你好，我是白酒愛好者，也經營著一家小餐館，對於“青花郎-中國兩大醬香白酒之一”這個廣告詞高不高明，我來回答您的問題。

這句廣告詞借鑑了“蒙牛”的成功史。蒙牛在創業之初，有一個強勁的對手，就是“伊利”，當時的“伊利”已經在內蒙古以及全國深入人心。“蒙牛”的品牌認可度很低。“蒙牛”為了追趕“伊利”，絞盡腦汁想了一句廣告詞，引發了廣告全部被砸的風波，一下子打開了知名度。

1999年4月1日，呼和浩特市的老百姓一覺醒來，主要街道旁邊的300塊廣告牌全是蒙牛的廣告：向伊利學習，為民族工業爭氣，爭創內蒙古乳業第二品牌!

廣告出來以後，一夜之間全部被砸了，引起了轟動。市民們對這個被砸的牛奶業“第二品牌”很是好奇，“蒙牛”訂單激增，起死回生。真的成了內蒙古奶業第二大品牌。

講完這個故事，您應該明白為什麼“中國兩大醬香型白酒-青花郎”這句廣告詞的高明之處了。

以前提起醬香型白酒，大家只認茅臺，郎酒藉助茅臺的知名度，給自己安了個“兩大醬香型白酒”之一，改變了人們的認知，讓大家都知道了“郎酒”。是白酒業中成功的案例。

如果我是貴州的金樽酒、國臺酒，我會很堅定地站出來為醬香酒發聲起訴青花郎酒廠，"中國兩大醬香酒 …″這句廣告詞侵犯了其他廠家的聲譽，損害了其它家的利益，有很大的排它性，違犯了廣告法，必須打這官私，穩贏。

這是一個傍大款的廣告詞，“茅”老大膀大腰圓、財大氣粗，誰跟它走在一路都很有面子，“郎”弟自然沾光了。這個廣告創意很好！不僅朗朗上口，還給人留下了足夠的遐想空間是:“中國兩大”。

除了茅、郎之外，中國的醬香家族中的分子還很多，也很大，也很有名氣，僅貴州一省，就還有很多齊肩的兄弟在排隊，比如“珍”、“金沙窖”等，但就不能站出來說中國三大、四大，這樣就變東施效顰了。

在全國眾多的醬香型白酒品牌中，第一的位置當屬茅臺，茅臺的品牌價值是1652.72億元，其它的還有郎酒、習酒、金沙、國臺等，青花郎，中國兩大醬香白酒之一，這句廣告詞，想借助茅臺來抬高自己，既不高明也不地道。

首先醬香型白酒的核心產區在茅臺鎮，雖然郎酒也是利用赤水河的水，但釀酒的環境條件與貴州茅臺鎮不同，真正的醬酒產區只有在茅臺鎮15.3公里範圍內，因為這裡有獨特的氣候、土壤、水質、空氣中的微生物，其它型的白酒可以異地釀造，醬酒離開了茅臺鎮，其品質就無法與茅臺鎮釀造的酒相比擬，異地茅臺的珍酒，雖然也是按照茅臺的生產工藝和配方進行生產，其醬香的品質卻遠遠不及茅臺酒，離開了茅臺鎮談醬香，就是耍流氓。

把自己包裝成老二，是對消費者的誤導，老大與老二不是一個量級，郎酒的品牌價值只是茅臺的零頭，至少差了一千億，不在醬酒核心產區的醬酒，遠遠無法做到真正的醬香品質，市場認同的是品質而不是炒作，真正瞭解並喜歡喝醬香型白酒的就會選擇茅臺鎮的酒，而不會去選擇異地的醬酒，你說對吧。

高明！高就高在兩大這兩個字上！它不點明哪兩大，但不管是哪兩大，它都佔其一！打擦邊球，忽悠人！從這個廣告我是絕對不會買這種酒！理由很簡單，那就是不誠實！

“青花郎，中國兩大醬香白酒之一”這句廣告詞，相當高明。

作為赤水河畔的郎酒公司，本來也是中國名酒，但與醬香型白酒的翹楚～茅臺酒相比，還是有很大差距。作為清香型的郎酒，殺人醬香型的領地，要一炮打響，就得在廣告營銷上出奇制勝。可以看到，市場上凡叫得響的品牌，都有非常經典的廣告詞。它可以提升品牌價值和知名度，讓人產生消費的衝動。

好的廣告詞，會讓人過目不忘，繼而深入人心，達到出其不意的效果。

從這點上來看，青花郎，中國兩大醬香型白酒之一，這句廣告詞，創意很好，立意很高，可以說是言簡意賅。

一句話，把青花郎提升到與茅臺酒在醬香型酒類中並肩的高度。可以看作是捆綁和蹭熱度，不但沒貶損對手，還認可了茅臺酒的行業地位，讓人無話可說。更有齊驅並駕挑戰對手的意思，言下之意，可是和茅臺一樣一樣的。

郎酒這個廣告，和小米手機在營銷上蹭華為的熱度類似，但比小米高明不少。

我認為不太高明，原因有以下幾點:

第一、兩大醬酒顧名思義前一位顯然是茅臺醬香，而茅臺的醬香與郎酒的醬香是有差異的。

第二、茅臺酒的醬香醇厚濃郁入口有的焦，對於常喝濃香酒的我，並不能完全接受。而郎酒的醬香相對醇和，口感沒有那麼焦，入口也平和很多。對於常喝濃香酒的人很容易接受。

第三、因為人們有著不同的地域；不同的年齡；不同的性別；不同的工作；對酒的要求也有不同。無論一個酒的工藝如何複雜，也不論它的價格高低，只要自己喜歡的一款酒就是好酒。

這個廣告詞也是廣告學裡面“比附定位”或者“跟隨式定位”的典型案例之一。是在某一個行業裡面已經有非常強大的、已經在人們觀念裡佔據先發優勢的品牌的情況下，後發品牌如何差異化破局的策略之一。諸如“汽車界的華為”、“汽車界的蘋果”，“超市界的胖東來”，”服務行業的海底撈”等等，都是這種思路。

你比我強，我就貼著你。大樹底下好乘涼啊！

青花郎，中國兩大醬香白酒之一，這個流傳已久且已經深入人心的廣告語，雖然在它誕生之初有很多爭議，但今天來看，這個廣告語無疑是成功的。

有不少專家分析青花郎的這句廣告語，將它放在專業角度解析。比如，從定位方法上來講，這種廣告語被稱為“比附定位”，表面上看起來是位居第二，實際上是把自己劃入一個高階區域，與行業老大站在一起，實現與大眾品牌的區隔，在消費者的心智中佔據一個一流品牌的位置。

這種解讀方式不無道理，從青花郎的成長軌跡來看也是挺契合。個人認為，這種解讀只是這句廣告語所要表達的一個層面，還有另一個層面的意義是郎酒集團以及特勞特公司想要呈現的。

說到“兩大”，會想起什麼？一種是行業第一、第二；另一種是一大、另一大。對於青花郎這句廣告語的解讀，很多人們往往都是，結合茅臺以第一種方式來解讀。其實，跳出這種固定思維，把關於兩大的聯想放在更廣闊的情境中，“兩大”很多時候指的是兩個旗鼓相當的領域佼佼者。如東方文化與西方文化兩大文化體系。

酒是一種屬性非常特殊的產品，沒有一個酒廠可以做到釀出和另一個酒廠完全一樣的酒。這是根本上的不同，也決定了郎酒和茅臺必然存在的風格上的差異性。既然二者各有特色，那麼二者也可以說是兩個“派別”。就像同為濃香的眾多白酒，也分為川派、江淮派等。

青花郎和茅臺分佈在赤水河兩側，肯定不會像濃香那樣有那麼大的區別，但是青花郎喊出“中國兩大醬香白酒之一”，也或許有著它的小心思，這句廣告語承載著它的理想和抱負——和茅臺同為醬香，卻和而不同，茅臺之外的另一大醬香。

無論是從以上哪種角度出發，單純從廣告語的分析出發，青花郎廣告語無疑是高明的。早期“籍籍無名”時，喊出“中國兩大醬香白酒之一”，成功的從眾多醬酒企業中脫穎而出，在大眾心中留下茅臺替代品高階醬香酒的印象。之後隨著不斷壯大，野心初顯，“中國兩大醬香白酒之一”所暗含的深度含義顯露，力爭成為茅臺之外的另一大醬香酒。可以說，這句廣告語，在青花郎成長的不同時期，每個人讀到的意義是不同的。

或許，在一些外界人士看來，青花郎的這個廣告語依舊是有“碰瓷”茅臺之嫌，強行和茅臺捆綁在一起，藉助茅臺的名氣提升自己的知名度。但是不得不承認，青花郎出現的是恰逢其時。

近幾年的白酒行業，茅臺確實一騎絕塵，但是正因茅臺的一騎絕塵的領先地位，讓它和其他醬酒品牌之間出現很大的鴻溝，在沒有青花郎喊出這個廣告語之前，高階醬香酒除了茅臺，很難一下子再想起哪個醬香酒，彷彿好醬酒只有茅臺。

茅臺是好醬酒這一點沒有問題，但是好醬酒只有茅臺那就有問題了。而這，就是消費痛點，茅臺的替代選擇在哪兒？畢竟飲用茅臺不是那麼方便，或因避嫌，或因省錢，茅臺有時喝不得。那麼這時該選什麼酒，既不跌份又有面子？

青花郎，著實抓住了這一點，率先打出“中國兩大醬香白酒之一”的口號，讓大家眼前一亮，也給了消費者一個選擇它的完美理由。在想購買高階醬酒，又因種種原因不能選擇茅臺時，青花郎成了一個絕佳的選擇。

“青花郎，中國兩大醬香白酒之一”的廣告投放平臺是央視以及機場、高鐵等權威性強、傳播性廣的平臺，同時參與了“CCTV品牌強國計劃”，這些舉動幫助郎酒迅速提高知名度，使得它在品牌影響力可以成功地與茅臺一起站在高階醬酒的前列。茅臺前董事長李保芳曾在公開場合表示“郎酒就是醬酒第二”。

廣告語可以隨便打，能否立得住，得看自己的真本事。

青花郎的口號喊出去的同時，也在紮實地練內功。郎酒集團對品質的高要求在酒水行業久負盛名，成立郎酒研究院，投資百億建立郎酒莊園。青花郎的生產也是精益求精，其生產流程相比於茅臺的“12987”絲毫不遜色。據介紹，青花郎的釀造十分繁雜，在車間歷經一年的生產後，第一步就是在十里香廣場露天陶壇經歷約一年時間日曬雨淋的洗禮，然後相聚在千憶回香谷的大罐中醇化生香，再到神秘與時尚的金樽堡陳化生香，最後在天地仁和寶洞中意蘊天成，獨一無二的“生長養藏”賦予郎酒獨特的個性。

不謀全域性者不足以謀一域，不謀萬世者不足以謀一時，“青花郎，中國兩大醬香酒之一”的高明之處不是某一時的隻言片語就能道出的，你品，你細品。

我個人認為這個廣告一點都不高明。

郎酒青花郎的廣告語是:“雲貴高原和四川盆地接壤的赤水河畔，誕生了中國兩大醬香酒，其中一個是青花郎。青花郎，中國兩大醬香白酒之一。”

這是在2017年舉行的青花郎新戰略釋出會上，郎酒集團董事長汪俊林正式宣佈青花郎的新定位：中國兩大醬香白酒之一。汪俊林稱，郎酒與“老大哥”茅臺、在產地、原料、工藝、歷史淵源等諸多方面都是有聯絡的。

郎酒青花郎

我個人認為把自己定位為中國兩大醬香白酒之一，是郎酒最不高明的地方，我每次聽到這樣的廣告都感到極其反感。有點碰瓷的味道，強行把自己與茅臺綁到一起，把自己擺到和茅臺同等的位置，是哪個組織還是哪個部門給你封的這樣的定位。

在中國十七大名酒中有三個醬香型白酒：茅臺、郎酒、武陵酒。在中國赤水河畔茅臺鎮醬香白酒核心產酒區，除了茅臺還有國臺酒、釣魚臺，號稱三臺。在貴州三大醬酒核心產區還有習酒、金沙酒、珍酒等醬香型白酒，你青花郎是中國兩大醬香白酒之一，那別的醬香酒是幾大之一？我感到郎酒的這個廣告有些盲目自大，自我封神的味道。

想當年茅臺酒六次想把自己封為國酒，結果遭到其他白酒的抵制，你是國酒，別的酒是什麼？你憑什麼封為國酒？結果六次遞交商標申請都被駁回，最後把全國所有的國酒茅臺的店面招牌全部換下，從此再也不提國酒的事了。

郎酒紅花郎青花郎

郎酒把自己定義為中國兩大醬香白酒之一，以為老百姓會當真，自己以為是真的似得，產品一年幾次提價。

不只是郎酒，其他白酒品牌也都紛紛提價，都把自己當茅臺了，以為只要漲價超過茅臺，就能賣出去。是的，價格漲上去了，結果產品有價無市。

老百姓不看廣告愛看療效，靜下心來把產品質量提上去，能為白酒愛好者提供最有價效比的白酒，最有良心的白酒就是最好的廣告。