眾所周知羅永浩老師作為行業冥燈，字典裡從來沒有做和不做，只有成功。

做成了，成功。

做不成，成功顛覆了行業，也是成功，燈油+1。

總之，就是成功。

大家都知道蘋果是羅老師的子公司，羅老師的商業潛力，說出來都違反廣告法。

有一說一，羅老師選擇抖音其實很簡單，你對比下也知道沒得選。

為啥？

羅老師要是想帶貨，得滿足2個前提條件。

1個條件是大家得知道他是誰。

你們覺得快手使用者會知道他是誰嗎？這人是不是賣減肥產品的？

你們覺得淘寶主流剁手使用者（女性居多）會去看羅老師的直播嗎？

是李佳琦不騷，還是薇婭拿不動刀？

帶貨領域都不同，羅老師要帶什麼文創產品，數碼產品，圖書之類的，上別的，不合適。

他又不帶小裙子。

那現階段，知道羅老師最多的四大平臺，主打年輕人和科技群體的，微博，知乎，抖音，B站。

B站和微博的直播帶貨都不夠火，還需要時間。

羅老師要是來知乎帶貨，那這個效果有可能會過於刺激。

所以其實也就抖音了。

另一個條件是，使用者要有消費能力。

羅老師過去已經成功證明了他帶便宜又有逼格的東西，效果拔群，但是帶貴的東西帶不好，充分說明了理想主義者普遍現實沒錢。

或者說，理想主義者很現實，都買蘋果去了。

評估者幾個平臺的消費能力，說真的，抖音已經不錯了。

年輕人多，消費能力還行，出價也真香，還能怎麼選啊？

我不奇怪羅老師選擇抖音，我主要是感慨抖音的NB，真的是不信邪啊這家公司，完全不考慮玄學，這就是技術的力量嗎愛了愛了。

看看隔壁快手，老鐵一直這麼直接。

抖音為啥這麼自信？為啥要押羅永浩？

很簡單。

第一， 使用者多，4.5億的使用者池子，不做直播帶貨都可惜了。

第二，整體佈局太晚了，需要一些標杆性的人物入駐，類似於早期微博找明星一樣，這個標杆人物成或者不成不重要，重要的是把旁觀者圈進來。

第三，整個平臺正在全面傾斜資源做這塊，會把抖音已有的流量透過直播帶貨的形式轉化為巨大的帶貨紅利。

總結下，這邏輯就和過年期間買囧媽一樣，邏輯是，賺不賺的回來不重要，重要的是告訴行業我來了。

目前看下來，這個效果是爆炸的，你覺得做全網這個級別的傳播，6千萬貴麼？

不便宜，但是真的不貴，囧媽花了多少億？現在看來羅老師的效果更加勁爆。

而且抖音的變現能力一直是史詩級的強，這6000萬，分分鐘就回來了。

一個羅永浩，根本不重要。

抖音的打法，才重要。

重點從來不在人。

我是散客，求關注。

基本上不賺錢，交個朋友。

買過兩部錘子手機，一般般吧。

但是老羅的相聲還是不錯的，所以，這次絕對支援，等有錢了，一定買！

至於能不能成，那就看抖音能堅挺多久了，畢竟老羅幹一行滅一行，大家都知道的

自3月19日羅永浩在微博宣佈將直播帶貨以來，圍繞他的爭議就沒有停過，僅合作平臺就傳出三個：淘寶、抖音、快手。今日，懸念終於落地，羅永浩獨家簽約抖音，4月1日開啟直播首秀。

為什麼是抖音

在網紅主播和明星的賣力吆喝下，直播帶貨在2019年徹底火“出圈”。招商證券釋出的《直播電商三國殺，從“貓拼狗”到“貓快鬥”——新零售研究之直播電商系列》調研報告顯示，2019年直播電商總GMV約超3000億元，未來有望衝擊萬億體量，同時MCN機構快速發展，目前市場規模超100億元，未來有望加速放量成長。羅永浩說，他就是看了這份調研報告才決定做電商直播的。

此次被傳與羅永浩接觸過的三家平臺——淘寶、抖音、快手，也是電商直播屆的三大玩家。淘寶本就是電商起家，做電商直播有先天優勢，旗下李佳琦、薇婭等頭部主播的帶貨能力有目共睹。在去年雙十一期間，淘寶公佈的一組資料顯示：雙十一淘寶直播引導成交額近200億，其中有超過10個“億元直播間”，超過100個“千萬元直播間”。可以說，羅永浩加入與否，對淘寶直播沒有什麼影響，更何況其帶貨能力還沒有被驗證。

快手是短影片直播平臺裡最早發力直播帶貨的，並將其作為自己重要的戰略業務方向。快手透過打造自己的“雙十一”——1106購物節，推廣自家的電商直播，先後出現了辛巴、散打哥等帶貨上億的主播。

相比之下，抖音在直播帶貨上起步較晚，也缺少帶貨領域的符號性人物。公開資訊顯示，2018年底抖音開始在短影片、直播帶貨領域逐步嘗試。2018年12月，抖音上線小黃車（商品推薦）功能，任何使用者只要符合條件即可申請。此次簽約羅永浩，抖音也是想透過此次合作，在直播帶貨業務上有所突破。

看起來，抖音似乎更需要羅永浩。事實上，反之亦然。

縱觀羅永浩近幾年的創業經歷，無論是手機行業，還是電子煙行業，客單價都比較高，使用者主要集中在城市，這與抖音的使用者群更匹配。第三方資料機構QuestMobile釋出的《中國移動直播行業“戰疫”專題報告》顯示，抖音使用者在城際分佈、消費能力上均處於行業領先水平。

這是一筆抖音與羅永浩各取所需的合作。未來，羅永浩能否真的成為直播帶貨界頂流，時間會給出答案。但確定的一點是，淘寶、抖音、快手在電商直播領域的競爭會越發激烈。

羅永浩直播帶貨靠譜嗎

有很多網友直言，並不看好羅永浩做電商直播。直播帶貨最需要的兩個屬性是信任感和專業度。比如，李佳琦能成為“口紅一哥”，是因為他曾線上下美寶蓮等專櫃工作多年，試過上千支口紅，對美妝非常瞭解。“淘寶直播一姐”薇婭在做電商直播之前，已開過多年淘寶店，對衣服、鞋子、飾品等商品非常熟悉。

從這個角度來說，羅永浩的專業性是被質疑的。2017年，羅永浩曾在陌陌直播“年度好物推薦”，推薦了鋼筆、滑鼠、餐具、檯燈、鍵盤、鞋子、箱包、耳機、手機等多個商品，反響一般。或許，這也與當時直播帶貨還不火有關。

不過，從市場反饋來看，還有很多使用者和廠商看好羅永浩。抖音頁面顯示，今日官宣與抖音獨家合作3小時之後，羅永浩的抖音賬號粉絲已經破百萬，在不到4小時時間裡，其釋出的首條影片點贊數突破37萬。3月19日，羅永浩在微博透露，已經有超過1000個廠商與其聯絡，其中不乏知名數碼廠商。

當下，要成為一個網紅不難，要成為一個火很久的網紅很難，而羅永浩已經紅了至少15年。2005年，百度公佈的十大網路紅人榜中，老羅位列第六，而前三甲“芙蓉姐姐”、“天仙妹妹”、“後舍男生”如今還有幾人記得。

有網友說，無論培訓、手機，還是電子煙，某種程度上都是講故事，直播帶貨也不例外。羅永浩在創業上不行，但做內容還是頗有些觀眾捧場的，畢竟等著聽老羅直播說相聲的大有人在，至於他們會不會花錢買貨，就要看具體的直播內容了。

直播首秀或將獻給小米

此前，羅永浩對外公佈了自己在直播初期主打的商品型別：具有創新特性的數碼科技產品、優秀文創產品、圖書、兼具設計感和實用性的家居雜貨，中間再穿插一些價效比奇高的日用百貨和零食小吃。

3月24日，@鍾雨飛在微博曬出一張疑似羅永浩在為直播帶貨做準備的照片。照片中羅永浩面前擺著幾件小米生態鏈產品，手中擺弄著米家旗下一款智慧床頭燈。網友猜測，羅永浩的電商直播首秀或將獻給小米。

TechWeb查詢羅永浩最近一週的微博發現，他有過互動的品牌基本都是硬體產品，包括中興天機Axon 11、中興天機Axon 10s Pro，OPPO Find X2系列、OPPO Watch，威馬汽車、聯想等。

羅永浩還在與網友互動中稱，“等直播室過了一千萬粉絲，我們也試試賣實體唱片（CD 和黑膠），看看能賣多少。”

眾所周知，電商直播是一個複雜的團隊合作的過程，商品管理、內容策劃、直播控場等方方面面都要照顧到。其中主播的角色也並不輕鬆，不僅要事先體驗，還要思考如何更好地向觀眾傳達。

羅永浩在微博中透露，他已經恢復健身了，你期待他的直播首秀嗎？

必須看好，普通人做直播都能成功，老羅這麼高的人氣，首先就贏在了起跑線上。

買不買產品是一回事，老羅出來直播，關注度應該不會低了。

我認為這是個一拍即合的合作。事實上，羅永浩是有負債危機的，他不能等。根據他自己的表述：自2018年下半年出現經營危機以來，錘子科技最多時欠了銀行、合作伙伴和供應商約6個億的債務，其中自己簽署了無限責任擔保的1個多億。

後期經過努力，錘子科技已經還掉了3個億左右的公司債務，羅永浩個人也以各種方式籌款幫公司還了其中的數千萬。但照此計算的話，羅永浩及錘子科技，目前應該還揹負3個億左右的債務。

而而抖音選擇老羅的目的也很簡單，在淘寶直播電商有了李佳琦和薇婭，年GMV達到千億級別，快手電商有辛巴，年GMV達到五六百億，而抖音電商摸索了半天一個代表也沒有。抖音急需一個電商帶貨的代表人，然而放眼整個市場，誰能擔此大任呢？而就在這時羅永浩站了出來。

所以，與其說羅永浩在抖音賣貨，不如說，羅永浩在抖音上賣“抖音賣貨”。這才是兩者一拍即合的真正原因。

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聊聊羅永浩直播帶貨首秀的九大敗筆：

①直播間設計醜到沒朋友，不知所謂；

②準備嚴重不充分，即便是自己最為熟悉的手機，它把小米10講的不知所云，竟然還能把某產品名唸錯，那個董事長哭暈；

④產品賣點不是讀PPT，這還是我們認識的相聲選手嗎；

⑤配合的工作人員完全不到位，團隊沒做過彩排嗎；

⑥羅永浩的議價能力真不行，多數產品不是交個朋友的價格；

⑦選品沒什麼太大亮點，沒有話題性，選品團隊沒法說了；（幾個還行的，都是因為便宜）

⑨時間上完全沒有概念，亂糟糟。

折騰了這麼多年，羅老師終於找到了最適合自己的職業發展道路，恭喜啊！

還是很看好羅永浩搞直播的，我覺得以羅老師的營銷能力，一定能做成：

東半球最好的直播帶貨！

北半球最好的男主播！

奧利給！

以上不違反廣告法：）