去通訊運營商處購買合約機的形式獲得手機，而一個手機品牌在日本能不能賣得出去完全看和運營商的關係，所以在這些國家或者地區，產品能不能賣得出去完全不是看產品本身的競爭力，看的是品牌能不能夠進得去以及和這個國家ZF的關係好不好。而在這個方面，三星的優勢自然是無可比擬的。

為了佐證筆者的這個說法大家可以去看一下印度手機的市場份額變化，在四五年前，中中國產手機沒有發力的時候，印度市場的手機品牌也就只有三星和蘋果，但是隨著中中國產手機發力之後，三星已經被拉下神壇，中中國產手機迅速上位。

end 希望可以幫到你

為什麼三星電視在中國市場不受待見呢?這與三星電視的品牌策略有相當大關係。雖然三星中國一再強調自己是一家本地化的公司,但其實無論是產品定義還是價格定位,抑或是品牌營銷,都不夠接地氣,表現在軟體系統本地化不夠友好、價格過高、品牌聲量弱化等,試問這樣的發展策略,怎麼可能在競爭激烈的彩電市場脫穎而出呢?如果不貼近中國市場需求做出改變,其市場前景將很難樂觀。